化妝品市場動態掃描

　　
　　兒童化妝品市場為什么火不起來？
　　
　　六一節過后，中原百貨集團在盤點兒童節期間有關兒童市場司銷售情況時發現，化妝品雖在百貨店充當“臺柱子”，但在兒童節這個特殊的節日里，兒童化妝品的銷貨額僅占整個化妝品銷售的1/20不到，占整個兒童用品銷售總額的1/100。從直觀分析，造成今年兒童化妝品銷售不暢的主要原因是，多數化妝品品牌供應商沒有進行有效的促銷。通過與資生堂的化妝品營銷師交談，了解到兒童化妝品市場沒有火起來還有其深層次的原因。
　　
　　一、兒童化妝品在認識上有誤區
　　兒童化妝品相對于整個化妝品市場來說，始終是一個缺憾，不僅品牌少且功能也單一。近兩年一些化妝品品牌生廠商開始著手開發兒童化妝品，但由于市場不明朗，使一些生產商的積極性受到影響。照理說，我國有近4億兒童，幾乎占到中國人口的1/3，這樣一個眾多的消費群體，沒有多少可選擇的兒童洗化品，這與當前女性成人用洗化品比較，無論從功能性到檔次的多樣性，都是不可比擬的，再加上有的品牌化妝品在宣傳上的誤導，致死有的消費者在給兒童選購洗化品時，用成人化妝品作為代用品。據調查，有相當部分的家庭，全家共用一種洗化品。
　　現在實行的《化妝品衛生規范》中，對兒童化妝品的衛生要求與成人化妝品并無太大的差別。《化妝品衛生規范》對兒童化妝品的衛生要求僅是在細菌菌落總數上的規定更嚴些，成人化妝品的細菌菌落總數不得大于1000CFU