畫傳領(lǐng)潮人師永剛

師永剛小檔案：著名獨(dú)立圖書策劃人，現(xiàn)任香港《鳳凰周刊》雜志社執(zhí)行主編。《世紀(jì)華人畫傳叢書》的策劃與發(fā)起者，其策劃編著的《宋美齡畫傳》、《鄧麗君畫傳》、《切·格瓦拉畫傳》等叢書在中國(guó)掀起畫傳熱潮，發(fā)行總量達(dá)上百萬套。他研究《讀者》雜志的專著，先后以《讀者時(shí)代》、《讀者傳奇》圖文版、《讀者故事》雜志版三個(gè)版本發(fā)行，創(chuàng)下媒體研究專著發(fā)行超過30多萬套的全新紀(jì)錄。著有《天蒼茫》、《西北望》、《最后的騎兵》、《迷失的兵城》等數(shù)部長(zhǎng)篇小說。

雷鋒、紅軍、切·格瓦拉，這些大家耳熟能詳?shù)娜宋铮赵趲熡绖偟闹v述中，以與以往不同的一面進(jìn)入了我們的視線。從現(xiàn)代語(yǔ)境去解讀傳統(tǒng)英雄，將時(shí)尚與革命結(jié)合，用細(xì)節(jié)和日常生活去還原歷史，再加上大量未曾示人的歷史圖片和時(shí)尚先鋒的裝幀設(shè)計(jì)，是師永剛策劃的“歷史概念書”系列圖書的突出特點(diǎn)，而《雷鋒》、《紅軍》、《切·格瓦拉語(yǔ)錄》作為這一系列的前三本，每本書一上市都會(huì)旋即掀起一股全新的閱讀熱潮。

喜歡讀書的人對(duì)“師永剛”這個(gè)名字不會(huì)感到陌生，正是他在2003年10月推出了第一本畫傳《宋美齡畫傳》，從而掀起了國(guó)內(nèi)畫傳出版和閱讀的狂潮。師永剛回憶說，2000年的時(shí)候他有機(jī)會(huì)看到了大量的宋美齡的圖片，多年執(zhí)掌媒體的職業(yè)敏感性讓他意識(shí)到了那些未曾示人的圖片遠(yuǎn)比真實(shí)的文字更有力量。《宋美齡畫傳》是在宋美齡逝世前10天印出來，這是一個(gè)巧合，也是對(duì)創(chuàng)意時(shí)機(jī)的準(zhǔn)確把握。當(dāng)時(shí)，該書成為很多媒體報(bào)道的圖片來源，并很快躋身暢銷書排行榜，《宋美齡畫傳》總發(fā)行量超過17萬冊(cè)。師永剛說這本書的成功出乎了他的意料，之所以選擇畫傳體例，是因?yàn)楫?dāng)時(shí)有幾十種宋美齡版本的圖書，全部是文字版本，有些很片面。他認(rèn)為反映一個(gè)歷史人物只有圖片才是最真實(shí)的，圖片無法虛構(gòu)。并且這種圖書的表達(dá)方式在過去也是沒有的，《宋美齡畫傳》開創(chuàng)了一個(gè)新的閱讀體例，為更多的普通人，以及沒有時(shí)間讀書的人提供了一個(gè)普及文本的方式，更重要的是，這種圖書形式也提供了一種重新審視歷史的方法。

接著，第二本畫傳《鄧麗君畫傳》也獲得了巨大的成功，一個(gè)月內(nèi)就銷售了5萬冊(cè)，總共賣了15.4萬冊(cè)。陸續(xù)出版的《三毛私家相冊(cè)》、《鄧麗君私家相冊(cè)》等書就形成了那套引爆了國(guó)內(nèi)畫傳出版潮、被跟風(fēng)數(shù)百種的“世紀(jì)華人畫傳系列”。

任何事情的成功都絕非偶然，師永剛成為畫傳的創(chuàng)始人，得益于他多年從事文學(xué)創(chuàng)作對(duì)文化的敏感知覺，以及多年媒體生涯的前沿職業(yè)背景。

遁尋畫傳思路，師永剛把目光投向了雷鋒，這位經(jīng)典的主旋律榜樣。2005年4月，師永剛偶然看見一篇報(bào)道，內(nèi)容為雷鋒生前的攝影師張峻的回憶。雷鋒去世后，張峻全力搜集雷鋒的照片，師永剛看到那些圖片之后非常震撼，他發(fā)現(xiàn)了一個(gè)不舍得剪掉劉海，把劉海全壓進(jìn)軍帽里、戴手表、穿皮夾克的愛美時(shí)尚青年，一個(gè)寫小說寫詩(shī)歌的文學(xué)青年。在比較了以往關(guān)于雷鋒的近800種圖書后，師永剛認(rèn)為那種“高、大、全”式的傳記方式早已不符合現(xiàn)代人的閱讀心理，該是從人文的角度重新詮釋雷鋒的時(shí)候了，包括雷鋒是怎么死的、雷鋒當(dāng)孤兒的全過程、雷鋒所有圖片的出處。同時(shí)，要把現(xiàn)在很少見到的雷鋒的語(yǔ)錄、雷鋒的散文詩(shī)和小說，都在書中進(jìn)行重現(xiàn)。最重要的一點(diǎn)，《雷鋒：1940～1962》對(duì)于雷鋒精神的定位，也與每個(gè)時(shí)代關(guān)于雷鋒的代表性圖書相區(qū)別。師永剛說在書的勒口上印上了這樣一段話：“雷鋒擁有讓后人慚愧的、無與倫比的操行，而在重新估量倫理英雄的意義方面，雷鋒也是一個(gè)舉足輕重的人物。雷鋒給人們的一個(gè)印象，就是他永遠(yuǎn)有著兒童般年輕的容顏和歡樂純真的笑容，以及他無時(shí)無刻想為人民服務(wù)，想著去做好人好事……”

在策劃之初，師永剛為了找圖片和做一些設(shè)計(jì)，先期投入就8萬多元。三聯(lián)書店也為這部書稿所振奮，開出了起印4萬冊(cè)的數(shù)字，他們看到了從文化的角度去理解和弘揚(yáng)雷鋒精神的市場(chǎng)需求。書出版之后，近200多家媒體采訪，圖書上市一周就進(jìn)入由三聯(lián)書店、萬圣書園及卓越網(wǎng)等渠道提供的數(shù)據(jù)組成的圖書排行榜總榜，排名第6，僅前3個(gè)月銷量就達(dá)到近4萬冊(cè)。師永剛又創(chuàng)造了一個(gè)把“主旋律”做成暢銷書的市場(chǎng)奇跡。

今年是切·格瓦拉逝世40周年，師永剛策劃編撰的《切·格瓦拉語(yǔ)錄》一如他兩年前出版的《切·格瓦拉畫傳》，上市僅兩周，首印2萬冊(cè)已銷售一空。有媒體追問原由，師永剛說一直以來，切·格瓦拉都是作為一個(gè)時(shí)尚符號(hào)被人們喜愛，我們的語(yǔ)錄是要還原一個(gè)真實(shí)、全面的切·格瓦拉。