電視的前途就是要嫁給網(wǎng)絡(luò)嗎？

　　
　　都是網(wǎng)絡(luò)惹的禍
　　
　　2005年，中國報業(yè)近20年來首次遭遇增長低于GDP，人們將造成這種現(xiàn)象的絕大部分原因歸結(jié)為網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展帶來的沖擊。2006年，鑒于幾部美國電視劇（以下稱美?。┑牧餍?，特別是近三年來美劇P2P傳播逐漸升溫至異常火爆的現(xiàn)象，12月份的《三聯(lián)生活周刊》在其《<越獄>的中國隱秘流行》特別報道中認為，美劇的這種傳播方式是“這個時代媒體劇變的跡象”，互聯(lián)網(wǎng)對電視媒體的沖擊也浮出水面。
　　人們在思考報紙行業(yè)遭遇寒冬的原因時，普遍認為在網(wǎng)絡(luò)早期發(fā)展的過程中，報紙免費新聞的“草”養(yǎng)活了互聯(lián)網(wǎng)的“羊”。同樣的邏輯被《三聯(lián)生活周刊》用在了電視與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系上，“電視還有前途嗎？也許，它的前途就是嫁給互聯(lián)網(wǎng)”。
　　然而，美劇隱秘流行現(xiàn)象的背后真的如《三聯(lián)生活周刊》所說的那樣嗎？或許，結(jié)論為時尚早。
　　
　　什么是P2P傳播
　　
　　P2P是peer-to-peer的簡寫，peer的意思是指“在地位、能力等方面的同等者、同事、伙伴等”，所以P2P不僅是一種網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)，也是一種傳播方式，即“點對點”的傳播。P2P傳播過程中，每個人既是信息的接收者，也是傳播者；其電腦是傳輸終端，也是起點。與傳統(tǒng)的主從式架構(gòu)（即用戶通過瀏覽器向特定的服務(wù)器（或供應(yīng)商）發(fā)送鏈接請求進行交流和傳輸，用戶之間是不能夠直接相互傳輸數(shù)據(jù)流的）相比，P2P是一種“去中心化”（De-Centralize）架構(gòu)，任何用戶只要使用P2P軟件，他就可以向任何同類用戶傳輸數(shù)據(jù)，而且所有的P2P軟件用戶構(gòu)成了一個龐大的數(shù)據(jù)資料庫，其功能就類似于主從式架構(gòu)中的服務(wù)器資料庫。
　　盡管P2P傳播技術(shù)并不是什么新技術(shù)，但是它的威力和對電視媒體的沖擊在2006年美劇的流行中得到了前所未有的關(guān)注。P2P傳播技術(shù)的平等性、參與性、便捷性、選擇性、互動性、“去權(quán)威性”，甚至還帶有點自娛自樂性等優(yōu)點，與其說是一場技術(shù)革命，還不如說是一場思想革命，它改變了人們看待互聯(lián)網(wǎng)媒體的觀念。誠然，互聯(lián)網(wǎng)對各種媒體造成的沖擊是空前的，但是否可以從美劇的P2P傳播現(xiàn)象中得出“電視的前途就是要嫁給互聯(lián)網(wǎng)”的結(jié)論還是值得商榷的。
　　
　　從央視八套引進美劇《瘋狂主婦》說起
　　
　　因為《瘋狂主婦》第一季的全球收視狂潮，2005年12月，央視八套播放了8月份引進的該電視劇。出乎意料的是，該節(jié)目的收視率非常低。與此形成鮮明對比的是，網(wǎng)絡(luò)上包括《瘋狂主婦》在內(nèi)的美劇P2P傳播卻異常流行。這也似乎驗證了電視媒介的前途問題。
　　但是將兩者做一個仔細的比較，我們會發(fā)現(xiàn)造成這種收視反差的原因不是或者主要不是兩種媒介本身性質(zhì)的問題，而是播放方式、傳播內(nèi)容、觀眾的收視習(xí)慣等問題。央視八套每天晚上10點開播，采用三集連播的形式，而且在翻譯制作的過程中，刪去了一些粗俗和帶有性暗示的語言。正因為此，央視美劇在以下幾個方面“出力不討好”。
　　首先，它播放的時間太晚，三集連播之后，就接近凌晨一點了，無論對于“美劇迷”們還是對于普通的電視受眾，這都是難以承受的。
　　其次，三集連播雖然滿足了觀眾一次性過癮式的接受心理，但是對于那些地道的“美劇迷”來講，這恰恰是它的致命傷害。美國的播放方式是采用“季”的形式，每季集數(shù)并不確定，但基本上每周一集。這種方式留給了人們廣泛的懸疑猜測和飯后談資及觀眾的信息反饋和媒體評論，形成一種宣傳和期待效應(yīng)。中國“美劇迷”在接受美學(xué)方面呈現(xiàn)出與美國觀眾相似的群體特征。
　　再次，在傳播內(nèi)容方面，“美劇迷”更希望看到貼近原汁原味的電視劇，而不是經(jīng)過刪改、剪輯、配音過的中國版。
　　最后，央視八套是在美國第一季播放完畢后才引進的，但很多“美劇迷”都是跟著美國的播放節(jié)奏觀看的，他們在美劇播放完畢的大概10小時左右就可以通過P2P下載，觀看最新一集電視劇，所以當央視八套引進的時候，很多潛在的美劇電視受眾已經(jīng)欣賞完畢了。這也使它流失了一部分電視受眾。
　　
　　因為美劇，所以流行
　　
　　就像我們前面所論述的那樣，在美國剛剛播過的電視劇，大概在10個小時左右就可以通過P2P下載，如果下載不帶漢語字幕的版本，這個時間要大大縮短至一兩個小時。那是不是意味著是P2P傳播的快速性對電視形成了沖擊了呢？顯然，我們要從兩個方面來看待這個問題。
　　首先，就美國而言，因為網(wǎng)絡(luò)P2P傳播在電視臺播放之后，在時間先后順序上居后，所以不可能對電視收看造成太大影響?？赡艿挠绊懯?，那些錯過電視臺播出的人可以將P2P作為一種補償手段，而不是因為在同時可以選擇的情況下，舍棄前者，選擇后者。也就是說，P2P傳播只對那些在電視臺播出時間段有“要務(wù)”在身的人產(chǎn)生影響，他們把網(wǎng)絡(luò)P2P傳播作為一種“退路”。
　　其次，就中國而言，我們可以發(fā)現(xiàn)，之所以美劇能夠在網(wǎng)絡(luò)P2P傳播中如此受到追捧，就在于它是“美劇”本身，而不是P2P傳播其他方面的優(yōu)勢。這其中一方面是因為美劇在故事情節(jié)、懸疑驚悸、敘事和表演等方面的特色與表現(xiàn)迎合了“美劇迷”這個亞文化群體；另一方面是因為美劇在中國大陸的傳播只能通過網(wǎng)絡(luò)這種控制性較弱的渠道進行（如果沒有央視或其他電視臺引進的話），即它是通過一種“隱秘”的地下民間渠道進行的。既然存在這樣一個對美劇有消費需求的群體，或者可以說是美劇通過日益發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)在近幾年內(nèi)培育了一批日益壯大的消費群體，而中國電視媒體又難以滿足他們的要求，如美劇的引進量小、翻譯制作和播放方式等方面，美劇借助網(wǎng)絡(luò)的P2P傳播方式得以流行也就不難理解了。
　　
　　電視媒體的優(yōu)勢
　　
　　我們絲毫不懷疑網(wǎng)絡(luò)P2P傳播的優(yōu)勢和給人帶來的傳播觀念的變化，但是與它相比，電視媒體并非窮途末路以至于嫁給網(wǎng)絡(luò)才有前途。一個明顯的事實是，在網(wǎng)絡(luò)P2P傳播的過程中，盡管美劇的下載量高達幾百萬，但是那些可以在中國大陸電視媒體上公開播放的電視劇的下載量卻很低。這一方面印證了我們前一部分關(guān)于“因為美劇、所以流行”的論述，同時也說明了中國電視媒體的前途問題，因為這些P2P傳播中下載量很低的中國電視劇的收視率卻很高。
　　顯然，與P2P相比，電視媒體還有其自身的優(yōu)勢。關(guān)于大眾媒體的特性和優(yōu)勢問題，各種各樣的教科書和雜志論文已經(jīng)論述的太多了，我們這里不再一一贅述，僅結(jié)合美劇的P2P傳播，擇其要而簡述之。
　　無論電視還是網(wǎng)絡(luò)，作為一種信息傳播的媒介，它們都承載了大量的各式各樣的信息樣式，電視劇僅是其中的一部分。電視劇是不要求時效性的。換言之，如果是新聞節(jié)目，則網(wǎng)絡(luò)P2P傳播將不再具有優(yōu)勢，幾個小時的差別都可能是致命的傷害。正因為這個原因，網(wǎng)絡(luò)P2P傳播很難見到新聞節(jié)目的影子。
　　電腦的顯示屏大小以及分辨率就目前來看還難以與電視特別是高清等離子或液晶電視相抗衡，這也就是為什么很多人利用P2P下載了美劇，卻轉(zhuǎn)而利用電視來欣賞。除了更好的視覺效果之外，電視媒體還特別適合家庭或幾個人同時收看，而電腦則顯得屏幕太小了些。
　　誰也不能否認網(wǎng)絡(luò)媒體近幾年的爆炸性增長，但是從普及率來看，網(wǎng)絡(luò)媒體還有一段路要走。這段路所需時間的長短取決于經(jīng)濟發(fā)展、延伸網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)設(shè)施、費用等各種因素。
　　也許最為重要的一點是，人們觀看視頻節(jié)目的收視習(xí)慣問題。不僅收視習(xí)慣的改變不是一朝一夕的事情，而且為什么要改變傳統(tǒng)的電視劇收視習(xí)慣問題也還需要更充足的理由和更充分的論證。
　　
　　P2P的傳播劣勢
　　
　　P2P傳播技術(shù)在賦予網(wǎng)絡(luò)巨大優(yōu)越性的同時，也具有一定的劣勢。與電視媒體相比，特別是具體到美劇的傳播問題上，其劣勢主要表現(xiàn)在以下三個方面：
　　
　　——控制將會加強。如前所述，與電視的公開傳播相比，美劇的P2P傳播是一種“隱秘”的傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體特別是P2P傳播技術(shù)確實給新聞控制和信息的發(fā)布審查帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，但是這絕對不意味著媒體控制的終結(jié)。隨著美劇P2P傳播的洶涌暗潮漸成氣候，對它的關(guān)注和研究也會增多，那些利用P2P傳播技術(shù)發(fā)布信息的網(wǎng)站的內(nèi)容（包括美劇）的“合法性”將會被論證、審查、“把關(guān)”、控制、禁止或關(guān)閉。電視劇畢竟是一種包含意識形態(tài)的文化載體，對它的發(fā)布和傳輸不可能聽之任之。著名的大型網(wǎng)站將首當其沖成為被規(guī)范的對象。
　　資金來源難題。目前，美劇（以及其他一些通過網(wǎng)絡(luò)P2P傳播技術(shù)發(fā)布的資源）的發(fā)布群體組成主要是基于共同的興趣，他們的一系列勞動如翻譯字幕、校對、發(fā)布、提供24小時的數(shù)據(jù)傳輸服務(wù)等都是免費的，但網(wǎng)站論壇和發(fā)布片源的服務(wù)器（提供最初的傳輸服務(wù)，其次各用戶才能夠?qū)崿F(xiàn)“點對點”的傳輸）的運營是需要費用的。這些費用大多是靠捐贈或發(fā)布群體會員集資的，偶爾也可以看見網(wǎng)絡(luò)廣告。由于美?。跋嚓P(guān)資源）P2P傳播的“隱秘性”和“民間性”，資金成為維持和發(fā)展的重大課題。
　　——侵權(quán)的問題。盡管美劇的發(fā)布群體在其作品中以滾動字幕的形式一再作出 “本片版權(quán)歸版權(quán)人所有”、“僅供學(xué)習(xí)交流”、“請在下載后的24小時內(nèi)刪除”、“如果喜歡本片請購買正版光碟”等等諸如此類的聲稱，這仍然逃脫不了侵權(quán)的嫌疑。國外的此類發(fā)布組織已經(jīng)成為版權(quán)律師的“眼中釘”。隨著網(wǎng)絡(luò)P2P傳播越來越多地廣為外界關(guān)注，發(fā)布群體或組織在欣喜他們無私奉獻式的勞動得到認可之余，也不免惴惴不安。
　　
　　結(jié)語：沖突、融合與分流
　　
　　我們始終相信網(wǎng)絡(luò)媒體帶給世界的變化是巨大的，我們也絲毫不懷疑它對電視媒體和人們思想所形成的空前沖擊，但這種變化和沖擊是建立在整個媒體特性上的，而不是僅僅建立在網(wǎng)絡(luò)媒體的P2P傳播技術(shù)上，盡管它也產(chǎn)生了廣泛而深刻的影響。因此我們不能單單參照網(wǎng)絡(luò)P2P傳播技術(shù)單個層面或個別部分上的狹隘視角斷定電視媒體的前途。
　　就像報紙飽受網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊——即沖突，產(chǎn)生了電子報紙——即融合，但紙質(zhì)報紙依然存在、發(fā)展（當代的大報可能衰退，微型的、專業(yè)的報紙將會發(fā)展）——即分流，電視的前途也是一樣，而不是簡單地利用P2P傳播技術(shù)嫁給網(wǎng)絡(luò)。事實上，從我們上述的分析可以看出P2P傳播對電視媒體前途造成的影響并不大。
　　網(wǎng)絡(luò)媒體的視頻傳播，特別是流媒體技術(shù)對聲畫并茂的電視媒體來說確實是一項挑戰(zhàn)，但電視的未來發(fā)展方向——數(shù)字電視則代表了兩者的融合。數(shù)字電視龐大的數(shù)據(jù)資料庫可以讓觀眾在他認為合適的時間任意選擇節(jié)目，這有點類似于將電視臺所有的節(jié)目都放在了“服務(wù)器”上。屆時，通過網(wǎng)絡(luò)P2P去下載中國大陸電視臺播放的電視劇將是一種舍近求遠的做法。
　　至于難以進入中國大陸電視媒體傳播渠道的國外電視?。ㄖ饕敲绖。┑纫曨l資源，網(wǎng)絡(luò)媒體P2P傳播可以通過吸引特定受眾細分市場（如“美劇迷”）的方式來對媒體受眾進行分流，從而實現(xiàn)各取所需。但這個特定的受眾群體并不會龐大到威脅電視媒體前途的地步，畢竟中國大陸電視媒體的主流受眾都不是“美劇迷”，因此網(wǎng)絡(luò)P2P傳播應(yīng)該是整個傳媒生態(tài)環(huán)境的一個有機部分，而不是電視媒介前途的威脅者。
　　
　　作者單位浙江大學(xué)
　　責(zé)任編輯楊春蘭