美容業將成為我國第五大消費熱點

一個發展速度比房地產、IT業還快的產業，一個和我們生活密切相關的產業，一個整體經濟效益保持良好的產業，一個知名品牌寥寥無幾的產業，一個蘊涵巨大商機而門檻較底的產業——這就是美容業，和改革開放同時起步，卻很少被經濟學家關注的產業。

在2006年產業發展軌跡中，醫藥業、殯葬業、眼鏡業、美容、寵物、房地產、圖書、培訓、電信分別進入了媒體十大暴利產業的篩選視線。

中國美容業的第一份學術報告——《中國美容經濟年度報告》近日在北京推出，作者是4位經濟學家何帆、巴曙松、鐘偉、趙曉。在這份212頁的報告里，他們對中國美容業進行了第一次全景式觀照，首次確立了中國美容業的“經濟學地位”。

報告指出，2006年，中國的美容服務業營業總收入將達到2000億元。現在，美容消費已經成為中國居民繼房地產、汽車、旅游之后的另一大消費熱點；在未來5年，這個數字還要再翻一番。

國務院發展研究中心金融研究所副所長巴曙松在接受記者采訪時說，我們之所以推出該報告，就是因為美容業在高速增長，而一些產業問題值得研究。他認為，和國外的美容公司相比，中國的美容公司在管理、人才、品牌等方面，缺乏明顯的競爭優勢，即使在全國240家上規模美容連鎖品牌中，為人們所熟知的品牌也很少。

市場需求大、從業人員結構復雜、實驗性比較強和產業結構水平比較低，是當前中國美容業的4大特點。盡管經過了20多年的發展，但美容業至今沒有進入成熟期，整個行業由于長期處于無序發展狀態，尋找一種嶄新的適合時代要求的產業運作模式迫在眉睫。

巴曙松說：“對于美容產業模式的關注和探討，雖然在今天還看不出什么重要性來，但隨著美容產業的進一步細化和分化，我們將會發現，產業模式的調整將成為美容產業發展過程中最關鍵的問題。”

“美容業太需要有實力的企業進入了，而一些長期在美容業發展的企業也到了該提升品牌的時候了。”這幾位經濟學家一致認為，盡管中國美容產業正在從單項經營走向綜合經營，形式也日趨多樣，但其產業模式的提升和改造還遠遠沒有完成；而從所有制模式來看，目前主要是家族式，職業經理人制和股份制的形式很少，這顯然不利于美容業的成熟和發展。但正是這種狀況，給外來資本和新生企業提供了進入的契機。

該報告同時指出，從世界范圍來看，美容產業的技術發展正在向新的領域挺進，這對進入該行業的企業尤其重要。但目前在國內發展還具有一定的滯后性，預計未來這一營銷方式將成為主流。特許加盟連鎖經營雖然是一種先進的營銷方式，但它并不能適用于所有的美容營業機構。除了特許加盟連鎖經營外，規模很小但具有專業化、特色化的美容機構，也是未來的發展趨勢之一。

全國政協委員、中國美容時尚報社社長張曉梅說，全國美容行業現有服務機構近160萬家，直接就業者約800萬人，間接就業者約140萬人，營業收入達1762億元，并且美容行業每年以15％的速度迅速擴張；美容業是安置城鎮失業人員、進城農民工、4050（40歲和50歲）人員、應屆大學畢業生這4個群體就業的優質平臺。其獨特優勢表現在：安置容量大，擴容潛力大；進入門檻低，增收幅度大；創業成本低，維持收入穩定；產業提升前景好，創新發展空間大。

根據報告的數據，最近兩年中國涉足美容消費的人數已達3億多人次，城鎮人口月平均美容消費已達29.33元，全國城鎮美容業年產值為1680.4億元。美容業將成為繼房地產、汽車、旅游、電子通訊之后我國居民的“第五大消費熱點”。