鐘才城：從“民牌”到“名牌”的運(yùn)動(dòng)服裝之路

　　 走進(jìn)各大服裝城，服裝品牌廣告隨處可見(jiàn)，“城德美”、“名城”等運(yùn)動(dòng)服裝品牌的大幅廣告以強(qiáng)大的宣傳陣勢(shì)，給人留下了深刻的印象。愛(ài)好穿運(yùn)動(dòng)服裝的人都清楚在服裝城里唱大戲的不少“角兒”出自廣東的一家民營(yíng)企業(yè)——汕頭市城達(dá)制衣有限公司。然而，不知道這家有實(shí)力的名牌企業(yè)CEO是一位才30多歲的年輕人創(chuàng)辦的，他就是青年企業(yè)家鐘才城。
　　汕頭市城達(dá)制衣有限公司創(chuàng)于1991年，以誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，從一開(kāi)始就敢于開(kāi)拓，勇于進(jìn)取，引進(jìn)一流的先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備、高薪誠(chéng)聘管理人才、吸納精英、結(jié)合現(xiàn)代的管理、以高超的生產(chǎn)技術(shù)，優(yōu)質(zhì)的材料，形成了一個(gè)集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的專(zhuān)業(yè)制衣企業(yè)，該公司一直以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，勇于創(chuàng)新，不斷進(jìn)取，憑借敏銳的市場(chǎng)洞察力和流行觸覺(jué)，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)出一批批深受市場(chǎng)歡迎的各款流行“城德美”、“名城”等休閑運(yùn)動(dòng)服裝。
　　花園式的25000多平方米廠區(qū)環(huán)境，先進(jìn)的機(jī)器設(shè)備，良好的硬件建設(shè)，優(yōu)美的辦公條件……走進(jìn)與324國(guó)道比鄰、位于廣東省汕頭市潮南區(qū)兩英龍嶺工業(yè)區(qū)的汕頭市城達(dá)制衣有限公司，無(wú)不給人爽心悅目、眼前一亮的感覺(jué)。但是鐘才城并不滿足這些，他說(shuō)，有了良好的物質(zhì)文化是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要配套以先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)管理理念，實(shí)現(xiàn)企業(yè)管理的規(guī)范化和科學(xué)化。這些年來(lái)，他十分注意對(duì)員工進(jìn)行不斷地教育培訓(xùn)，提高他們的素質(zhì)和技能；同時(shí)，他重視對(duì)產(chǎn)品做適時(shí)的廣告宣傳，以提高企業(yè)和產(chǎn)品的知名度。
　　一切生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)一旦離開(kāi)了“人”這個(gè)因素，都將一事無(wú)成且毫無(wú)意義可言。近年來(lái)，汕頭市城達(dá)制衣有限公司把圍繞做好“人”的工作作為一個(gè)中心任務(wù)來(lái)抓，通過(guò)提高員工的素質(zhì)來(lái)提高產(chǎn)品的質(zhì)量，來(lái)增強(qiáng)經(jīng)營(yíng)管理活力。
　　
　　穩(wěn)健，干練，有闖勁，這是這些年來(lái)記者對(duì)“城達(dá)主帥”鐘才城的總體印象。盡管成功之路不盡相同，但成功的企業(yè)都有共同的一點(diǎn)，那就是有賴(lài)于品牌的打造與經(jīng)營(yíng)。對(duì)此，鐘才城頗有感受。
　　在鐘才城看來(lái)，品牌是企業(yè)的標(biāo)志，是企業(yè)為自身打造的無(wú)形的大廈。鐘才城注意明晰自己的定位，讓消費(fèi)者建立對(duì)應(yīng)的品牌聯(lián)想，品牌就成功了一半。他十分清楚，擁有市場(chǎng)將比擁有工廠更為重要，而擁有市場(chǎng)惟一的辦法是擁有占統(tǒng)治地位的品牌。
　　當(dāng)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已越來(lái)越激烈，企業(yè)要想在這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)中求得生存和發(fā)展，必須有過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量和品牌。這才是企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力所在。鐘才城深諳此道，他說(shuō)：企業(yè)決制市場(chǎng)，要讓消費(fèi)者知道你是什么，你和別人有什么不同。在這個(gè)“酒香也怕巷子深”的時(shí)代，鐘才城十分清楚如何吆喝自己的產(chǎn)品、吆喝什么內(nèi)容、對(duì)誰(shuí)吆喝、怎么讓消費(fèi)體驗(yàn)到自己的產(chǎn)品是好產(chǎn)品。他的這種特異功能，得益于他10多年來(lái)十分重視產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與服裝市場(chǎng)的調(diào)研。每年鐘才誠(chéng)就是再忙，他也要設(shè)法抽出一段時(shí)間到北京、武漢、沈陽(yáng)、廣州等各地辦事處或經(jīng)銷(xiāo)分部進(jìn)行考察，分析服裝市場(chǎng)的季節(jié)性變化規(guī)律，分析不同地域消費(fèi)者對(duì)有關(guān)品牌服裝的認(rèn)知程度，分析市場(chǎng)價(jià)格的承受能力大小及消費(fèi)者對(duì)服裝產(chǎn)品的總體評(píng)價(jià)。正因?yàn)殓姴懦窃谑袌?chǎng)調(diào)研上下了功夫，加之管理得力，企業(yè)經(jīng)營(yíng)蒸蒸日上。正因?yàn)樗艹砸话闳顺圆涣说目啵拍芨沙鲞@不一般的成績(jī)，使企業(yè)由最初的一個(gè)家庭的小作坊發(fā)展成為一家擁有多個(gè)服裝品牌、有發(fā)展?jié)摿Φ拿駹I(yíng)企業(yè)。
　　如今，汕頭市城達(dá)制衣有限公司不單注重樹(shù)立品牌意識(shí)，增強(qiáng)自身研發(fā)能力和原創(chuàng)能力，而且在企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，還注重企業(yè)文化的培育和傳播。
　　汕頭市城達(dá)制衣有限公司良好的社會(huì)形象與廣泛的社會(huì)影響及高品質(zhì)的產(chǎn)品內(nèi)涵和優(yōu)質(zhì)的銷(xiāo)售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，被國(guó)際影視明星、“萬(wàn)人迷”陳好看中。于是，陳好“嫁”于汕頭市城達(dá)制衣有限公司，成為“城德美”系列產(chǎn)品的首席品牌形象代言人。
　　
　　身著“城德美”系列運(yùn)動(dòng)服飾的陳好，是多變的，無(wú)論是“萬(wàn)人迷”的性感，還是輕舞飛揚(yáng)的清純，都被她詮釋到淋漓盡致。甜美的裝扮、性感的搭配，在以嬌好柔媚著稱(chēng)的“萬(wàn)人迷”身上演繹出清純、活潑的氣息，傳遞出自由、健康、積極的生活理念。生活中的陳好有著率真的個(gè)性，加上她動(dòng)人的五官、婀娜的身姿，在她身上所體現(xiàn)出的健康時(shí)尚的生活觀，恰與“城德美”系列運(yùn)動(dòng)服飾的品牌個(gè)性以及希望闡釋的精神完美契合。陳好表示，“城德美”系列運(yùn)動(dòng)服飾讓她更自信，憑借“城德美”系列運(yùn)動(dòng)服飾的實(shí)力和誠(chéng)信，能讓自己的“萬(wàn)人迷”形象更加錦上添花。
　　作為企業(yè)的領(lǐng)軍人物，鐘才城不僅精于管理，在做人方面不斷塑造自己，他在員工和當(dāng)?shù)厝罕娂邦檻糁袚碛辛己玫目诒Ｋ磕攴e極參與社會(huì)公益事業(yè)，為社會(huì)的和諧發(fā)展盡職盡責(zé)。國(guó)家體育總局前局長(zhǎng)伍紹祖曾多次接見(jiàn)他，并題詞勉勵(lì)他：“誠(chéng)實(shí)勞動(dòng)，合法經(jīng)營(yíng)。民辦企業(yè)，大有可為。”
　　品牌是產(chǎn)品信譽(yù)度的符號(hào)。時(shí)代的不斷發(fā)展，必然使品牌在不斷的創(chuàng)新中形成。隨著土生土長(zhǎng)的“民牌”不斷創(chuàng)出“品牌”，鐘才城不斷量體定做有品味的運(yùn)動(dòng)服裝“城德美”，在潮南樹(shù)起了“城德美服裝”的大旗，讓汕頭市潮南區(qū)兩英龍嶺工業(yè)區(qū)熠熠生輝。
　　 “我們要打造百年老店！”這是鐘才城的心聲，也是他的一個(gè)夢(mèng)想，我們期待著……