品牌注冊方略

袁桂芳

我國與外商合資的200多萬個項目中，由于對品牌的管理不善或者對無形資產的輕視，國有資產流失高達數百億元——

國外企業對品牌無形資產的重視如同企業的生命，而在我國卻有5萬多個商標沒能及時進行續展注冊而失去注冊商標專用權的機會，無形資產的損失無法衡量。

目前我國擁有自主知識產權企業的數量僅有2000多家，僅占萬分之三，有99%的企業沒有申請專利；擁有自己商標的企業僅占40％。很多企業處在有“制造”無“創造”、有“產權”無“知識”的狀態，甚至靠仿造過日子。由于缺乏品牌保護的意識，在過去的許多年，一些企業付出了高昂的學費和慘痛的教訓。

紅雙喜原是沈陽雙喜壓力鍋廠的品牌，其產品遠銷40多個國家和地區，投入的廣告費上千萬元，也因未及時注冊被某外貿部門搶注，在以800萬元巨資買回遭到拒絕后，不得不將其產品改名，將紅雙喜拱手讓人。上海“英雄牌”金筆深受日本消費者的歡迎，但其商標被日本商人搶先在日本注冊，從而要求我方按“英雄牌”金筆在日本的銷售量向他支付5％的傭金，致使我方在日本的代銷商因無利可圖而停止代銷，我方為此付出巨大的代價。

早在上個世紀70年代，玉林就在印尼被搶注，而且搶注者竟然是玉林在印尼的銷售商。片仔癀是生產中醫藥的知名企業，特別是在東南亞地區的華人當中有著很高的知名度，也在印尼遭到了搶注。

在廣東，一些中藥老字號如“王老吉”、“保濟丸”等都在海外遭商標搶注；……