ＡＭＤ雖敗猶榮

李　華

AMD(超威半導體)是世界第二大芯片制造商，為世界各國的電腦提供價廉物美的CPU(中央處理器)，是目前處于絕對壟斷地位的INTEL的唯一強勁對手。2006年，AMD憑借在64位微處理器上的技術優勢，以相對低廉的價格取得了驕人的市場份額，由幾年前的7%左右勁升至目前的25%以上，按常理來說，AMD公司的股價應該有不錯的表現吧?

但事與愿違，雖然AMD市場份額急劇擴大，但業績卻不再好轉，甚至傳言陷入了財務危機，股價在過去一年下挫了60%，投資者荷包縮水約100億美元。由于AMD公司具有良好的發展潛力，相關的私募基金對AMD拋出了繡球，希望能收歸旗下，但AMD未必肯屈服。

1971年，INTEL推出了世界上第一款CPU4004，如今過去了30多年，CPU的性能始終以摩爾定律遞增，現在的一臺電腦，相當于10年前的小型工作站。電腦正以前所未有的應用改變著世界的一切，不但生產、國防、教育、文化等行業離不開它，連個人也離不開它。

我們需要電腦來工作、來娛樂，電腦里面至少得有一顆CPU，只有兩種選擇，要么選擇INTEL的芯片，要么選擇AMD的芯片。高科技產品是一個競爭激烈的領域，只要誰搶占了壟斷地位，誰就可以呼風喚雨。微軟公司的視窗操作系統是世界電腦用戶的必然選擇。LINUX如今雖然價格比較低，但人們并不習慣，還是習慣使用視窗操作系統。

你可別小看這小小的電腦操作系統，微軟投入的研發費用至少幾十億美元，相當于一個小國的國民生產總值。這并不是小公司所能承擔的，甚至于大型跨國公司都主動放棄在這一領域的競爭。以前，IBM、摩托羅拉、松下與日立等公司也生產CPU，后來也沒戲了，如今只有臺灣地區的威盛還生產少量的低功耗CPU，當然其性能還遠不及INTEL與AMD的同類產品。

AMD由于打破了INTEL的技術壟斷，為自己的發展帶來了一絲曙光。AMD憑借皓龍處理器的良好表現，搶占INTEL的大本營服務器芯片份額。后來，AMD又首開先河推出了高性能和無縫移植32位、64位計算優勢的技術，并率先在中國市場推出64位CPU。2005年，AMD再開行業之先河，推出了雙核處理器。

AMD以產品性能的強勁表現，向固若金湯的INTEL陣地發動了猛攻，雖然無法撼動INTEL的根基，但也有不少斬獲。惠普、戴爾、聯想、神舟紛紛投入AMD的懷抱，其市場份額也急劇上升。但AMD要想獲得勝利，還為時尚早，AMD雖然搶占了技術優勢，但也只是暫時的，INTEL憑借幾十年來的深厚沉淀，要想奪回技術優勢寶座應該是輕而易舉的。

INTEL不但及時地跟進推出了雙核處理器，而且于2006年11月14日又推出30多款技術更領先的四核處理器。INTEL繼續推進“高檔與低檔全面出擊”策略，推出了具有良好性價比的64位賽揚處理器，這一招有效地遏制了AMD在64位處理器的強勁銷售勢頭。INTEL不但價格全面跟進，而且大做廣告，繼續籠絡電腦生產商，擺出“一字長蛇陣”，這可讓AMD犯愁了。

AMD原以為只要投巨資研發，搶占技術優勢，即可得到市場的青睞。但事與愿違，雖然AMD取得了長足的進步，但苦于對手太強大，根底太深，無法以閃電戰將其擊敗，而打持久戰又非AMD的長項。由于資金吃緊，另外低價格也削弱了AMD的利潤，于是業績達不到預期，被市場拋售在所難免。

AMD與INTEL的這場苦戰給了我們許多啟迪：高科技產品的投入巨大，市場風險極大，事先要有足夠的認識和準備，有超過90%的小型高科技公司以失敗告終。與高技術巨頭競爭，不但要搶占技術優勢，而且要做好營銷，形成產品銷售聯盟，增強產品的競爭力。

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