動漫書封面設計成功之處

2006下半年，《虹貓藍兔七俠傳》（以下簡稱《七俠傳》）象一匹黑馬闖入市場，一鳴驚人。據統計，到2007年1月初，銷售量已達1150萬冊左右。

《七俠傳》成功的原因很多，有政府政策、動畫風格、渠道致勝、啟用新營銷模式的因素等等。現在，筆者分析一個同樣很重要的因素，就是圖書的裝幀設計。現在市場上看到了太多貌似《七俠傳》的同類動漫圖書，最直接地表現在封面設計上。《七俠傳》在封面設計上的出彩之處有以下幾點（這也是大家日后所爭相模仿的）：

第一，是選用250克高級雙面銅版紙印刷封面。它的直接好處是使得整本書很挺實，手感好，顯檔次。如若選用157克或者200克銅版紙印刷，一方面顯得整本書很軟，另一方面切口一邊容易翹邊，書店上架后影響美觀，這一點不經常到書店走的人是不會發現的。大家知道《小鯉魚歷險記》是繼《七俠傳》之后的又一童書亮點，但在封面用紙設計上卻沒有考慮到這點，筆者在無錫市南禪寺圖書市場中發現，一家書店在最顯眼的位置碼堆擺放了有面積達4平方米的《小鯉魚歷險記》，最上面那層已是彩旗飄飄，大部分封面都翹起來了，而碼放《七俠傳》的區域這種情況較為少見。

第二，是選用熒光墨加色印刷。普通印刷品是四色印刷，為了突出產品的形象，四色印刷的基礎上加了一個熒光色。封一上，主要集中在書名“虹貓藍兔七俠傳”幾個字上，與其他四色疊成相對較暗的顏色形成強烈的反差，形成一個強烈的視覺沖擊力。封四上，大面積使用了熒光色實地印刷，也許很多人都認為封四壓在下面，讀者不會重視，實際上，小讀者對一本動漫圖書的判斷往往是立體的，封四的大面積熒光色更強烈地吸引了他們，就像消費者傾向于在超市購買口香糖，同樣的包裝盒，消費者傾向于選擇設計精美的那一款。兒童的消費很大程度上是非理性的，他們喜歡一本書往往不需要很多理由，第一印象好，就買了。所謂的第一印象，很大程度表現為色彩，目前，“色澤鮮艷”絕對是童書的一大流行趨勢。

第三，是附贈的3D俠魔卡。這是一個傳奇的致勝法寶，顯然，《七俠傳》的熱銷與附贈的3D立體、動漫俠魔卡的功勞是分不開的。據有關部門所做俠魔卡對圖書的購買影響力指數調查，結果是17％的小讀者會因為想得到俠魔卡而購買《七俠傳》，25％的小讀者為了集齊20張卡而繼續購齊20本書。17％、20％，這是一個多大的數字呀！一款少兒圖書的附贈品在消費者的購買行為影響上會有如此大的作用，讓人驚嘆。俠魔卡本身是一種附在光柵上的畫面，立體卡中的圖畫看上去是立體的，非常生動，有的就像要躍出來一樣；動漫卡的圖畫是變化的，一張卡可以有3－6種或者更多的圖像變幻，有的就像要飛出來一樣。另外，有的卡是俠，有的卡是魔，俠魔之爭從圖書中延伸到了隨身攜帶的卡片上。這就是真正的成功之處。

第四，是一些細致的常規設計，比如封面圖文布局、書名位置擺放、書脊設計、內文用紙設計、名家寄語以及燙銀、壓光膜等工藝。在此不作細談。下面著重談一下，市場上和《七俠傳》“長”得很像的圖書在封面設計上的誤區。

如果沒有記錯，從去年年底到今年上半年投入市場的動漫圖書在封面設計上與《七俠傳》設計風格相類似的有《天降小子》、《環保劍》、《威威貓》、《大嘴巴嘟嘟》等，但一些圖書并沒有因為“長”得像《七俠傳》而獲得小朋友青睞。

很顯然，《天降小子》是一個失敗的例子。其封面幾乎和《七俠傳》一模一樣，但《天降小子》的封面卻使用色相極為接近的橙色代替了《七俠傳》的熒光色。我們都知道，熒光墨都是進口的，在墨體中摻入了熒光顆粒，所以，印刷效果會有強烈的亮度，因此，價格也比普通墨貴出十幾倍到幾十倍。使用橙色代替熒光色的結果是看起來整個封面都是橙灰色，再加上封面覆了亞光膜，更減弱了亮度。實際上光膜與亞光膜的本質區別就是，光膜使得封面更亮，亞光膜使得封面相對穩重，很顯檔次。使用橙色就是為了在不增加成本的情況下，實現熒光的亮度，結果非但沒有實現，反而被亞光膜更減弱了。

《環保劍》應該算作是一個成功的例子。在封面加色上，同樣采用了大面積熒光色，書名同樣是燙銀，但其有一個出彩之處就是封面書名的設計更符合作品本身，“環保劍”幾個字設計為橫向流線型外觀，更像一把劍，給人以落落大方、心情通暢的感覺。《環保劍》在加色、燙色上與《七俠傳》完全一致，但在書名外觀設計上卻另有風格，沒有模仿《七俠傳》書名字符集中的做法。

之后再出現的《神探威威貓》、《大嘴巴嘟嘟》等動畫圖書，在封面顏色上有的采用熒光色，有的采用仿熒光色的橙色；在附贈卡片上，有的采用紙卡，有的采用材質很差的3D卡，有的卡片很有游戲玩頭，有的只是一張卡而已，不同的設計也收獲了不同的市場回報。也許產品銷售業績好壞最主要的原因并不是封面因素，但至少策劃者要到讀者中調查一下，這樣的設計讀者喜不喜歡。