“六結合”照亮文化產業發展之路

　　
　　近幾年來，河南省商丘市把發展文化產業作為實施“文化名市”戰略的一項重要內容，科學制定發展規劃、產業政策，加大資金投入、市場運作，走出了一條文化產業發展的新路子。
　　商丘有五千多年的文明史，文化資源豐富，火文化、商文化、木蘭文化、莊子文化異彩紛呈，人文薈萃，是著名的國家歷史文化名城。在地域文化資源中，既有以睢陽古城、永城漢文化景區為代表的古代文化，又有以華商文化廣場等為代表的現代文化；既有風光旖旎的黃河故道文化，又有源遠流長、豐富多彩的民間文化。商丘依托這些條件和資源優勢，堅持六個方面的結合，促使全市文化事業和文化產業得到了迅速發展。
　　
　　“六結合”走出一條文化產業發展新路子
　　
　　（一）文化產業發展與經濟發展相結合。立足于豐富多樣、獨具特色的文化資源，促進文化資源優勢向經濟優勢、產業優勢轉變，實現文化與經濟的互動發展。豫劇是全國有影響的名劇種，商丘豫劇團曾經有過輝煌的歷史，但由于經營管理體制等方面的原因，曾一度陷入困境。通過推動劇團與張弓酒業集團合作，實行“戲企聯姻”，成功地解決了困擾劇團多年的難題，當年就排演出大型豫劇古裝戲《浣紗記》，一舉獲得省政府文華大獎。另外，商丘是中華民族的祖居地之一，千余個姓氏“根”在商丘。依托姓氏起源多的優勢，為招商引資牽線搭橋。以著名印尼華僑宋良浩先生為代表的海內外眾多宋氏宗親，多次來商丘尋根謁祖，迄今已無償捐資6000余萬元。
　　（二）發展文化產業與弘揚社會主義文化相結合。既要講經濟效益，更要講社會效益，要著眼于弘揚、繁榮社會主義文化。商丘是“三商”之源，商文化博大精深、源遠流長，整合這一豐富獨特稀缺的歷史文化資源，一方面，建立了國內第一個華商文化廣場，舉行了2007國際華商文化節，以會搭臺，開展招商引資活動，吸引眾多華商參加；另一方面，大力弘揚商文化的誠信精神，深入持久地開展傳統文化教育，極大地提高了商丘的知名度、美譽度與影響力，增加了城市的文化成長競爭力與核心競爭力。
　　（三）把發展文化產業與深化文化體制改革、促進文化事業繁榮相結合。發展與改革相結合，用改革促進發展，用發展繁榮產業。為此，商丘大刀闊斧地進行改革，初步形成了“一、三、六、九”的文化產業發展格局：即以市區為中心，構建商丘古城、芒碭山、黃河故道三大文化產業經濟區；打響火文化、商文化、孔祖文化、莊周文化、漢梁文化、木蘭文化六大文化品牌；突出發展現代傳媒業、文化旅游業、演藝業、娛樂業、廣告印務業、民間工藝業、藝術培訓業、體育休閑業、新興文化業九大文化產業。另外，大膽進行商丘電視臺、商丘經濟電視臺、商丘有線電視臺三臺合并，改革前三臺并列業務重復，存在惡性競爭和資源閑置浪費。“三臺”合并后，實行頻道公司化運作，自主經營、自負盈虧，僅發稿量就位居全省前列，而且經濟收入也大幅度增加。
　　（四）把發展文化產業與旅游產業相結合。商丘的歷史文物景點很多，但旅游市場還不夠成熟。這兩年，商丘古城和芒碭山把游、購、娛、吃、住、行有機結合起來，雙贏效果非常明顯。去年全市接待游客351.9萬人次，旅游收入7.58億元，帶動其它行業收入30多億元。
　　（五）把發展文化產業與鄉村特色文化的挖掘、拯救、接續、壯大相結合。在類似商丘這樣的農產區，易于組織、帶動廣大群眾，抓好鄉村特色文化產業發展。比如，民權縣王公莊村的群眾有繪畫的傳統，在此基礎上，政府給予積極引導、扶持，幫助群眾把傳統繪畫業做大做強，成功打造了“中國農民畫虎第一村”。目前，全村1300多人，近一半人從事繪畫業，年出售畫作2萬余幅，收入愈600萬元，人均收入5000多元。目前全市特色文化專業村已發展到13個，涵蓋嗩吶、舞蹈、剪紙、宮燈、雜技等文化領域。發展鄉村特色文化，為把農民從土地上解放出來開始從事非農產業走出了一條康莊大道。
　　（六）把文化產業發展與實施全方位對外開放戰略結合起來。既“引進來”，又“走出去”，既做大做強本土市場，又積極開拓國內和國際市場。2005年，商丘舉辦了大型文化產業合作項目洽談簽約活動“商丘文化溫州行”，簽約金額達20.13億元。2006年舉辦了中國·民權第二屆國際莊子文化節，來自馬來西亞、新加坡、菲律賓、泰國和港、澳、臺等國家和地區的200余名代表參加了節會。另外，還先后舉辦了中國火文化研討會、中國西漢梁王陵文化研討會、商祖文化研討會等。節會的成功舉辦，對進一步擴大商丘影響，促進對外開放、加速經濟發展都起到了非常積極的作用。
　　
　　發展文化產業實踐的幾點啟示
　　
　　由于堅持以上六個方面結合，商丘市文化事業和文化產業得到了迅速發展。2006年，全市文化產業實現增加值近16億元，成為經濟增長的新亮點。通過發展文化產業的實踐，有以下幾點啟示：
　　政府促動。在多年的實踐中，我們體會到要把文化產業培育為新的支柱產業，離開了政府的引導和指導，離開了相關政策的支撐和扶持是不可能的。政府應該大膽探索新路子，通過各種法律和經濟手段，把分散的文化企業的不同價值取向、利益趨向凝聚為共同的方向，集合各方力量，全面提升當地文化產業的整體實力和競爭力。
　　項目牽動。項目是文化產業發展的最基本載體，也是最便捷、最有效的切入點。2006年以來，商丘連續規劃了10大文化產業重點項目，這些項目對全市文化產業發展產生了強勁的拉動作用。因此，發展文化產業，要建立若干文化產業項目庫，儲備一批，發展一批，全面推進，重點突破，以項目的運作來牽動文化產業的發展。
　　品牌帶動。通過發展文化品牌，可以產生資本聚集、規模放大、利潤增值等多重品牌效應。首先是發掘和重塑現有的著名文化品牌，如商丘古城、應天書院、白云寺等。對這些文化品牌的重塑，本身就是一個發展文化產業的過程，而且可以衍生出許多新興的文化產業發展領域。其次是推行品牌戰略，開發和推廣創新型文化品牌，擴大影響，吸引資本，開拓市場，帶動產業整體發展。
　　會展驅動和人才推動。這幾年，商丘大力發展會展業務，連續四年舉辦了木蘭文化節，有效地驅動了相關文化產業的發展，為文化產業發展構建了一個廣闊的平臺。人才推動。人才在文化產業發展中有著格外重要的地位和作用。走人才推動之路，關鍵是使用好人才。使人才在產業發展中成長、提高，使產業在人才的推動下發展、壯大。
　　總之，在文化產業發展過程中，應該積極鼓勵，大膽地試、大膽地闖。但無論采取何種方式發展文化產業，都應該把特色放在首位。特色是文化產品打開市場的敲門磚，是文化產業壯大發展的鋪路石。必須以特求生存，以特謀發展，以特贏市場。（作者系河南省商丘市市長）