以文化追求做優(yōu)做強(qiáng)做大主流輿論

　　關(guān)于大眾媒體的文化責(zé)任與文化追求，在我國新聞界越來越引起重視，成為熱議話題之一。共識正在逐步形成，那就是媒體尤其是主流媒體，不僅要義不容辭地承擔(dān)起宣傳黨的路線方針政策的政治使命，同時也要不斷強(qiáng)化自身的文化責(zé)任、明確自身的文化追求，為社會主義文化建設(shè)做出媒體應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
　　作為中國以“文”字打頭的主流媒體，《文匯報》在辦報實踐中，面向知識群體這一目標(biāo)讀者群，不斷明確文化責(zé)任，傳承厚重的文脈、文氣、文魂，著力提升文化品味、拓展文化內(nèi)涵，以矢志不渝的文化追求致力于做優(yōu)做強(qiáng)做大主流輿論的覆蓋面、吸引力和影響力，從而進(jìn)一步強(qiáng)化了《文匯報》在國內(nèi)文化知識界擁有的獨特優(yōu)勢。
　　
　　以文化視角聚焦新聞，報道鮮活事實
　　
　　新聞是媒體的核心競爭力。在辦報實踐中，《文匯報》遵循新聞規(guī)律，努力以文化的視角，把中央精神、形勢發(fā)展和上海實際化為生動鮮活的新聞報道選題，通過敏銳的判斷和用心的策劃、記者的深入采訪和精心寫作，把堅持正確輿論導(dǎo)向具體化，切實提升報道的吸引力和影響力。
　　今年是建軍80周年，《文匯報》與新華社解放軍分社共同主辦、聯(lián)合推出了“親歷80年輝煌——為您講述80幕經(jīng)典軍史背后的故事”大型系列報道，取得了良好的宣傳效果。報道的主體部分是采訪對象的回憶錄，輔之以“專家點評”、“人物小傳”、資料照片等，以真實人物、真實故事以及歷史瞬問，勾勒、描繪、展示人民軍隊80年的輝煌歷程，形式豐富多彩，內(nèi)容翔實具體，情節(jié)曲折生動，讀來如同“看電影”、“觀話劇”，令人興趣盎然、回味無窮。這組報道成功的原因之一，就是在嚴(yán)肅題材中注入了文化含量。報道集中體現(xiàn)了《文匯報》的文化積淀和文風(fēng)傳承，取得了良好的社會反響。
　　
　　以文化思考關(guān)注話題，回應(yīng)受眾需求
　　
　　《文匯報》作為一張有著近70年歷史的傳統(tǒng)主流大報，“主流、高端、權(quán)威、親和”的風(fēng)格特色，使之在廣大知識群體中形成了獨特的優(yōu)勢和權(quán)威。面對新的形勢，著眼于不斷改進(jìn)新聞宣傳，《文匯報》堅持以文化思考關(guān)注熱點話題，努力做到“重大新聞?chuàng)屜葓蟮溃卮笤掝}搶先發(fā)言，重大現(xiàn)象搶先剖析”，積極回應(yīng)廣大知識群體讀者的閱讀需求。
　　大型電視紀(jì)錄片《大國崛起》在央視二套熱播，受到境內(nèi)外媒體及中國網(wǎng)民廣泛關(guān)注，人們從各不相同的角度發(fā)表看法，引起爭議，仁智互見。有輿論認(rèn)為：“這個片子同上世紀(jì)80年代引發(fā)廣泛爭議的政論片《河殤》一樣，是在為中共十七大后重啟政治改革造勢。”還有輿論認(rèn)為：“據(jù)說這部歷史紀(jì)錄片希望展示曾經(jīng)在近現(xiàn)代歷史上獨領(lǐng)風(fēng)騷國家的經(jīng)驗和教訓(xùn)，為中國的發(fā)展和現(xiàn)代化提供經(jīng)驗和教訓(xùn)，其實還可以說，電視片是在造勢，為中國崛起在國民中作心理準(zhǔn)備。”顯然，這一電視片已在知識群體乃至社會上形成輿論場。針對這一話題，《文匯報》刊發(fā)駐京記者對該片主創(chuàng)人員所做的訪談《希望別誤讀<大國崛起>》，較鮮明地表達(dá)了紀(jì)錄片編導(dǎo)的態(tài)度：“我們的意圖只是通過解讀15世紀(jì)以來世界性大國崛起的歷史，探究其興盛背后的原因，進(jìn)而讓我們思考，中國的和平發(fā)展，可以從中借鑒什么樣的經(jīng)驗和教訓(xùn)，我們?nèi)绾螐娜莸亓⒆阌谑澜缛ヌ剿髯约旱暮推桨l(fā)展之路?”
　　實踐證明，一部大片引起公眾的熱烈關(guān)注、媒體的爭相評說，說明這部片子的拍攝是成功的。種種議論，莫衷一是，并不可怕，可怕的是主流媒體的缺位和失語，或者是缺少理性，一哄而起，炒作新聞話題。主流媒體聚焦熱點，用主流文化價值觀來激濁揚(yáng)清，促進(jìn)大眾能用理性和科學(xué)的態(tài)度來關(guān)注熱點話題，有效引導(dǎo)輿論，這是主流媒體的文化使命，也是其社會責(zé)任和公信力之所在。
　　
　　以文化內(nèi)涵開掘深度，促進(jìn)形成共識
　　
　　教育、科技、文化、衛(wèi)生、體育、理論、旅游等“七界”，歷來是《文匯報》重點關(guān)注的報道領(lǐng)域，是《文匯報》的優(yōu)勢、特色、強(qiáng)項之所在。在激烈的媒體競爭中，《文匯報》把文化責(zé)任、文化追求、文化內(nèi)涵作為品牌建設(shè)的推動力，著力于優(yōu)勢更優(yōu)、特色更特、強(qiáng)項更強(qiáng)。《文匯報》在我國教育界擁有重要話語權(quán)，而教育問題又是我國千家萬戶最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實的切身利益。2006年以來，溫家寶總理親自主持召開了4次全國教育工作座談會，《文匯報》對會議透露出的重要信息高度關(guān)注。11月28日，《文匯報》刊發(fā)通訊《信任是最強(qiáng)的凝聚劑》，受到溫家寶總理的稱贊。
　　《文匯報》的記者是從中央人民廣播電臺新聞節(jié)目中獲取信息后再進(jìn)行深入采訪的。這篇報道事實豐富，選材精準(zhǔn)，寫作感人，主題深刻，表達(dá)了國家領(lǐng)導(dǎo)人對知識分子的信任。報道刊發(fā)以后，楊福家院士致電感謝《文匯報》對教育事業(yè)的長期關(guān)注與支持。他表示將繼續(xù)與《文匯報》合作，共同做好我國高教改革這篇大文章。這番話語，也可視為對《文匯報》的支持和期待，說明《文匯報》著力正面報道、發(fā)揚(yáng)“文匯特色”、重視知識分子、廣開高端人脈、精心做好采編、多出精品力作，不但增強(qiáng)了主流意識形態(tài)的社會影響力，同時也在讀者中提升了自身的文化感召力。
　　
　　以文化關(guān)懷體現(xiàn)人文，開展互動交流
　　
　　在強(qiáng)化文化責(zé)任、實現(xiàn)文化追求中，《文匯報》要求記者帶著濃厚的人文關(guān)懷，圍繞新聞事件和熱點話題與受眾進(jìn)行交流互動。前段時間，由某著名女演員代言的一則美容品廣告引起了涉嫌“亂倫”的爭議。《文匯報》并沒有就事論事地加入這場討論，而是綜合分析、深入挖掘了一段時間以來此類“爭議廣告”所折射出的問題，并刊發(fā)《“爭議廣告”誰來裁決》一文，列舉了“爭議廣告”三大誤區(qū)：其一，觸及文化或政治硬傷；其二，有違公共道德；其三，為吸引眼球煽情過頭，傷害了人倫親情。
　　《文匯報》指出，處于成長期的青少年群體格外容易受到不良廣告的“侵害”。對于這一特殊群體，需要進(jìn)行特殊保護(hù)。一方面，要對兒童進(jìn)行識別不良廣告的教育。把增強(qiáng)青少年和兒童抵御包括電視廣告在內(nèi)的各種不良信息的能力，列入教育內(nèi)容；另一方面，必須從立法上杜絕這類廣告。報道援引專家意見指出，判定一則廣告是否恐怖、暴力、色情或?qū)娪衅渌涣加绊懀枰幸粋€標(biāo)準(zhǔn)。否則一旦出現(xiàn)有爭議的廣告，廣告主、廣告經(jīng)營者、受眾各說各理，一些媒體“跟著感覺走”，而有執(zhí)法權(quán)的政府部門由于“無法可依”通常保持緘默。工商部門也反映“對這類廣告進(jìn)行監(jiān)管，在處罰上確有一定的難度。按照現(xiàn)有的《廣告法》，工商部門只能對違反《廣告法》所規(guī)定的發(fā)布行為進(jìn)行監(jiān)管和處罰，而對發(fā)布道德缺失的廣告，《廣告法》目前還沒有明確的管理條款”。報道反映，我國現(xiàn)有的《廣告法》還是1994年出臺的，由于時代局限，對廣告的監(jiān)督、檢測和管理方法比較落后、粗放，操作性不夠強(qiáng)，在實際監(jiān)管、評判中發(fā)揮不了應(yīng)有的作用。目前廣告界也都希望盡快出臺新的《廣告法》和相關(guān)管理條例，以促使國內(nèi)廣告業(yè)健康發(fā)展。在新的標(biāo)準(zhǔn)出臺之前，媒體和廣告界共同努力，杜絕不良廣告的道德侵害，這既體現(xiàn)了媒體自身的社會責(zé)任，也是建設(shè)和諧社會的題中應(yīng)有之義。
　　大眾媒體各有各的定位特色，而鮮明的個性風(fēng)格無疑取決于媒體自身的文化特質(zhì)。《文匯報》是一張具有悠久歷史、曾經(jīng)創(chuàng)造輝煌、傳承厚重文脈、報人群星璀璨、在國內(nèi)外享有很大影響的新聞紙、文化紙。《文匯報》在始終堅持正確輿論導(dǎo)向、努力創(chuàng)新新聞報道的辦報實踐中，將進(jìn)一步探索和實踐把文化追求作為體現(xiàn)媒體定位、創(chuàng)出風(fēng)格特色的有力抓手，不斷提升主流輿論的覆蓋面、吸引力和影響力，努力使《文匯報》成為知識界的讀物、文化人的伴侶、創(chuàng)業(yè)者的益友、新生代的知