盤點２００６：生活越來越美好，頭發越來越糟糕

　　在一些發達所國家，人們不僅對牙齒。眼睛等進行定期的檢查與保養，就連對頭發也是一樣。如同目前普遍存在于上班族身邊的亞健康問題，頭發健康也不可忽視，常做頭發健康養護如同定期做體檢，發現問題及時解決，然而往往是患者出現了嚴重的脫發或者干枯等問題時才想起治療護理，如果平時給頭發做好健康養護，保證頭發正常的生長，就會減少和避免出現頭發各種問題。隨著近年來國內生活水平的提高，生活方式越來越多元化，人們的頭發也開始越來越糟糕，脫發、頭發干枯、早白都成為隨處可見了。
　　
　　燙發染發過度導致頭發頭皮養護成為新市場熱點
　　
　　隨著現代生活方式對人的壓力的增大，年輕人不好的生活習慣甚至追潮流的方式也成為損傷頭發的根源：經常燙發染發、經常熬夜的年輕人的頭發很多都很干枯晦暗，很難再見到黑油油的健康頭發了，而且頭發很容易斷裂發岔，甚至變細變軟，這就是現代生活導致的新情況。這甚至比脫發更可怕，有誰喜歡頂著一頭稻草似的頭發走來走去啊?
　　所以近年來越來越多的人開始重視起了頭發頭皮的保養與護理，他們開始減少燙發染發的次數，開始尋求定期的頭發頭皮保養與護理，在一些地方已經開始出現和傳統發廊不同的頭發保養護理店，這些店一般兼營防脫生發業務，但是主業卻是保養與護理，所以和一般的防脫生發專門店又不一樣。
　　據專家分析，像此類頭發頭皮保養護理與防脫生發結合的店，今后有望在全國成為中高收入消費者的新的選擇，或許成為繼美容、SPA熱之后的新的個人護理方式的首選。
　　
　　中國“防脫”市場潛力巨大
　　
　　脫發是一種常見的皮膚病，可分為男性型脫發(又稱雄性激素源性脫發、雄性禿，俗稱早禿、謝頂或地中海等)、脂溢性脫發(又稱脂禿)、斑禿等十幾種。脂溢性脫發被稱為脫發中的“癌癥”。頭發是人類的“頭等大事”，如果年紀輕輕就禿頭，實在是對容貌的最大損害，對自信心更是個極大的打擊，當今社會競爭激烈，還會影響到職業選擇、婚姻甚至前程。
　　《南方日報》報到，據權威機構統計，中國25歲－35歲男子患男性型脫發的比例高達40％，總人數已經超過1．5億；根據一項對新浪等大門戶網站的男性脫發網友進行的從2002到2003年為一期的跟蹤問卷調研數據顯示，其中60％的男性早在25歲之前就出現脫發現象，而在30歲以前出現脫發的比例竟超過八成(83．9％)，脫發正呈現出年輕化的趨勢。在出現脫發問題的網友中約84．8％被確診為脂溢性脫發，令人吃驚的是年輕的“脫發一族”對于頭發的提前“退休”也是措手不及。而在國外脫發的比例也是非常的高，像日本脫發患者有2000萬人；美國有3500萬人；法國脫發患者占人口的2％……
　　脫發現象愈演愈烈，且脫發正呈現出年輕化的趨勢，脫發問題已經成為全世界的問題，預防和治療脫發也已經成為全世界的難題，“防脫”市場大有可為。
　　
　　三種壞習慣造就百億大市場
　　
　　受現代生活方式的影響，脫發已不再是中老年人的“專利”，在15歲至20歲這一年齡段，脫發的隊伍也日趨龐大。據皮膚科專家介紹，現在，門診部里出現了越來越多的年輕面孔，20多歲的患者占到半數以上，甚至15歲的中學生也開始脫發。專家指出，學習和工作壓力過大是造成脫發的主要原因，但睡得晚、吃得辣吃得油、愛燙染發這三種不良生活習慣卻是年輕人脫發以及頭發干枯等問題的誘因。現在不少年輕人喜歡通宵達旦地在網上聊天，有的夜生活太多，有的則喜食辛辣食物，還有的經常用染發劑將頭發的顏色變來變去，時間一長，頭發就會有問題了。
　　在調查中發現，目前治療護理脫發等問題的人約占整個fHG/OQiHjShXLSOXbX4jfQ==頭發問題人群的30％，很多花費在5000元以上，平均費用在3500元，有的高達2萬、3萬。按照我國1億頭發問題人群估計，10％的消費率，每人一年最低消費在3500元，我國的生發育發及保養護理市場約為350億人民幣。隨著大眾對脫發以及燙發染發危害的認識不斷加深，市場更是潛力無限。頭發問題人群大多數都是成功人士，收入比較高，80％的顧客能夠重復使用產品，所以這個市場更是潛力無限。
　　
　　2006專業頭發護理品
　　
　　目前市場專門護理保養的產品還比較少，大部分還停留在防脫生發產品上。如索芙特防脫育發香波、霸王麗濤防脫洗發液、采樂防脫止癢洗發露等；在專業線仙臣在防脫生發產品之后，最新推出了頭發頭皮保養護理產品，已經以專門店形式進入全國市場。
　　
　　2006生發專業渠道
　　
　　一是走專業生發路線的專門店形式．如章光101、仙臣、博士園等，以產品加護理服務為一體；二是走日化產品路線，如索芙特防脫育發香波、霸王麗濤防脫洗發液、太陽神沙金植物防脫洗發水等；三是以國藥準字號或OTC的西藥及中藥在醫院、藥店銷售，如保法止(propecia)等；四是網上定購(非傳統的銷售方式)，如淘寶網、中華脫發網等網站上有大量的防脫產品的介紹、圖片展示與銷售。
　　
　　2006養發產品組合
　　
　　1．品類組合增多。除較傳統的洗發水、生發劑等外，又出現防脫啫喱水、育發噴劑、精華素、外用膠囊等品類。
　　2．功能組合增加。一些品牌開始推出具組合功效的防脫／生發類產品，較多的為“防脫+止癢”組合，另外還有“防脫+烏發”、“防脫+營養”、“防脫+焗油”的組合，進口產品則有“防脫+去屑”功效組合。
　　
　　2006護發品霸王
　　
　　就筆者手上的資料，2006年是霸王全面出擊的一年，廣告全年不停，終端堆頭陳列完全壓倒了之前的索芙特，促銷小姐在每一個賣場都比同類產品多。促銷活動也是一輪接著一輪。在銷量迅速增長的同時，廣告及市場費用也是迅猛的增加。2007年霸王還會照今年的策略做嗎?全年防守的索芙特會不會全線反擊重新奪回防脫的霸主地位?章光101今年日化新品推得并不是很順暢，明年會怎樣調整?一些后起之秀如仙臣在奮力趕搭防脫生發快車的同時，又旗幟鮮明地推頭發頭皮保養護理。
　　總之，2007年的中國非傳統頭發護理市場(防脫、保養)一定會更精彩。當然還是國內品牌的天下，外資品牌只能在傳統頭發市場(柔順、去屑等)繼續孤獨守擂。
　　
　　編輯／胡