拓展傳統期刊發展的新空間

　　明眼人一下子就可以看得出來，這一期的主打文章仍然說的是期刊。這主要是基于兩點考慮：一是世界期刊大會召開在即，需要有一個輿論上的配合，除了其他媒體的配合之外，作為以報刊起家，以報刊立身的《傳媒》雜志更是責無旁貸、無可逃避，更應首當其沖，做出表率；二是期刊業與國民的生活、生計、生存密不可分，它甚至構成了“民生”問題的重要一環。盡管人們每每抱怨這個期刊質量不好、格調不高，那份雜志形式呆板、內容匱乏。但是想想看，在我們這個知識經濟時代，在我們這么一個泱泱大國，乃至身處如此這般的一個多極世界，沒有期刊和它的產業行嗎？尤其是九千多家近一萬家期刊的采寫、編輯、出版、發行、消費已經成為出版產業、文化產業的一支勁軍，成為國民政治生活、精神生活、文化生活、經濟生活不可或缺的組成部分，不深入研究，行嗎？
　　要研究的問題很多，但事情總有個輕重緩急，這一期的著力點之一就是電子期刊或曰期刊的電子化，因為世界期刊大會的中心議題就是“傳統媒體向數字化轉型”。從傳統期刊的視角看，電子期刊和期刊的電子化、網絡化是一種大趨勢，是科學技術的生產力本性使然。電子期刊將文字、圖片、聲音、視頻、動畫整合到一個版面上，呈現出一種即時的跨媒體出版，充分調動了人們的視覺、聽覺、感覺，極大地改變了讀者的消費方式，甚至正在締造出新一代的閱讀群體。年輕一代期刊消費者的消費陣地轉移了，消費習慣改變了，你不去適應他，你還要不要生存！期刊的電子化、網絡化省去了你的出版、發行、投放之苦，在空間上可以瞬時到達、跨越國界，在時間上可以即時傳播而不受氣候、人員和晝夜溫差之影響，在內容上可以為我所需、選我所用，直至體現充分的個性化服務，而且還是傳統期刊走出去、走開去、走下去的理想坦途、便捷通道，傳統期刊何樂而不為呢？在傳統期刊已經實現的市場份額之外，又如此這般地開拓了更加廣泛、更加深入的國內外市場空間，為什么要拒絕呢？況且，中國的數字雜志用戶正在以60%左右的年增長率迅速鋪開，一些主流門戶網站正在謀劃將博客和網絡雜志這兩種業務結合在一起，力圖創造出一種新的商業模式，凡此種種，傳統期刊絕不能等閑視之。非但如此，關鍵是要有數字化方面的發展規劃與實施戰略，可以先最大限度地把傳統期刊電子化、網絡化、數據庫化，再實施電子期刊、網絡期刊的方案，千萬不要被目前的溫飽麻痹了神經、鈍化了感覺、喪失了機遇！
　　當然，不應重犯顧此失彼的錯誤，任何時候都要首先固守原有的陣地，然后再開辟新的疆域，在固守中挺進，在挺進中固守，說到底，期刊業是內容產業，而內容產業必須以“內容為王，編輯至上”！這就要永遠高揚文化理性、科學理性的旗幟，堅持不懈地培養和提升人類心靈讀本和知識讀本的工程師、設計師，這樣的工程師、設計師只嫌其少，不嫌其多；只嫌其弱，不嫌其強。至于說電子期刊向傳統期刊的內容、品牌求援，傳統期刊向電子期刊的技術、平臺借助，則更是不言而喻，勢所必然的了。