康師傅外包裝地圖少臺灣 惹眾怒

康師傅惹上了大麻煩！2007年新年伊始，吉林省一家報紙披露了康師傅“開心桶”紅燒牛肉面外包裝地圖缺少臺灣一事，并進行了連續報道。在一款名為“Mycup”紅燒牛肉面的碗面，碗身及碗蓋的包裝均以一幅實物拍攝的紅燒牛肉面為主打的宣傳圖片，在這幅圖片的上部，可以清晰地看到一幅中國地圖的輪廓，沿著地圖有“康師傅”字樣、康師傅人物標志及“紅燒牛肉面”字樣。實物碗面照片的四分之一進入了地圖的位置，地圖的東南、西南部分地區都被擋住了，特別是我國的臺灣及釣魚島、赤尾嶼等島嶼更是不見了蹤影。另外，位于南部的云南省、廣西壯族自治區、福建省的部分區域都被這個“碗邊”遮擋。“康師傅”三個字占據了內蒙古一帶。

吉林省測繪局行管處處長周偉表示，“我們將正式致函（起草書面文件）給產品生產地的遼寧測繪局。主要是圍繞廠家使用地圖未送審，和不正確使用國家版圖兩個方面，讓遼寧方面幫助調查，然后再把處理意見反饋給我們。”周偉表示，由于在市場上發現帶有不完整國家版圖的康師傅相關產品，不止是沈陽生產的，還有黑龍江等地生產的，因此，“現在不知該把函發給遼寧還是黑龍江，現在我們正在開會研究。”有專家指出：出現問題不應換包裝了事。吉林大學經濟學院教授、博士生導師李俊江坦言，企業設計外包裝時，對于政治、文化、國家主權等非經濟方面因素一定要慎重。“出了問題可以換包裝，但產生的負面影響不是換包裝就能消除的。尤其是像康師傅這樣的大企業，企業受損是小，帶來的一系列負面影響，無法用金錢來衡量。”工商部門稱商業宣傳應慎用地圖，康師傅的這種做法“實在太不妥了。”網友們也十分不滿。一網名為“心曠神怡”的網友表示，這是企業缺乏社會責任感的表現，作為一個企業，只為賺錢，而缺少良心與責任，這樣的企業，是不可能成為百年企業的。也有網友表示，現在一些國際上的大型企業都把社會效益放在經濟效益前面，一個企業如果不注重自己的形象是走不遠的，追求社會效益已經是一個國際性的趨勢，康師傅此舉無異于自毀形象，實在讓人感到憤慨。還有網友說，中國地圖就是國家主權完整的象征，這是原則性問題，這樣一個大企業出現這樣的問題太離譜了，完全是缺乏政治方面的意識，也是企業決策層不成熟的表現。同時，也有網友對康師傅廠家遲遲未對“外包裝地圖上沒臺灣”事件給出滿意答復表示質疑，認為“康師傅”應盡快就此事給出滿意答復，回避不是解決問題的辦法。

北京市一位工商局工作人員提醒商家，使用地圖時應該非常謹慎，“因為這涉及到版圖的問題，如果落掉了某個省，特別如臺灣、香港這樣的地區，其后果將非常嚴重，所以建議商家盡量不要用地圖做宣傳。”北京岳城律師事務所律師指出：“《廣告法》中沒有明確規定不能使用地圖，但是在使用過程中，必須保證地圖的完整。”對于地圖的使用，上海市于2006年3月曾發文明確規定：“廣告中不得隨意使用變形地圖或者違法編制出版的地圖，在使用中國地圖的過程中，不得擅自改變國家界限、行政區域界限以及漏繪釣魚島、赤尾島、南海諸島等重要島嶼。”