手機有望成為廣告新載體

隨著移動互聯網絡在世界各地的推廣，出版商和其他內容提供商正努力跟上，搶占廣告財源。手機或許在不久的將來能成為廣告的新載體。

模范-環亞市場研究咨詢公司在美國、英國、法國、德國、意大利和西班牙進行的調查結果顯示，這些國家76%的手機用戶能通過移動裝置上網。對每個國家的約1000人進行了調查，結果發現，能移動上網的人有三分之一以上使用這樣的服務。其中法國最少，占34%；英國最多，占54%。

然而在美國西雅圖一家公司的研究表明，去年第四季度，英國14%的手機用戶通過手機上網瀏覽新聞和資訊，而德國只有3.2%的人這樣做。

即使數字顯示很低，但手機廣告仍可能是一個重要的新事物，原因就在于手機用戶的數量驚人。今年全世界出售的手機將達到約10億部。從全球范圍看，擁有手機的數量要遠遠高于個人電腦。

目前手機廣告仍以“文本和反饋”為主，一般用戶發送短信，要求得到關于某個產品的更多信息，或者參加比賽等。不過在一些國家，某些手機廣告是非法或觸犯廣告管理條例的，例如不受歡迎的垃圾短信等。

即便如此，調查表明，如果可以巧妙地進入個人空間，手機廣告會非常有效。相當多的被調查者表示，他們曾因看到手機廣告而上網查找或要求得到某個產品的更多信息。如果手機成為廣告新載體，那么就會有更多的人通過手機來獲取更多的信息。