美國報紙如何挽救分類廣告

　　默多克曾經(jīng)將報紙分類廣告形容為 “黃金之河”。在美國，這條河流正面臨干涸的危機(jī)。在ERE Media Inc公司2006年針對近350家廣告客戶的調(diào)查中，33%的問卷顯示廣告客戶2005年投放于報紙的分類廣告比2004年的少，包括日報和其他紙質(zhì)出版物，只有20%的廣告商表示增加了報紙分類廣告的投入。而43%的廣告客戶表示2006將減少報紙分類廣告投放。上述數(shù)據(jù)顯示，分類廣告作為報紙傳統(tǒng)經(jīng)營項目的強(qiáng)勢正在消退。
　　一方面，在線分類廣告網(wǎng)站蓬勃發(fā)展，這些網(wǎng)站允許用戶免費(fèi)刊登廣告，因此廣受歡迎并搶奪了大批報紙分類廣告客戶，目前Facebook、eBay、Monster.com、craigslist等在線分類廣告網(wǎng)站受到美國年輕人的廣泛歡迎；另一方面，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不景氣，導(dǎo)致構(gòu)成報紙分類廣告三大板塊的汽車、招聘、房地產(chǎn)分類廣告大幅下跌。為挽回分類廣告的頹勢，美國報紙正在嘗試一些新的策略。
　　
　　風(fēng)險分擔(dān)
　　
　　《奧斯汀美國政