程小咚：宗教是一種營銷

　　
　　關于程小咚的歷史，一個可能很熟悉他的人在廣告人論壇上貼了這么一段文字：
　　程小咚是浙江最有出息的廣告商人之一——注意：是廣告商人。在餓死膽小的，撐死膽大的廣告時代，程小咚賺得富貴逼人。他的名言是：娶了人見人愛的老婆（盧熙），住上了童話般的房子（九溪玫瑰園），開著拉風的車子（凌志200），上海開了公司（乾城），人生得意呀！此人的創意我服，賣稿的手舞足蹈狀我更服。他的作品提升了杭州廣告界的檔次；開創了許多浙江第一；拿的獎最多。最近的名片上印著：“程小咚，資深一線導演-香港、大陸、馬尼拉”。
　　但相比較做廣告人的滋潤，程小咚最風光的日子大概還是他在阿里巴巴和雅虎中國擔任市場總監的時候。2005年底雅虎中國8000萬奪取央視網絡廣告第一標，2006年初3000萬力邀陳凱歌、馮小剛、張紀中三大著名導演以“雅虎搜索”為主題各自創作一支二三分鐘的視頻廣告短片，在馬云可著勁砸錢的時候，此公都是其中的風云人物。但是，不久之后，程小咚毅然離開雅虎中國，他用馬云的話來解釋阿里巴巴并購雅虎中國的困境以及自己的選擇：你娶了個老婆帶了個孩子過來，但這個孩子已經長到七歲了，你讓他跟你很親是很難的。
　　離開雅虎中國的程小咚，并不甘于寂寞。在易構空間的寫字樓里，他給本刊記者“推銷”了自己的最新論著《贏在顛覆》。此外記者還獲知，程小咚很可能加盟一家做搜索的公司，至于是那家公司，他不愿更多透露。
　　
　　上兵伐謀，其次伐郊，再次伐兵
　　中國商人：離開雅虎后，為什么會想到寫《贏在顛覆》這么一本書？
　　程小咚：因為做markting，從市場角度會去思考一些事情。通常認為做市場就是花錢嘛，但是當你真正去做市場，理解市場的時候，它其實不是花錢。兵法上有這么一句話，叫做“上兵伐謀，其次伐郊，再次伐兵”。當你從市場這個角度去花錢的時候，你其實是在“伐兵”，是最差的一種境界。實際上我們一直在思考，到底怎么去做市場才能真正有伐謀，才能擁有這個市場。你比如說我們看了一些企業，我們