莫以“版稅多寡”論作家成敗等

“諾獎”作品并不暢銷

出版商陷入滯銷窘境

今年諾貝爾獎被88歲的英國女作家多麗絲·萊辛納入囊中，消息傳來，一些國內出版社也表現興奮，緊急加印曾出版過的萊辛作品，然而很快圖書面臨滯銷的窘境。

上海譯文出版社總編助理趙武平介紹說：萊辛是英國的主流作家，她的作品屬于“現代經典”，但較為難懂。作為一家專業的外國文學出版機構，引進出版萊辛的作品顯然是必要的，因為這是一項文化積累的工作，可是如果抱著跟風撈一票的心態，那將是非常危險的，因為極有可能適得其反，甚至釀成“悲劇”。

《新民晚報》評論說，靠讀者短暫的好奇心來出版圖書無法持久，這樣的例子在中國出版界可以舉出很多。諾貝爾文學獎絕不是出版社包賺不賠的良方，要是出版人簡單地跟著諾貝爾獎這根“指揮棒”起舞，到頭來吃虧的還是自己。

“哈利·波特”：

“長銷”靠的不僅是品質

據新華網報道，10月28日，作為系列小說終結篇的《哈利·波特與死亡圣器》中文版在中國各地同步首發。有數據表明，“哈利·波特”系列小說一至六集平均發行量達160萬冊。回溯到2000年，人民出版社剛剛拿到“哈利·波特”前三集中文版權時，很多業內人士“樂觀”的預測是“10萬到20萬冊”，與最終的銷售數字顯然差距頗大。這樣的銷售奇跡，不過是“哈利·波特”全球狂熱的一個縮影。有人甚至稱，《哈利·波特與死亡圣器》堪稱“有史以來賣得最快的書”，今年7月21日推出的英文版，僅在美國和英國，一天之內就售出1100萬冊。曾經從事多年圖書零售的蕭然說，從一本書開發出一條產業鏈，是“哈利·波特”給予中國圖書業的最大啟示，“從暢銷書到長銷書，‘哈利·波特’的銷售是細水長流式的，除了書的品質的確出眾外，它的整體包裝和推廣也值得稱道”。

多少書因為放錯地方沒賣出去？

一位讀者想買本《歐洲政治漫畫史》，在北京某大書城轉悠了半天也沒找到。一查詢，居然在“日本動漫”的書架上！工作人員的回答是：我們完全是按照國家圖書館的分類目錄來的，既然含有“漫畫”就按漫畫來唄！

中國新聞網為此發表評論，中國大的書店的擺架都是按一套固有的檢索系統，工作人員也完全不是從營銷的“內容角度”去擺放。換句話說，有多少書是因為放錯了地方而沒賣出去？這是一個很有意味的問題。盡管出版社會在封底的CIP的上面寫上醒目的“建議上架”，但除了個別的“推薦書”或者暢銷書外，書店的從業者做的只是找些相關的關鍵詞，然后把這些書整到架子上。

其實，大書城可以按一些民營書城的辦法，分別由不同風格的小書店嵌套，有不同的“店長”采用不同的擺架風格，有專業知識背景的人員設計，這種細化會加大國內書店的營銷效果，同時減少內耗。

暢銷書，什么最重要？

《新京報》榜評人李杰在《中國新聞出版報》對圖書排行榜進行評論說，誰都知道好的小說是題材和文字都要好，但今天的情況是，一個不錯的作者就已經有很多出版人來搶，要是題材文字都好，那多半是名家，能拿到稿子不僅要有交情，還得付出高額預付版稅，風險同樣不小。沒有作者愿意繼續修改自己的小說，相信十年磨一劍的鬼話，更多的作者都相信自己有著“出名要趁早”的張愛玲的才氣。或許，正是有鑒于此，季羨林的高徒錢文忠終于將恩師的清貧和堅守放在腦后，在“百家講壇”的包裝下推出了《玄奘西游記》，主動來到了媒體前為自己吆喝。同樣，一度銷聲匿跡的溫元凱也在沉寂多年后豪言《牛市一萬點》，以新的姿態重回名利場——說到底，題材重要也罷，文字重要也罷，都不及物價上漲時的人民幣重要啊。

書店贈品，喜憂參半

據《出版商務周報》報道，如今，圖書零售業競爭日趨白熱化，當書店在圖書內容、品種上難以拉開差距時，就用買贈的方式來促銷成為各書店通用的法寶。贈品組織得好，消費者喜歡，競爭對手難以模仿，就可以在獲得利潤的同時為書店增強競爭力。可是，如何在贈品上進行取舍，使書店效益最大化，是一個讓人頭疼的問題。出版社想方設法制作了贈品，但在具體執行中，有時卻到不了終端讀者手中，更談不上促銷了。這往往歸咎于中間環節多，書店執行力度差等原因。圖書銷售利潤薄，所以對于書店來說，錢更要“花在刀刃上”。贈什么、怎樣贈，選擇什么時機贈，都大有講究。在店慶、春節，或者是超級暢銷書上市時，書店不妨抓住時機做營銷，提高影響力。

莫以“版稅多寡”論作家成敗

2007年度作家富豪榜出爐，80后作家郭敬明以收入1100萬元登頂，借電視屏幕迅速走紅的學術超女超男于丹、易中天緊隨其后，以天下霸唱為代表的網絡寫手也成功躋身富豪榜。對此，紅網發表夏余才的評論說，每年的作家富豪榜，都是要人為的將作家和金錢牽扯到一起。由此，許多人認為，文學需要和商業結合，“舉家食粥酒常賒”而寫出《紅樓夢》的日子一去不返了。可實際上，文學和金錢又有什么關系？一個人的書賣出了一個好價錢，就能證明這個人寫的書值得一讀？就能證明這個人取得了很高的文學成績么？歷來是，長銷的作品并不暢銷。一個人的作品熱賣，并不代表其文學成績。如果我們僅僅以書的版稅來論英雄，并以此來作出有關文學的結論，實在是過于片面和武斷了。