２００６年度輸出版引進版優秀圖書評析

8月16日，第六屆(2006年度)輸出版引進版優秀圖書評選落下帷幕并揭曉最終結果。

這項活動自2001年，由中國版協國際合作出版促進會、中國出版科學研究所與本刊聯合發起，迄今已歷5屆，已經成為年度行業內有影響的大型活動。每年六、七月份，就不斷接到出版社關于活動的咨詢電話，正是參與者的積極參加以及總署、國家版權局和相關部門領導的大力支持，才更堅定了我們把它持久辦下去并辦好的決心。閻曉宏副署長、吳尚之司長、張福海司長都曾到會頒獎并講話，可以說，這項活動能夠持久辦下去，不僅是出版社的一件幸事，也是中國出版業的一件幸事。

最近三年，每年的年度評選活動，均與北京國際圖書博覽會合作，在展會期間舉辦頒獎會并進行優秀圖書展示。今年還首次增加了一項“優秀版權經理人”的評選，有近80人報名，參與十分踴躍。這項活動基本實現了發起時的宗旨：為促進輸出中華民族優秀文化，推動“走出去”戰略的實施，鼓勵引進國外優秀讀物。

盡管可能會有部分出版社因疏忽和遲報等原因未能參評，但這項活動仍不失為全國版權貿易的一個縮影。“窺一斑而知全豹”，每年本刊會對報送、評選和入選優秀圖書進行評析，希望能給業界一點啟示或借鑒。

輸出：品種多元方式多樣

1．輸出品種多元化。

從輸出圖書品種來看，報送上來的輸出圖書品種明顯多于往年，涉及領域從以往的多集中于中醫、中國文化、經典文學拓展到了計算機、時政、收藏、旅游、漫畫繪本、青春文學、宗教甚至還有唐宋詩詞和音樂等門類。中國社會科學出版社的《中國大戰略》輸到韓國，吉林出版集團的收藏入門百科包括奇石、古典家具、翡翠和古玉、古瓷系列，上海文藝社的《中國旅游導航——國家4A級景區全搜索》繁體字版輸到香港地區，翻譯作品中的“老大難”古詩詞也得以翻譯輸出，如華東師范大學出版社此次獲獎的《“輕松英語”唐宋詩詞100首》輸到美國，取得了很好的市場銷量。黃山書社的《圖說觀音菩薩》等宗教圖書輸到臺灣地區。

另外人民郵電社與電子工業社在計算機類圖書有不俗表現，雖說輸入地都是臺灣地區，但社會反響和市場銷量非常好，合作出版機構在當地在該領域很強，如與人民郵電和電子工業社都有合作的臺灣文魁資訊股份有限公司，與電子工業社合作的臺灣城邦集團PCuSER電腦人。本次評選中，表現優異的專業性強的出版社居多，如科學社、人民郵電社、電子工業社、化學工業社等，輸出圖書往往不是單品種而是一系列。可以說，是中國經濟的繁榮，帶動了計算機、收藏、旅游等各個行業的大發展，也吸引了國際對中國各行業的關注，加上出版版權貿易的活躍，從而形成了走出去圖書品種百花齊放的良好局面。

2．從輸出圖書的操作方式來看。發生了創新性的變化。

有些圖書是從國外引進后再輸到臺灣等華語地區。如人民社的《苦煉》等從法國引進輸到臺灣。據報送材料看，臺灣地區從大陸地區購買國外原作翻譯稿的繁體字版權，正呈增長趨勢，與幾年前國外翻譯作品多從臺灣地區取得授權相比，這可能是一個值得注意的苗頭。反映出中國大陸的翻譯水平逐漸提高，翻譯出版動作加快，也折射出大陸出版業的整體水平的提升。

有些輸出圖書是以多種語言全球同步出版。如重慶出版社參加的重述神話系列小說中的《碧奴》基于傳說《孟姜女》創作，在英國、德國、捷克斯洛伐克等18個國家同步出版。電子工業社的長篇全新漫畫繪本《蝴蝶飛飛》據經典劇目《梁祝》而創作，將法語、意大利語、西班牙語的版權同時授權給了法國小潘出版社。

一些社正在從單純的售出版權到探索合作出版、協作出版。華東師范大學出版社的《小寶寶故事圖畫書》(10本/套)，就是考慮到海內外讀者宗教的差異，對原版本作適當修改后，與新加坡GIPHMedia Pte Ltd協作，在新加坡市場推出簡體中文改編版，這對于該社是一次有益的嘗試，對于業界也是一個值得借鑒的個案。

還有一種形式是國內出版社在國外組稿，與國外機構合作出版英文版分區域銷售。其中本次獲獎的科學出版社《幾何測度引論》(英文版)和《哈密頓RiCCI流》(英文版)就是該社編輯與作者溝通之后，考慮到該類圖書定位在高級研究人員，英文閱讀無障礙，決定由作者直接以英文撰寫，出版英文版本，然后分別與美國的Internahonal Press和美國皇家數學學會合作出版、銷售，并約定中國(含港澳臺地區)由科學出版社銷售，之外地區由美方銷售，市場銷售反應很好。

引進：綜合類社多面廣專業類“對口”牽手

1．引進模式一改以往支付版稅的單一形式，屢有創新。

有的圖書是直接從海外組稿，取得作者授權后，針對國內讀者量身定制，這類圖書也有突出表現。如北京理工大學出版社的《產品設計效果圖技法》就是特別約請“日本效果圖第一人”著名產品效果圖繪制大師清水吉治專為中國讀者所作。

還有一種現象值得注意，原來引進過來的版權圖書叫好不叫座，市場銷售不是很好，但經過重新翻譯、編輯、修改甚至更改書名，取得不凡業績。比如譯林社的《生死朗讀》是2000年引進出版，得到文學界和評論家的好評，但銷售卻不到1萬冊。該書責編通過市場調查，綜合該書的思想價值以及閱讀群體成熟等各方面條件，認為該書具備暢銷的潛質，遂決定五年后續簽合同，并更換翻譯者，書名改為《朗讀者》，結果一舉成功。該書迅速登上各大書城和卓越、當當網站排行榜，并重印10次，成為2006年度優秀暢銷圖書。

2．從版權合作頻繁的海外出版社來看，專業社對口與綜合社多元現象明顯。

綜合類出版社合作國家與出版社更加廣泛，除以往較多的美、英、德、法之外，增加了以往較少出現的印度、加拿大、荷蘭、奧地利、瑞典等國家。比如商務印書館的版權合作方就非常之廣，美國的哈佛商學院出版公司、霍頓·米夫林公司、哈考特布雷斯公司、加州大學出版社、愛迪生威斯利朗曼、日本弘文堂等等。

一些專業社與海外對口的專業社合作熱絡。如人民郵電社與Adobe piess和CISCO press，電子工業社與臺灣城邦集團PCuSER電腦人，法律出版社與德國貝克出版社、美國法學研究所出版社等，科學出版社與美國數學學會，中國建工社與韓國產業公社等。

透過評選看版權貿易

此次輸出引進評選活動評委最多，出版社報名積極踴躍，組織報評、評選等工作都非常成功，但在與出版社接觸當中，也發現了一些問題，比如出版社認識上的誤區。

誤區一引進來是實現經濟效益，走出去是響應號召，實現社會效益。

這一觀點在業界有廣泛認同，從以往經驗來看，這句話也不錯，但從這次評選結果以及采訪得知，“走出去”同樣能實現很好的經濟效益。但走出去不是轉讓版權，而是根據雙方需求展開的合作出版，其收益很可觀，比如遼寧出版集團的《中國讀本》，以英、德、中文繁體字多種版本輸出后，取得了雙效益的豐收。上海文藝社的《話說中國》也是同樣。

有專家建議，出版社在確定出版圖書前，既要立足國內市場，也要充分考慮到有無海外出版的價值，不要錯失本國銷售收入之外的另一附加收益。輸出圖書對國內出版社來說，不僅僅是響應政府號召，傳播中國文化，同時也是生意，是雙贏的事情，所以在談判中，要切實考慮到自身利潤的最大化。

誤區二輸出圖書就是賣版權。

西方發達國家通常選擇版權許可方式進行交易，通過多次許可使用版權來獲取更高的利潤，也就是版稅形式。我國在進行版權輸出時，由于版權貿易操作能力比較差，甚至是急功近利，有一點利潤就很滿足，常常選擇版權轉讓的方式也就是賣斷版權進行交易。一般一本書版權轉讓收益在1000－2000美元，再與作者五五或七三分成后，所得甚少。從長遠發展來看，我國在進行版權交易時，宜吸收西方國家的先進經驗，版權許可應多于版權轉讓。

誤區三輸出圖書就是把原版圖書版權賣出去。

由于國外讀者閱讀習慣、文化、宗教信仰、審美要求不同，要與對方合作單位共同對圖書進行調整、補充、改編修訂，這樣的書投入市場成功率才會高。不要企望不作任何改動就見到高收益。

除了以上這些，從這次評選當中，我們也發現一些現象值得業界注意。

一是電子版權的引進輸出合作難以體現。電子版權方面的版權合作由于評選局限于實體書和音像資料，讓更多這樣的合作方式“浮出水面”，也是對評選活動與時俱進的考量。

二是版權合作的多樣性難以僅用引進、輸出概括。由于現在合作出版形式多樣復雜，造成一些圖書難以界定是引進還是輸出，比如當年引進之后又輸出翻譯稿的繁體字版權，如何填報，值得商榷。

三是版權經理人只局限于出版社。在諸多評選出來的成功案例背后，有版權代理機構以及版權經理人的辛苦付出，是他們默默無聞地在幕后工作，為中國出版走出去做著貢獻，但此次評選出的版權經理人多為出版社人員。