秋尚

　　趨勢1：東方日益蓬勃的美容市場
　　Beauty Rising from the East
　　
　　在2007年，亞洲又適時地掀起了新一輪的美白風波，在歐洲和美國市場，美白被重新定義為煥膚/亮顏。到目前為止，在本年度至少有六個品牌（SKII、科麗研La Colline、希思黎Sisley、The Body Shop、嬌韻詩Clarins）推出了以美白為定位的系列產品，而且Darphin和Paul & Joeye宣稱要在十月推出新的美白產品。這一趨勢已經不是簡單的打造“美白造型”，還充斥了真切地向日本美膚傳統學習的渴望。美容食品、純凈、水般透明以及徹底清潔等訴求也在西方有了新的追求者。當日本護膚品遇到彩妝時，其嚴肅性中就增添了一點頑皮，使其更為平衡。想一想明亮的眼影加上配有羽毛和彩珠的彩色加長假眼睫毛。這一潮流的另外一種表現則是茶類護膚品的發展，如Themae、Timeless Secret以及來自Tracy Stern的SalonTea（很快將在法國推出）。Yojiya是在東京博覽會中出現的小生境品牌之一，這是來自京都的甜美型護膚品和彩妝品牌，靈感來自日本藝妓。該品牌最有名的產品名為“Aburatorigami’”，是一種吸油面巾紙，可以在化妝前使用。在一個白色絲滑的六邊形紙狀小罐中盛放有護膚精華，還配有美麗花形的紅色纖維襯墊。產品的內部與傳統外觀形成了鮮明對比，它的內部完全是高科技：里面是一支裝有銀色吸管的毛玻璃長頸細口瓶。精華液本身含有透明質酸鈉、中國紅棗、蘋果和柑橘精華（柚子、檸檬、酸檸和橘子）。該產品可以在京度齊名的精品小店里買得到，也可以在關西（Kansai）、成田（Narita）和羽田（Haneda）等國際機場買到。
　　
　　EviDenS de Beauté代表了東西方的優雅結合，它是Charles Edouard Barthes創造的走復古高尚女裝路線的化妝產品系列，是用來向日本美容界“致敬”的。該系列產品的概念為“簡潔，不妥協于短暫的潮流”，與其藍色玻璃罐和金色瓶蓋的傳統包裝相得益彰。該系列產品中還包括精華素、日霜、晚霜、面部防曬產品以及三種面膜（兩種罐裝面膜和一種獨立包裝的袋裝面膜）。該產品中的關鍵活性成分為QaI?合成物，其中含有三種膠原質、輔酶Q10、九種氨基酸和桑椹精華。
　　
　　Nippon Menard Cosmetic
　　香氛蜜粉（Perfumed Powder）
　　東京博覽會上，美伊娜多(MENARD)是一個頗受矚目的品牌（在Le Bon Marche's 美容展館可以看到）。Poudre de Corps Parfumée是一種身體粉餅，它帶有該品牌的經典香味‘L’eau de RYOKUEI’。該產品含有綠茶精華，據說可以調節膚色，并且可以使肌膚變得柔軟清新。該產品是Ryokuei系列的最新產品，靈感來自Tabuchi的一幅畫，畫中一片楓葉輕浮于水面。
　　
　　高田賢三香水(KENZO Parfums)
　　男士香氛
　　在Le Bon Marché日本展會上，來自高田賢三(KENZO)的男士香氛（Tokyo by Kenzo）理所當然成為了男士產品系列的中心臺柱。流線型的包裝毫不費力就捕捉到了東京夜晚的能量，那是“摩天大樓與青竹、城市和植物的交匯”。香水的味道中有洋姜、檸檬、柚子、shiso葉、豆蔻、馬黛、綠茶、樹液、粉胡椒和苦橙。
　　2007年同樣也是日本頂尖品牌在其他地區市場不斷推出新產品的一年。
　　
　　
　　嘉娜寶（Kanebo）
　　乳液II (保濕型)
　　例如，嘉娜寶（Kanebo）最近重新推出了它的Sensai細胞活性系列產品（該產品原本為西方市場設計）。此次的更新配方是完整的抗衰老產品系列，它“創造了美容界永無止境的連鎖反應，創造了光滑、細致的肌膚，帶來絲般柔滑的感受”。 乳液II (保濕型)（The ?mulsion II (Hydratante)）含有名為CPX Vital Extract的精華，這是一種含有五種天然成分的合成物，其中包括杏樹以及蘭花精華。使用說明中有詳細的雙步驟使用方法，采用了壓力點按摩技術。
　　
　　Suqqu
　　眼影粉
　　在英國，嘉娜寶（Kanebo）旗下的Suqqu今春在Selfridges首次亮相。該系列產品中含有彩妝和一條全新的美白產品線（包括乳液、精華、面膜和噴霧）。該品牌強調它的日本血統以及它的精細制作和簡明的灰白色包裝。其春夏季彩妝系列在包裝上采用了優美的蓮花圖案。日本著名的花卉藝術家Shogo Kariyazaki創作了該設計，據說他代表了過去、現在和將來，展現了地球的美好。限量版的黑珍珠眼影粉（Black Pearl collection powder eye shadows）則突出了日本美容的另外一個經典象征。“在寂靜的海底深處，神秘而優美的Kuroshinjyu珍珠獨自閃著耀眼的光芒”。黑色的眼影色彩是“迷人”晚妝盒煙熏妝的完美選擇。
　　
　　植村秀（Shu Uemura）
　　深海光滑發絲護理精華（Depsea Smoothing Foundation Essential Hair Prep）
　　歐萊雅（L'Oréal）旗下的品牌植村秀（Shu Uemura）也啟動了環保裝和新產品推出的系列活動。在法國，植村秀（Shu Uemura）五月推出了美白系列，在美國推出了全新的發絲藝術（Art of Hair）系列。該系列產品的主旨是要用現代美學打造傳統藝妓的優雅和迷人氣質，是經過精心設計的產品系列。今年秋天晚些時候，發絲藝術（Art of Hair）系列產品也會在歐洲上市。其中有趣的產品是一種名為深海光滑發絲護理精華（Depsea Smoothing Foundation Essential Hair Prep）的產品，它是一種類似于彩妝打底概念的噴霧，據說產品中有深海水，可以使粗糙、不容意打理的頭發變的順滑，同時還易于造型，讓頭發不打結。該產品秉承了一貫的藝術比喻，聲稱可以在打造發型前“使頭發這塊畫布更為精美。”
　　
　　趨勢2：彩妝示范道德觀
　　隨著消費者和媒體對全球變暖問題的關注，越來越多的企業被要求對社會和環境負責。也許讓所有的企業都變成百分之百的“綠色”企業是不太現實的，但是推出符合道德標準或以慈善為蘇秋的產品則可以吸引到具有環保意識的消費者，從而能夠提升一個公司在生態保護方面的形象。
　　
　　根據Mintel在北美市場做的彩妝調查報告（2007年4月），對于化妝品消費者來說，符合道德標準是非常重要的。“一半以上的被調查者都認為購買沒有在動物身上做測試的產品是非常重要的。類似的，30%的被調查者認為制造商為慈善事業捐助也是非常重要的。另外，市場人員也可以運用此方法使自身的產品有別于其它產品，因為在2005年至2006年之間，只有9%的彩妝產品使用了其上的兩種訴求之一。
　　盡管在化妝品領域，“符合道德標準”這一訴求僅僅是指不嚴酷對待動物或指不在動物身上做測試，但是它也開始越來越多的與其他的一些動力相關聯，比如更低的碳水化合物含量、為相關慈善機構提供基金以及支持當地的社區等。蘭蔻（Lancome）、Shea Terra、Too Faced以及Urban Decay最新推出的產品都說明了許多化妝品公司都開始接受這一風尚，他們開始研發具有道德訴求或與慈善有關的產品。
　　
　　
　　蘭蔻（Lancome）
　　細胞抵御無瑕精華（Cell Defense & Skin Perfecting Serum）
　　Lancome為了其2007年推出的具有環保意識的產品（Eco-Chic Initiatives）與美國碳基金會聯手。碳基金會組織經常與企業和組織合作，以抵制或降低二氧化碳的排出量。蘭蔻（Lancome）的Eco-Chic Initiatives是指每賣出10000支細胞抵御無瑕精華（Primordiale Cell Defense Double Performance Cell Defense & Skin Perfecting Serum）就要種一棵樹。此外他們還有其他的保護環境的行動，比如抵減品牌代言模特旅行時對環境的影響，將新聞辦公室變為網上辦公室，使他們的專賣店變為不含碳的。
　　
　　
　　Shea Terra Organics
　　玫瑰花瓣紅潤面霜（Rose Petal & Red Bush Face Cream）
　　從一開始，Shea Terra Organics就致力于非洲經濟環境支持事業。該公司在非洲購買有機油、黃油以及其它原材料，并且將它們產品銷售的部分收入拿來支持非洲的教育事業。目前他們資助了來自多哥的四名孤兒，使這些孩子能夠重返校園。然而他們的貢獻還不僅止于此，他們在出售類似玫瑰花瓣紅潤面霜（Rose Petal & Red Bush Face Cream）的產品時，會將收益中的一部分捐贈給其他一些慈善會，如埃塞俄比亞山羊工程。Shea Terra Organics的創始人Tammie Umbel曾經說：“我們真正的重點在于努力提高非洲的經濟貿易，同時也保護那里的環境。我希望我們能夠幫助脫離了殖民地統治的人們，使他們像美國一樣有能力控制他們自己的財政，并且實現自我監管。”
　　
　　Too Faced Cosmetics
　　愛麗莎美容盒（Love Lisa Beauty Battle Box）
　　雖然許多慈善工程都來源于個人的關系，但是他們都會受到廣泛的歡迎。Too Faced的創始人Jerrod Blandino受到了他妹妹麗莎的靈感激發，創造了一個美容套裝，他妹妹麗莎被診斷出患有第四級黑色素癌。愛麗莎美容盒Love Lisa Beauty Battle Box包括有唇彩、眼影和腮紅，其中42%的收益被用于Too Faced Cosmetics的愛麗莎補助金（Love Lisa Grant），該項補助金的補助對象是黑色素癌研究基金會。另外，Too Faced還在Sephora舉辦了“Love Lisa Armed and Glamorous” 派對，為皮膚癌研究事業捐款。Too Faced產品“只在名人身上做試驗，不再動物身上做試驗”。
　　編輯/胡迎春