全面普及參展常識，提升企業參展的專業化水平應成為我國會展業發展的關鍵環節

今年7月舉辦的國內印刷行業知名展覽會——中國國際印刷新技術專題展覽會(DRINT EXPO 2007)成為不法分子斂財的工具。

據了解，在此次展會的招展過程中，不法分子冒充展會主辦方，收取參展商展位租金。對此，主辦方及時與朝陽警方取得聯系。經過深入調查，今年七月，朝陽刑偵支隊經偵隊成功打掉了一個以北京新港華夏國際展覽有限公司(下稱“新港華夏”)的名義騙展的10人團伙，團伙成員全部被警方刑事拘留。

一些業界人士對于“北京新港華夏國際展覽有限公司”這個名字可能并不陌生。因為在去年11月，該公司就曾混淆視聽，借助著名的北京國際車展的影響力騙取上百家企業的錢財。由于上一次騙子們使用比較“規范”的手段，在驚動了警方和朝陽區政府的情況下，依然逃脫了制裁。

此次，這個由幾個農民組成，通過向國內企業發出虛假展會邀請，在兩年時間內詐騙全國300余家企業參展費200余萬元的犯罪團伙終于得到應有的懲處。在社會各界拍手稱快的同時，我們不禁要產生這樣的疑慮——為什么一個由幾個農民組成的騙子公司，以極其簡單、拙劣的手法行騙，卻屢屢得手?

有人可能會說，這是會展業缺乏相關法律法規所造成的后果，然而深入了解后我們可以發現，大部分騙展手法都比較簡單，幾通電話一張展位圖，眾多企業就信以為真不經仔細核查就輕易付款。在網絡、通訊技術如此發達的今天，識別展會的真偽、確定招展單位的真偽可以說只是舉手之勞。互聯網雖然不是最準確的核查方式，但卻是最快捷的方式，如今各種大大小小展會的信息已經充斥互聯網，而且信息詳實，主承辦方名稱，地址電話，展會舉辦地，以及付款賬號都一目了然。如果要進一步核實，可以撥打展館的咨詢電話，所得消息將更加真實可靠。然而，被騙企業不僅對會展行業缺乏了解，甚至連這些基本的常識都不具備，更缺乏應有的警惕性，為騙子的孳生造就了肥沃的土壤。即便法制完善，不法分子恐怕也不免鋌而走險。

目前，國內會展業缺乏相關的法律法規，這是不爭的事實。但是會展業的法制化不是短期之內能夠實現的目標，它是一個長期的不斷完善的過程。根治騙展頑疾，凈化會展環境，不能完全依賴于會展業的法制化，消除滋生騙展的土壤，即普及參展常識，應貫穿于會展業法制化進程中理應雙管齊下。

一直以來，會展行業的發展都是圍繞主辦方、展覽場館、會展院校、會展服務商等展開作為展覽會五大主體之一的參展企業卻往往被忽略了。企業參展的專業水平高低，對于我國會展業的發展也會產生不可忽視的影響。缺乏警惕性，頻頻落入騙展陷阱只是現階段會展業發展過程中，參展企業暴露出的諸多問題之一。

參展看似簡單，其實是一項比較復雜的工程，涉及諸多環節，如餐飲、住宿，搭建、運輸、知識產權等等，隨著會展業不斷發展，每個環節都暴露出一些問題。近幾年社會各界多將目光集中于企業出國參展面臨的知識產權問題，其實還有很多知識需要了解并加以重視，在展覽業發達的歐美國家，其相關法律法規非常健全，對于各種情況都有相應的法律規定，而且不同的國家之間的法規有可能相差很大。如果不加以了解，不但會造成人力、物力、財力的浪費，影響參展效果甚至導致企業無法正常參展。因此了解某些參展常識應該成為企業出國參展前必須“履行”的程序。

以搭建為例，出國參展搭建與在國內參展有著很大的區別。在國內，企業基本不用為參展之后的垃圾、廢棄物費心，一般是由搭建公司和展館加以處理。處理的方式也非常簡單，運到郊外某個地方即可參展企業基本不用為此付費。而在國外參展則完全不同不同的國家對于參展后的垃圾處理方式不同，但是一般都有明確的規定，如必須自行拆卸且必須拆分成規定的尺寸，并按規定分類裝箱，最后交給專門的垃圾處理公司，當然要付出一定的費用。俄羅斯是需要特別注意的國家，赴俄參展后的所有物品必須原封不動地出關，包括參展產品、搭建材料等等。因此，出國參展需要做特裝時，必須考慮上述因素展臺設計力求簡捷，易拆裝，環保。如果赴俄羅斯參展則還要考慮展臺設計形狀，避免過多的弧形等變異設計，以免占用太多的集裝箱空間，不便運輸，也浪費錢財。

措建只是出國參展諸多環節中的一個相對次要的環節，已經有諸多事項需要注意，提升企業參展的專業水平還有許多工作要做。令人欣喜的是，目前業界一些機構已經意識到參展商培訓的重要性。

日前，京慕國際展覽有限公司集數年培訓經驗，推出了參展商培訓課程，內容涉及展會營銷參展禮儀，企業商業展示設計和知識產權保護。這是國內目前唯一專門針對所有參展企業的公開培訓課程。此外，美國設備制造商協會也專門針對參加其在廣州舉辦的工程機械展的企業，舉辦了相應的參展培訓，這也是沿襲了著名的拉斯韋加斯工程機械展的傳統。

展覽公司和行業協會開展針對參展企業的相關培訓是一種可喜的現象，值得大力推廣。

但是，上述培訓內容基本都是企業在確定參展后應該注意的事項，重點都是企業在參展過程中的如何吸引專業觀眾展示自身形象，以達到參展效果最大化。然而，正如上文所述，教會企業如何有選擇參展，如何識別騙展，以及出國參展做特裝展臺的搭建需要注意的事項，對于推動我國會展業的規范、健康、持續發展同樣具有重要意義。現階段我國會展業需要的是全面普及參展常識。由于參展是一項比較復雜的工程，涉及諸多環節，單純依靠主辦方和個別機構的培訓無法達成全面普及常識的目的，因此，會展業各界應該共同參與，發揮各自的職能和優勢，全面普及參展常識，提升企業參展的專業化水平。