“８０后”悄然刷新國(guó)人消費(fèi)主張

　　
　　“80后”的青年們?nèi)缃駸o(wú)疑是最受商家歡迎和重視的新客戶群。無(wú)可否認(rèn)，有全新消費(fèi)主張的“80后”正成為中國(guó)的消費(fèi)主力。
　　
　　全新的消費(fèi)主張：關(guān)鍵得看喜歡不喜歡
　　
　　26歲的外企職員江南是公司里出名的“血拼族”。用江南媽媽的話說(shuō)，賺得不少，可惜，左手進(jìn)右手出，全穿身上了。江南卻表示，她并不是一味崇尚名牌的“敗家女”，關(guān)鍵還得看喜歡不喜歡。”江南的衣柜里，既有攢了幾個(gè)月工資買的限量版包包，也有大量她逛馬路淘小店淘來(lái)的便宜寶貝，而買單的惟一標(biāo)準(zhǔn)就是“喜歡”——有品位，有風(fēng)格，不會(huì)跟同事“撞衫”。
　　27歲的蕭俊亮同樣在為他的“喜歡”心甘情愿地付出。任職IT公司的蕭俊亮，平時(shí)日常開(kāi)銷并不大，和同事合住出租房，基本上在公司食堂吃飯，閑暇時(shí)間主要是上上網(wǎng)，打打游戲。蕭俊亮最大的開(kāi)支來(lái)自他鋪滿一桌的“兵人模型”。自從在一個(gè)朋友家里見(jiàn)識(shí)了一屋“兵模”后，喜歡看軍事雜志，看戰(zhàn)斗大片的蕭俊亮就一頭扎進(jìn)了軍事模型世界。“兵模”價(jià)格不菲，一個(gè)BBI經(jīng)典系列的小模型，售價(jià)就高達(dá)數(shù)百元。但蕭俊亮花起這個(gè)錢來(lái)，絲毫不心疼，有時(shí)候淘到絕版模型了，還特別有成就感。
　　“瞎浪費(fèi)！”蕭俊亮的爸爸一說(shuō)起兒子的這個(gè)興趣就氣不打一處來(lái)。他始終無(wú)法理解，這些不能吃不能用的玩具，花那么多錢收集起來(lái)有什么意義。
　　“80后”的消費(fèi)主張，是上一代人無(wú)法理解的。他們的消費(fèi)準(zhǔn)則并不一定有明確目的和實(shí)用意義，而更基于主觀的喜好。“喜歡”，正成為“80后”越來(lái)越主要的消費(fèi)沖動(dòng)。
　　
　　膨脹的消費(fèi)欲望：把消費(fèi)作為賺錢的動(dòng)力
　　
　　零點(diǎn)公司近日發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，目前已經(jīng)工作的“80后”青年，其月生活支出是所有人群中最高的，平均月支出每人為1180元。
　　唐妮所在的辦公室里，她就是遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于老同志們的消費(fèi)大軍。單說(shuō)日常支出：交通，唐妮比湯大姐多出好幾百元打車費(fèi)；飲食，湯大姐走菜市場(chǎng)路線，唐妮時(shí)不時(shí)要下個(gè)館子泡泡吧。更不用說(shuō)唐妮那些五花八門的消費(fèi)欲望了：健身、唱K、玩游戲、旅游……
　　江南也是“消費(fèi)論”的擁護(hù)者。她無(wú)法認(rèn)同父輩那種拿了工資就存銀行，看著存折數(shù)字變化興高采烈的消費(fèi)態(tài)度。“攢能攢多少呢，尤其是我們這些剛工作的，工資本身就不高的，攢半天錢，結(jié)果房?jī)r(jià)一漲，還是啥都買不起。”
　　江南更喜歡用消費(fèi)來(lái)作為自己賺錢的動(dòng)力。比如，為了攢下圣誕節(jié)泰國(guó)游的經(jīng)費(fèi)，她義無(wú)返顧地接了那個(gè)難啃的項(xiàng)目，整個(gè)12月都一頭扎在公司里，沒(méi)休息過(guò)一天。等到躺在異國(guó)的五星級(jí)酒店，享受精致的SPA時(shí)，江南覺(jué)得滿意極了，“如果攢再多錢都不花，生活還有什么意義呢？”
　　
　　巨大的消費(fèi)市場(chǎng)：商家緊盯兩億八千萬(wàn)“80后”
　　
　　專家們的相關(guān)分析認(rèn)為，“獨(dú)生子女的資源操縱與話語(yǔ)優(yōu)勢(shì)”、“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響”、“大眾傳媒與商業(yè)發(fā)育對(duì)于流行文化的推崇”等等，都使得“80后”的消費(fèi)欲望不斷膨脹。“雖然在‘80后’中，‘月光族’總體來(lái)看是少數(shù)，但在他們當(dāng)中，大部分人在經(jīng)濟(jì)可承受的基礎(chǔ)上，主動(dòng)消費(fèi)的意識(shí)都比較強(qiáng)。”他們崇尚于“錢不是省出來(lái)的，而是賺出來(lái)的”，“錢掙來(lái)就是為了花的”理念，希望盡可能擁有自己喜歡的東西和服務(wù)。
　　記者了解到，目前中國(guó)的“80后”一代擁有大約兩億八千萬(wàn)的潛在消費(fèi)人群，這一代人的消費(fèi)能力和消費(fèi)欲望的膨脹速度，也在悄然改變著我們的消費(fèi)環(huán)境。
　　有老牌快餐公司將“我就喜歡”作為大力推廣的廣告語(yǔ)，越來(lái)越多的時(shí)尚品牌開(kāi)始起用“80后”作為代言人，銀行不斷推出以“80后”為目標(biāo)的卡通信用卡……商家們紛紛改頭換面，積極迎合“80后”的消費(fèi)市場(chǎng)。
　　
　　強(qiáng)大的消費(fèi)保障：已經(jīng)工作了，父母還是每月給錢
　　
　　轟轟烈烈的消費(fèi)熱潮背后，“80后”的消費(fèi)理念出現(xiàn)了令人憂心的現(xiàn)象。
　　無(wú)計(jì)劃，被認(rèn)為是“80后”消費(fèi)的一大特征。在此次調(diào)查中，關(guān)于“有無(wú)定期存款”一項(xiàng)，坦言“沒(méi)有，我是標(biāo)準(zhǔn)月光族”的，占了28.7％，而更多的人則表示“說(shuō)不定，有時(shí)花剩下的錢也可以攢起來(lái)的”（43.9％）。
　　唐妮用“工資低”來(lái)為自己的無(wú)計(jì)劃辯解。“工資不高，想攢錢也攢不了多少啊。”江南以“為時(shí)尚早”作為理由，“我們剛工作，一切都沒(méi)有基礎(chǔ)，處于正在消費(fèi)沒(méi)有積累的時(shí)期。”
　　調(diào)查中，被“80后”普遍承認(rèn)的自身消費(fèi)狀況是：想過(guò)記賬的，最后都放棄了；永遠(yuǎn)缺錢；我好像什么都沒(méi)干，但賬戶又空了。
　　常透支，喜歡刷卡，熱衷于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，是“80后”消費(fèi)的另一特點(diǎn)。蕭俊亮的大部分兵模購(gòu)自網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)在網(wǎng)上信用卡使用非常方便。他的手機(jī)、電腦、大家電等等，均通過(guò)信用卡商城，以分期付款的方式購(gòu)買。“雖然是透支，但用明天的錢享受今天，應(yīng)該說(shuō)是一種明智的消費(fèi)理念吧。”
　　有研究人員分析認(rèn)為，“80后”的消費(fèi)信心來(lái)自兩個(gè)方面，一方面來(lái)自家庭的支持。本次調(diào)查中，盡管有57.1％的人表示“父母不給生活費(fèi)”，但也有13.3％的人“已經(jīng)工作了，但父母還是每月給錢”。
　　另一種信心來(lái)自他們對(duì)自己未來(lái)收入的確信，不會(huì)去擔(dān)心自己沒(méi)有支撐明天的財(cái)力。“工資當(dāng)然是一塊兒，還可以做點(diǎn)投資什么的，收益應(yīng)該比較多吧。”蕭俊亮如是說(shuō)。
　　計(jì)劃明年結(jié)婚的唐妮開(kāi)始和男朋友四處看房子，首付的錢他們自然是出不起的，和她有著寬寬的消費(fèi)代溝的父母，會(huì)心甘情愿地拿出多年的積蓄支援。
　　（劉 媛摘自《中國(guó)青年報(bào)》）