澳門賭場為廣告煩惱

據《華爾街日報》報道,澳門一批新開張的賭場正面臨一個傷腦筋的問題?這里是中國唯一一個博彩業享有合法地位的地區,但公開給賭場做廣告仍被明令禁止?

面對這種情況,博彩業主們至今能想到的解決方案就是,一邊擠眉弄眼?暗送秋波,希望顧客能心領神會;一邊默默祈禱切莫一個不慎觸怒審查部門?

博彩業大亨何鴻燊為其新開業的賭場新葡京酒店所做的電視廣告片中,就是通過一群中國功夫高手來突出強調這家賭場的中華之根?永利度假酒店沒有做電視廣告,而是在香港維多利亞港樹起了巨型霓虹燈廣告牌?拉斯維加斯金沙公司在澳門開設的金沙娛樂場則選擇了手機短信轟炸的方式,進入澳門的所有游客,會即刻收到金沙的手機短信問候并受邀查看該公司的最新促銷信息?

當然,即便廣告使用了如此迂回隱諱的手法,有的也同樣難逃被禁的命運?今年4月,新濠博亞娛樂旗下的澳門皇冠在電視上推出了一則大成本制作---由周潤發出演的"小電影"廣告?影片從頭至尾并未明確提到賭博,但這則廣告只播了幾天,就被從廣東多家電視臺的節目中撤了下來?在美國賭城拉斯維加斯,法律也一度禁止做賭場廣告?美國廣告代理公司R&RPartners執行副總裁蘭迪·斯諾說:那時我們學會了強調態度和環境,以此使自己與眾不同?自大約15年前法律出現變化后,拉斯維加斯的一些賭場開始做起了直接牽涉具體博彩形式的廣告,但大多數賭場依然把廣告重點放在服務上?

但中國的文化背景成為澳門賭場區別彼此的重要因素?何鴻燊的公司在澳門經營賭場已有幾十個年頭了,他們在宣傳那家最新的度假村時不斷強調公司的發展歷程以及對中國文化的了解?那個以功夫高手為特色的廣告片就在暗示,經營賭場就像習武,需要時間的磨練和經驗?