如何煉就競爭力

　　編輯：求高、求準、求新，打造文化精品
　　
　　
　　編輯質量是報紙的根本，是市場競爭的基礎，沒有高水平的產品，也就沒有讀者和市場。一直以來，英語周報社把編輯質量作為工作的重中之重，長抓不懈。首先，通過不斷的學習和培訓，提高編校人員的綜合素質、專業水平和社會使命感。同時，報社成立了報紙審讀中心，制定了評審制度和細則，加強報紙評審工作，實現了編輯互評、教學一線教師評審和英語專家評審三位一體的評報方式。報社除了將報紙定期送往全國教育教輔類報紙審讀中心檢測以外，還將報紙送交中國外語教學期刊質量檢測中心，盡管新聞出版總署對我們沒有這方面的要求，但我們要嚴格用檢測英語教學期刊的質量標準來檢測報紙，不斷提高報紙的綜合水平，因而《英語周報》已連續7年被評為“山西省一級報紙”。
　　教輔類報刊是一種教學資源，它是對教材的補充和延伸，是對教學實踐的檢驗，這是國家對教輔類報刊的定位。目前我們國家的英語教學改革不斷進行，這也對我們辦報提出了更高更新的要求，所以我們在研究教學方法、中高考命題思路的時候，以切實提高中小學英語教學水平為己任，在服務讀者上下功夫，在服務教師用報上下功夫，在研究英語教學理論、教學方法、中高考考試思路上下功夫。同時報社還出版了與中高考配套的聽力磁帶、聽力光盤，較好地貫徹了素質教育的要求，也滿足了廣大讀者的學習需要。
　　
　　發行：以市場為導向，創新發行機制
　　
　　《英語周報》是山西師范大學校辦報紙，學校和政府都沒有投過資金，也沒有黨報黨刊的優勢，報紙幾乎是白手起家做起來的，一開始我們走的就是市場化的道路。走市場化道路就要求我們必須加強報紙的編輯質量和服務質量，依靠報紙的高質量來贏得讀者的信賴。
　　經過市場的摸爬滾打，我們在全國建立了自己的發行網絡，形成了一套自己的發行管理體系，在全國建立了400多個發行站，擁有一萬多人的專兼職發行員隊伍，保證了我們的終端銷售，使報紙能及時、準確地送到讀者手中。同時我們的發行網絡還發揮了反饋教學一線的意見建議、及時反饋讀者對報紙編輯的想法思路的功能，起到了報社與讀者之間互動的作用，使我們報紙的編輯思路更符合讀者和教學的需求。
　　為了更好地提高發行效率，我們優化報紙分發模式，在全國建立了三個報紙分發配送中心——武漢、鄭州和太原，并調整了發貨方式，規范采購和印刷，完善出入庫管理，逐步下降發行成本，并回款上在做到了100%，多年來幾乎沒有欠款，這在出版界也是一個奇跡，可以說是我們堅持完善發行網絡、規范經營、深化管理的結果。
　　
　　探索：廣泛開展教研合作，服務編輯發行
　　
　　為更好地服務于基礎英語教學，報社組織研究英語新課程標準、新教材以及新的評價體系，在教研實踐等方面進行積極探索。先后與中國外語教育研究中心、中國外語專業委員會聯合在全國各地建立了30個英語教育實驗基地，招聘了500多名外語研究員，并在許多省市舉辦了大規模的教師培訓活動，努力提高基層教師的教科研水平，促進校本教研的發展。
　　與此同時，針對當前市場上服務教師的教學雜志或報紙特別少的狀況，我們提出把英語教學中的難點作為我們服務工作的重點，急老師所急、想學生所想，開辟了《教師版》、《英語教學通訊》、《名師說課》和《優秀科研成果文集》等專版，引導英語教師學好用好新教材，為教師交流經驗、獲取信息提供了渠道，得到廣大英語教師及教研員的歡迎，提升了報社的教研水平和影響力。
　　隨著教學電子化的發展，我們出版了教學課件，滿足了教師教學過程中的電子化教學需求，我們還出版了學生課外活動系列光盤，豐富了學生們的課外生活，這些都提升了《英語周報》在讀者中的美譽度，增強了讀者對我們的忠誠度，使讀者感覺到《英語周報》的服務和它的文化精髓。
　　
　　打造企業文化，堅定品牌化發展道路
　　
　　隨著社會經濟的不斷發展，品牌戰略已經成為現代企業包括專業報社的一種經營思想。為更好地宣傳和推介《英語周報》，我們先后與各大電視臺和平面媒體建立了合作關系，持續進行廣告宣傳投放。從2001年起，與《光明日報》共建“迎奧運用英語”文化助教工程，積極支持希望工程，并向全國英語專家、向西部中小學每年贈送20余萬份報紙。2000年，我們和中央電視臺科教部合作創辦了《希望英語》雜志節目，2005年在中央電視臺《絕對挑戰》節目招聘了年級版執行主編，這都使我們的品牌影響更加深入人心。2005年底，報社參加了2006年中央電視臺黃金時間段的廣告招標，并一舉中標，這被報界認為是中國文化產業的第一標，這也對我們的品牌建設，為在讀者心目中樹立《英語周報》的品牌形象打下了基礎。
　　2006年，《英語周報》期發行量一直保持在1600多萬份，編輯質量進一步提高，社會影響和品牌價值也日益增強。2006年，經新聞出版總署國新出版物發行數據核查中心核查，報紙的期發行量為1634萬份，龍新民署長還為第一批參加核查的《英語周報》和《讀者》等報刊頒發了核查報告書。目前，《英語周報》是全國發行量最大的教輔類報紙、英語教輔類報紙行業首個著名商標、首家通過ISO9001國際質量管理體系認證的報社，也是山西“文化強省戰略”主推產品。2005年和2006年，報社還相繼榮獲“全國十大創新傳媒”和“全國專業報十強”，被譽為“中國教輔報紙第一品牌”。
　　
　　作者系《英語周報》社長、總編輯