中國農村消費市場現狀及對策

摘要：改革開放以來，中國農村社會經濟發生了巨大變化，農村經濟總體水平提高，農民生活水平逐步提高。但是，長期以來，消費不足、特別是農村消費不足一直是我國經濟面臨的突出問題。因此，如何開拓農村市場，加大消費拉動，帶動經濟增長，成為我們要解決的一個重要問題。

關鍵詞：農村；消費市場；差距；收入

中圖分類號：F713.582 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X(2007)09-0070-02

擴大內需是我國經濟發展的長期戰略方針和基本立足點。然而，長期以來，消費不足、特別是農村消費不足一直是我國經濟面臨的突出問題。因此，積極開拓農村消費市場，將農民潛在的消費需求變為現實的有效需求，是擴大內需、促進經濟增長的有效途徑。

一、我國農村消費品市場發展現狀

1．城鄉收入和消費水平差距擴大

(1)城鄉收入差距在擴大

1990年城鎮居民人均純收入為1510.2萬元，農村居民人均純收入為686.3元，城鄉收入之比為2.20；1995年城鎮居民人均純收入為4283.0元，農村居民人均純收入為1577.7元。城鄉收入之比為2.71；2000年城鄉收入之比為2.79。從2000年到2005年，城鄉收人之比由2000年的2.79擴大到2005年的3.22，城鄉收入之比一直呈上升現象，說明城鄉收入差距一直在擴大。

(2)城鄉消費水平差距在擴大

1990年城鎮居民人均消費性支出與農民人均生活消費支出之比是2.19，到2005年擴大到3.11。其間，2000—2005年連續五年城鎮居民人均消費性支出與農民人均生活消費支出之比保持在3.0以上。這說明城鄉居民消費水平的差距一直在擴大。

2．農村消費層次低

在農村居民全年消費支出中，食品占了大約一半的比重，為45.48％；其次是居住，占14.49％；再次是文教娛樂用品及服務，占11.56％；其他類的支出都較小，不到10％。說明目前中國農村居民消費支出主要是用于食品類等生存型消費，享受型消費的支出較低。

3．通信消費增長迅速

隨著農村基礎設施建設的加強，農村生活、生存環境有了較大改善。由于固定電話初裝費逐步降低，加之電信部門不斷推出刺激消費的新業務、新舉措，各種通訊工具特別是移動電話的大幅降價，極大地刺激了農村居民的購買欲望。農村居民交通通訊支出迅速增長，所占比重越來越大。1990年交通通訊的支出才占總支出的1.44％，1995年是2.58％，而到2000年這一比重上升到5.58％，到2005年更是達到了9.59％。

4．全國不同地區農民的收入與消費水平差距較大

全國不同的地區，農民的收入水平和消費水平有不同的差距，如圖所示。從圖中可以看出，東部地區農民的收入與消費支出都比其他地區大，其次是東北地區，而中部與西部地區農民的收入與消費支出都較小。

二、制約農村消費市場發展的主要因素

1．農村居民收入水平低，消費能力不足

1995年，農民人均純收入只有1577.7元，從2000年一直到2004年農民人均純收入都是3000元以下，2000年是2253.4元，2004年是2936.4元，到2005年為3254.9元。農村居民收入水平低，收入增長緩慢，是影響消費需求擴大的主要因素。

2．農村市場體系不健全

農村集貿市場基本上都是以私營個體的小店為主，規模小而又分散，形不成體系，建設規模小，配套設施差，服務功能嚴重不足。這種商品流通狀況導致了農村商品流通混亂，流通成本非常高、售后服務很差甚至根本就沒有售后服務，產品質量得不到保證，假冒偽劣產品很多。

3．農村基礎設施差

農村的水、電設施落后。一是電力供應緊張，電壓不穩定，而且電費高，農民難以承受；二是農村有自來水的家庭很少。多是自家打井用水。因此，冰箱、洗衣機等家用電器在農村中的使用率很低。另外，農村中大商場很少甚至沒有，都是一些小店鋪，商品種類很少。這些都制約了農村市場的消費。

4．消費觀念和傳統習慣約束了消費行為

農村居民由于受傳統思想的影響，消費結構失衡。農民消費支出首先考慮的是：吃飯、建房；其次是子女教育和婚嫁；最后才是家用電器、文教娛樂等其他消費。而且一些消費風俗非常不好：一是對于婚嫁大操大辦，不顧家庭實力，追求高消費，盲目攀比擺闊氣講排場。二是人情消費大幅增長，現在農村送禮名目繁多，花樣百出，人情費用迅速增加，加重了農民負擔，影響了農民的正常生活和生產。三是農村居民習慣于量入為出，很少有像城市居民一樣的借貸消費。這些消費習慣，延緩了農村居民生活水平的提高速度和農村消費市場發展。

三、擴大農村消費市場的對策

1．增加農民收入

消費取決于收入，只有收入提高了，人們才會擴大消費。因此，要想擴大農村消費市場，首先就要提高農民的收入。

要提高農民收入，可采取以下幾點措施：

(1)調整優化農村經濟結構。大力發展第一產業的同時，大力發展第二三產業，尤其應抓好農產品加工業，推進農業產業化經營，壯大龍頭企業，延長產業鏈，增加附加值。

(2)積極推進農村城鎮化進程，促進農村富余勞動力向小城鎮轉移。走工業化、城鎮化的路子，充分發揮鄉鎮企業、農村二三產業和小城鎮轉移農村富余勞動力的作用，把農民盡可能地轉移出來。

(3)加大扶貧開發力度。實行開發式扶貧、培訓扶貧、技術扶貧和勞務輸出扶貧，因地制宜開展整村推進扶貧工作。繼續增加扶貧投入，完善管理機制，提高使用效益，完善農村特困戶救濟制度，建立農村社會救助體系。

(4)加快農村流通體系建設。隨著農產品供求關系的變化，農民收入對市場的依賴性越來越大。農產品能否賣出去以及能否賣個好價錢，是實現農民增收的關鍵環節。因此。必須把開拓農產品市場、搞活農產品流通作為一項戰略性措施來抓。

2．加強農村基礎設施建設

加強農村基礎設施建設不僅有利于促進消費，提高農民生活質量，而且有利于增加農民收入，進而提高消費水平。根據國家統計局農調隊和北京大學中國經濟研究中心的調查發現，電價每調低一毛錢，對彩色電視機需求的作用相當于農村人均純收入提高370元；對電冰箱的需求相當于農村人均純收入提高667元；對洗衣機的需求相當于農村人均純收入提高909元。如果做到城鄉居民用電同網同價，在農村安裝衛星電視地面接收設備做到村村通電視，建水塔實現村村通自來水，農村地區將會出現一個家用電器的消費高潮。因此，加強農村水、電、路、通訊等設施的建設，整頓農村電價，降低用電成本，鼓勵農民對家電的消費，為空調、冰箱、洗衣機等家電和大型農機具進入農村創造條件。

3．建立和完善農村社會保障制度

由于農村社會保障制度的滯后，農民普遍對自身的養老和健康問題非常擔憂，這些擔憂抑制了農民的消費欲望。只有解除了農民的后顧之憂，農民才會放心去消費，農村消費品市場才能得到全面啟動。因此，為廣大農村居民建立和健全農村社會醫療保障、養老保障和社會保險等制度，對于樹立農村居民消費信心、促進消費水平的提高有著十分重要的意義。

4．加快農村小城鎮建設，拓展農村消費

小城鎮建設是經濟發展的必然趨勢。城鎮化有利于優化城鄉經濟結構；有利于為經濟發展提供廣闊的市場和持久的動力；有利于提高農業勞動生產率；有利于提高農民收入。這些都促進了農村消費。

5．合理引導農民合理消費

應積極引導農民更新觀念，合理消費。各地可以利用宣傳輿論媒介，教育和引導農民合理消費，抑制禮儀消費，反對奢侈浪費和愚昧消費，提倡有利于物質文明和精神文明的科學消費。鼓勵農民在吃好、穿好、住好的同時，積極開展豐富多彩的精神生活。

[責任編輯 孫莉艷]