健康市場天地廣闊　健康媒體大有可為

　　醫療健康類報紙是我國報業大家庭中不可或缺的一員。自上個世紀九十年代中期，隨著報業市場競爭的加劇，不少醫療健康類報紙發行量急劇萎縮，市場占有率和影響力越來越小。近年來，國家大力整頓醫療廣告市場，使得媒體尤其是醫療健康類媒體的生存和發展面臨著前所未有的壓力與挑戰。
　　
　　　困境與困惑
　　
　　醫療健康類報紙所面臨的競爭與挑戰主要表現在以下幾個方面： 媒體競爭激烈，醫療健康類報紙的生存和發展舉步維艱。這種競爭不僅來自于報業之間的相互競爭，也來自于其他媒體對健康市場的拼殺與爭奪。主要是：廣播、電視等媒體紛紛開辟健康頻道或專欄，涌現了以央視《健康之路》、《中華醫藥》為代表的一批具有較高收視率的品牌欄目；都市類報紙崛起，紛紛以周刊的形式開辟健康專版，以其低廉的價格，敏銳的健