２００６年年度海信平板電視市場綜合盤點

從2006年10月份開始，信息產業部經濟體制改革s經濟運行司，中國電子商會，國務院發展研究中心市場研究所等權威機構共同舉辦了“2006年度中國電子信息產業市場風云人物評選”活動。根據“關注度高，典型性和創新性”的標準要求，評選2006年在業內表現最為突出的品牌和風云人物。1月25日，第十三屆“中國電子信息產品市場論壇”隆重召開，海信電視憑借連續3年占據中國平板電視市場第一位的突出表現，憑借突出的技術和高品質的產品，贏得了專家和廣大消費者的一致青睞，最終摘得大獎，獲得了“2006年度中國電子信息產業市場風云人物”的榮譽。

一、連續3年平板市場稱雄

回顧2006年，平板電視市場熱點不斷，新技術新產品不斷涌現，高清大平板快速普及，以海信為代表的中國品牌繼續占據平板電視市場的榜首位置。在2006年，海信很好的預測了平板電視的技術趨勢，準確把握了平板電視快速普及的市場規律，領先同行3個月到半年的時間批量推出新產品，以品質突出的高清平板電視開拓出廣闊的國內、國際市場。

2006年3月，海信天香系列平板電視批量上市，它憑借時尚、精美的創新設計引領了06年中國平板電視市場上半年的消費潮流，創造了“五一”市場的消費熱點。該產品獲得了第四屆“中國企業產品創新設計獎”電視類唯一的單項獎——最佳設計獎，贏得了中國工業設計界的最高榮譽。

2006年7月，率先推出了FULL HD 1080P金冠系列平板電視、無線平板電視、網絡平板電視、高清數字電視一體機等多款多媒體視聽新產品。平板電視的迅猛發展推動了平板技術的快速升級；2006年12月海信推出了應用第二代可錄技術的雙核點晶系列平板電視、120Hz真+系列平板電視等全新技術產品，它們在平板電視的功能上實現了革命性突破，為家庭多媒體提供了強有力的技術支持和產品保證。

2007年1月8日，海信在美國拉斯維加斯國際消費電子產品展覽會(美國CES展)上，獲得“Top Brandsfrom China——中國消費電子領先品牌”TOP10榮譽。特別是雙核點晶系列電視，它們在功能上實現了“時光倒流，精彩再現”，在外觀設計上簡約優雅、精巧別致，一舉獲得了2006CCTV創新盛典評出的“最佳功能設計”大獎。

現在，雙核點晶系列平板電視已在全球同步上市，它使液晶電視在顯示靜止畫面和高速運動畫面時都能達到完美的畫質效果，從而突破了人的視聽局限。業內專家分析，目前能夠完成國際領先的新一代平板倍頻顯示技術，并將成熟的產品迅速推向市場，海信在行業內還是第一家。此次推出的120Hz真+系列平板電視，采用了分辨率達到1366×768，最高支持1920×1080的屏幕板材，同時實現了與120Hz的顯像技術有效匹配，為消費者能夠真正呈現出高清不拖尾的完美畫質，同時引用新一代ME／MC插幀倍頻運算技術，在原有畫面顯示的每兩幀畫面中增加一幀，縮短每幀之間的顯示時間，使液晶電視的響應時間得到了雙倍提高，將屏幕顯示的刷新頻率從原有的60Hz提升到120Hz，徹底解決了液晶電視存在的閃爍、拖尾問題，消除了快速運動畫面的圖像邊緣模糊現象，修正了人眼視覺暫留形成的“錯覺”，提高了畫面穩定性，開創了畫質的“黃金時代”。這一系列高端產品的完美布局，無疑為消費者提供了更為廣闊的產品選擇空間，同時也為保持海信平板電視銷售額，銷售量連續兩年占據中國市場榜首的優勢地位奠定基礎。

據國內權威機構統計，2006年中國市場平板電視銷售額達到441億元，與傳統的CRT電視持平，2007年平板電視的銷售量預計將突破1000萬臺。如何在未來的市場上保持這種平板電視產品的高速增長態勢，無論是權威專家還是國產彩電各大巨頭均認為從技術層面解決目前平板電視在畫面顯示拖尾、閃爍等問題，有效改善平板電視顯示的畫質水平成為關鍵。

二、穩居國內第一 劍指全球十強

另據銷售系統的統計，由于平板電視所建立的巨大持續優勢，海信電視增長勢頭迅猛。隨著芯片設計與銷售產業被并入股份公司以及信芯二代在平板上的大規模商用，同時，公司將進軍模組產業，以提高平板電視的自有技術比重，未來幾年海信電器的利潤將繼續保持年20％的穩定增長。

前不久，海信電視向媒介發布了年度平板電視報告。海信銷售系統的統計顯示，2006年，海信電器，的年度銷售收入累計增長16．2％，液晶電視以13％的市場占有率繼續保持國內第一。另有報告顯示，2006年液晶電視國內同比增長180％，全球同比增長106％。海信液晶電視增長188％，以13％的占有率連續三年穩固保持第一。

來自國內中怡康、國際Displaysearch權威數據統計機構以及上游供應商提供的信息，海信綜合判斷，07年國內CRT副增長10％，平板電視預計將達到700萬臺，較06年增長72．14％，而國際市場CRT副增長15％，平板電視全球增長幅度將超過150％。據此，海信電器做出了07年全球平板電視總銷量超過200萬臺，目標增長154％，國內占有率13％，繼續保持零售量和零售額占有率第一的冠軍位置，全球銷售額占有率躋身全球前十位的年度新目標。

三、尋找紅海之中與之外的藍海

海信在報告中預測，平板電視的外觀將更重視工業造型設計，懸浮式，超薄式設計將成為流行趨勢，同時可錄時移功能，120Hz技術、廣色域背光色彩改善技術等成為功能的新趨勢。在消費結構上，32”大屏幕液晶將會繼續成為市場的主流和消費亮點。為此，海信結合在荷蘭、美國、南非等全球平板實驗室的共同智慧，開發出具有國際領先水平的平板電視新產品，在技術和速度上領先業內3個月以上時間，滿足國內外市場的需求。

為了更好的適應不斷變化的市場，為了更好的適應品牌及營銷戰略，海信專門成立了平板電視事業部，在研發上重點投入，將每年銷售收入的5％投入產品研發，并將優勢資源向平板電視技術傾斜，保證了平均每天開發出一個新產品，滿足了國內外市場的需求，在彩電核心技術領域取得重大突破，奠定了海信在彩電技術領域的領軍者地位。在美國、歐洲、非洲、東南亞等國際區域市場同步推出。一年來，海信很好預測了平板電視的技術趨勢，準確把握了平板快速發展的市場脈搏，領先同行3個月到半年的時間批量推出新產品，以與全球領先技術同步的產品引領了市場潮流，突出的品質為海信平板電視開拓出廣闊的市場空間。