鳳凰衛視的堅守與追求

　　幾年前，《新周刊》在評選“中國電視榜”的時候，有一篇文章中提到，鳳凰衛視是什么?鳳凰就是“大事搶直播，沒事多訪談，不忘紀錄片，偶爾選美秀”。其實鳳凰衛視從第一個頻道開播到現在，已經過去了十一年了。在這不算太長的時間里，鳳凰的定位有了變化。開播初期，鳳凰衛視的口號是“開拓新視野，創造新文化”，那時的定位是一個都市青年臺。而現在鳳凰衛視的口號是“拉近全球華人的距離”，新聞立臺已經成為了鳳凰的一個原則。
　　經過這十多年的歷程，鳳凰衛視可以說是取得了不小的成功。成功的原因有許多，但有兩點是非常重要的，就是鳳凰衛視有自己的堅守和追求。
　　
　　堅守：文化、道德、品位
　　
　　鳳凰衛視的堅守是什么，就是六個字：文化、道德、品位。
　　不定期召開的戰略研討會是鳳凰衛視每逢重大時刻進行重大戰略性決策的傳統，而決策一旦形成，執行必須貫徹得力。1996年10月鳳凰衛視召開第一次戰略研討會，董事局主席、行政總裁劉長樂提出了經過3～5年，鳳凰公司在香港上市的目標，2000年6月30日鳳凰在創業板上市成功。
　　2005年6月，鳳凰衛視的又一次戰略研討會在北京釣魚臺15號樓召開。這次戰略研究會的主題是如何應對電視市場的變化。面對電視市場娛樂化傾向越來越明顯的趨勢，很多電視臺都把收視率作為衡量節目成功與否的唯一標準，末位淘汰制也成了業界熟悉的一個名詞。在這次戰略研討會上，普遍認為鳳凰衛視也要考慮如何迎合觀眾，要引進收視率作為評判節目質量的標準。
　　然而，當所有發言結束后，鳳凰衛視的老板劉長樂的總結講話不僅當時深深觸動了我，至今仍然令我印象深刻。他說， “鳳凰衛視要堅守住文化、道德和品位這幾個原則。大家多次提到我們應該研究觀眾心理、迎合觀眾的需求，以收視率作為評判節目的標準。這些都沒錯。但是，我們要把握住一些原則，這就是文化、道德、品位。只要把握住了這些原則，你就可以放開手去迎合觀眾，也可以把收視率引進節目評價系統中”。
　　其實，鳳凰衛視從開播以來，一直堅守著這樣的原則，這也是鳳凰成功的重要原因之一。而且鳳凰衛視的出現就是一種文化融合的給果。劉長樂先生多次提到，鳳凰衛視本身就體現著南北薈萃、東西結合。
　　一個最據代表性的例子就是《千禧之旅》。上個世紀的最后一年，鳳凰啟動了一次跨越五大文化區域，貫穿四大文明古國，走過世界三大宗教發源地的大型電視行動。中國文化學者余秋雨的參與，為這次《千禧之旅》增加了文化的含義。每天節目中的《秋語錄》成了節目的亮點。后來的《歐洲之旅》、《兩極之旅》、《走近非洲》等，以及《尋找遠去的家園》、《讓世界為你喝彩》、《唐人街》等節目都可以說是鳳凰人特有的對文化探尋的一種方式。
　　文化類節目在鳳凰的節目中占的比例比較大。特別是200 5年以后，鳳凰衛視中文臺開播了一個欄目——《鳳凰大視野》。在一個綜合頻道中，用每天最黃金的20:00～20:30時段播放以文化內容為主的紀錄片，不夸張地說，這在全世界都是獨一無二。
　　道德的含義當然非常廣泛。有不少觀眾在給鳳凰衛視的來信中提到：從節目主持人曾子墨、竇文濤身上看到了“良知”。鳳凰衛視對道德的堅守就是要做有良知的節目。《冷暖人生》、《社會能見度》、《文濤拍案》等等這些節目不但表現了主持人們的良知，也表現了鳳凰人的一種責任感。《冷暖人生》的《老兵》那一集的結尾處，血戰臺兒莊時的敢死隊隊長，如今已經九十多歲的老兵許德厚將軍的一個軍禮，總會讓人淚流滿面。看鳳凰衛視的節目，觀眾也會流淚，這種淚是從心里流出來的。
　　現在的時代幾乎可以說是一個媒體娛樂化的時代，如果換一種說法，就是進入了一個低俗化成風的時代。而鳳凰衛視卻一直在這樣的風氣中奮力保持著自己的品位。讀書節目在電視界一直費力不討好，但2007年鳳凰衛視中文臺卻開了一個讀書節目叫《開卷八分鐘》，并且安排為日播節目。現在的社會，不是都認為人們不讀書，或者說沒有時間讀書嗎?那就讓讀過很多書的粱文道當節目主持人來帶領人們讀書，哪怕是每天八分鐘，畢竟開卷有益啊。這個節目，既是梁文道實力的體現，也是鳳凰人對品位的追求。
　　鳳凰衛視身處香港，而香港的狗仔文化已經發展到了極致，以整蠱來賓、揭露明星隱私等手段來吸引觀眾在電視界屢見不鮮。但是鳳凰衛視的人氣節目《魯豫有約》卻從來不以類似的手段來吸引觀眾。而恰恰是主持人魯豫那種對來賓平等、理解的態度，分享來賓的喜悅，分擔來賓的悲傷使這個節目經久不衰。做高級別的、打動人心的節目，而不是一味媚俗煽情，這就是鳳凰衛視對品位的理解。
　　同時，對文化、道德、品味的堅守并不意味著失去市場，當電視迎合觀眾已經成了一種風氣，鳳凰衛視特立獨行的“反潮流”做法卻恰恰給了那些苦干找不到高品位、有文化、講道德的節目的高端觀眾一個絕佳的選擇。以《鳳凰大視野》為例，這個欄目推出后，不論在收視上，還是在廣告收入上都有不俗的表現。事實證明，人們對“真、善、美”的追求和喜愛，無論什么時候都不會改變。
　　
　　有堅守也有追求
　　
　　鳳凰老板劉長樂先生有一次在公司例會上說，人有三大幸事：有人可愛、有事可干、有夢可做。鳳凰人就是有夢想的人。一般人將工作僅僅作為一個職業，而鳳凰人將自己的工作當成事業來做。
　　鳳凰人是傳媒人，傳媒人在記錄歷史的同時也在創造著歷史。當年，閭丘露薇在北京采訪兩會的時候，利用空余時間連續幾天跑伊拉克大使館，終于拿下了簽證。然后只身前往炮聲隆隆、硝煙彌漫的巴格達。盧宇光在別斯蘭頂著在耳邊呼嘯而過的子彈，堅持完成報道任務。他們雖然是在做報道，雖然是在記錄著正在發生的事實，但同時他們的行為也作為歷史被記錄下來了，他們也成為了被報道的對象。
　　曾經有人說當年朱镕基總理點名吳小莉提問，使得她一舉成名是吳小莉的運氣。但人們卻不知道，記者會十點鐘開始，鳳凰衛視的采訪隊八點鐘就去會場占了第一排最中間的位置。為了能更加醒目，吳小莉專門穿了一件紅色的上衣。經過認真研究，嚴格篩選了六七個問題，如果有人問過了，就把這個問題劃去。這樣的一種工作態度，不是把它當成事業來做，是很難做到的。這說明機會是留給有準備的人的。
　　鳳凰衛視是一個成功的電視臺，鳳凰衛視是一個優秀的媒體。但鳳凰人的追求是“從優秀到卓越”。當年美國轟炸中國駐南斯夫大使館時，鳳凰衛視連續四天做了《中國人今天說“不”》的特別節目，并在極短的時間里做了一場大型的同名晚會。這雖然惹惱了美國政府，但也引起美國的關注，使美國政府發現了鳳凰衛視是向全球華人(不論是官方還是普通觀眾)傳達信息最有效、最客觀的媒體。所以，美國政府需要向華兩岸三地傳達觀點和態度時，往往會主動找到鳳凰衛視。鳳凰衛視駐華盛頓的特派記者隗靜被美國國務院官員找過，另一位特派記者莫乃倩不僅被內格羅彭特找過，還被美國總統小布什找過。每當這些美國的重量級官員找上門來要求鳳凰衛視進行采訪時，一定是有重要的信息要發布。比如最近這次內格羅彭特就在采訪中表達了“入聯公投就相當于是宣布臺獨”這樣的明確信息。
　　鳳凰人的追求就是：要做世界上最好的華語電視。雖然這并不是一件容易的事，但一定要把這當作一個目標。這也是“有夢可做”的一種解釋