“蘋果”爸爸——喬納森·艾維

艾維在蘋果公司帶領的團隊，大約由十二位30歲左右、不同國籍的設計師組成。這些設計師每年的年薪高達20萬美元，超過設計領域平均薪水的50%以上。

14年前的一個夏天，環繞加州硅谷的高速路上，一輛飛馳的寶馬敞篷跑車吸引了眾多羨慕的目光。喬納森·艾維坐在駕駛座上，神情憂郁，因為他準備明天就向蘋果公司辭職。

幸虧他第二天打消了辭職的念頭，不然世界上也許就不會出現iPod、iMac、PowerBook等一系列劃時代的電子產品，他也不會在5年后成為蘋果公司的副總裁兼首席設計師。

2007年，英國最具影響力、最古老的自傳年鑒《名人錄》(Who's Who)，將喬納森·艾維列入名單。因為在他們看來，艾維僅靠一款設計，扭轉了整個蘋果公司日漸衰退的境況，這一貢獻遠比曇花一現的明星來得更大。

如今，想到風靡全球的蘋果公司，人們總會記起那個特殊的標志——一只咬掉一口的蘋果。蘋果在希臘神話中是禁果，象征著智慧，傳說亞當和夏娃正是偷吃了蘋果才變得具有思想。而賦予這一切以靈感、時尚與生命的，正是蘋果公司的頂尖藝術大師——喬納森·艾維，一位正當不惑之年，寡言少語卻已功勛無數、聰明絕頂而行事低調的男人。

靈感源于衛生間

在英國倫敦出生并長大的艾維，從小就喜歡畫畫和拆裝玩具。因為熱愛，他十三四歲就已明確了自己的設計之路。1985年，艾維考入紐卡斯爾藝術學校設計系。從發梳、陶器到電動工具和電視機、電話機……在學校時，艾維設計過的東西無所不包、無奇不有，且還有一個共同點——造型新穎、充滿情趣。

艾維曾設計了一支在頂端安有圓球和夾子的筆，這種附加裝置的初衷，僅僅是為了給使用者在枯燥的書寫過程中提供消遣。沒料到，這一設計廣受歡迎，人們驚呼一支筆原來也能這么有趣，拿起它就會不停地想玩。艾維的情感設計理念在實踐中得到了初步檢驗：產品必須具備能釋放人們潛在情感的元素，才能受到歡迎。

畢業時，艾維已兩次獲得皇家藝術學會的學生設計大獎，這成了英國設計圈里的傳奇。1989年艾維畢業后在倫敦一家衛浴公司工作，但他設計的產品并沒有得到欣賞，隨后他決定辭職，加入了蘋果團隊。

看看現在純白一色的蘋果電腦機身，曾有人打趣道，“也許就像初戀給人難以磨滅的印象一樣，艾維后來如此鐘情白色，大概就和他一開始做衛浴產品有關。因此蘋果的產品才會給人一種純凈的感覺。”

1993年，當年僅26歲的艾維走進蘋果公司時，誰也沒有料到，一個電腦的時尚時代就此開始了。

艾維在蘋果公司的第一年，過得并不愉快。那時，公司正處于低谷，產品備受用戶指責。艾維曾想辭職不干了，但是一個同事的話讓他留了下來。那位同事說：“當你聽到無數的指責、批評、甚至是謾罵時，不要沮喪，至少人們還愿意評論你，這總比誰都不理你要強。”

伴著音樂“啃蘋果”

蘋果創始人喬布斯獨具慧眼地看中了艾維，兩人的配合天衣無縫。

喬布斯擬定設計方向，艾維負責用靈感實施具體細節，制造出富有蘋果獨特創造力的產品。艾維指出，好的設計由用途、外觀和內在訴求三個要素組成。最重要的就是它的內在訴求，即產品的特色和它帶給用戶的使用感覺。

在接受《時代》雜志采訪時，他特別提到：“設計一臺與眾不同的計算機很簡單，難的是如何讓使用者感到貼心好用。”

正是依照這種理念，艾維不惜把一部分設計資金投入到了音樂設備上。在設計團隊的工作室里，配置了一個超級音箱播放著音樂。也正是帶著這樣的思想，艾維開始設計出一個個充滿情感、充滿樂趣的“蘋果”。

從90年代末水果顏色系列的iMac，到今天迷你型的音樂播放器iPod以及新鮮出爐的iPhone手機……艾維不僅拯救了那只瀕臨腐爛的“蘋果”，而且讓它散發出最新鮮誘人的香味，直到今天。

“蘋果的最大貢獻是告訴人們銷售情感能讓你變成億萬富翁，并成為一個有效的商業模式。”艾維曾經說過，“蘋果”的很多產品都是設計團隊窩在工作室狹小的廚房里，吃比薩餅時構想出來的。然而，比薩餅絕對不是萬金油，一周工作超過70個小時、對工作細節的精益求精以及近乎狂熱的關注，才是艾維成功的關鍵。

艾維最著名的設計就是第一代iMac。為了讓機殼設計多姿多彩而又不看似廉價，他大膽使用了塑料，并親自帶著團隊進入糖果工廠，實地學習如何制作漂亮的果凍。

“蘋果”終于嘗到糖果般的香甜。從此，全世界都開始關注塑料外殼的IT產品設計。之后，艾維感覺還需要打破舊思維，使電腦活起來。于是他將電腦的各個部分簡化，并在向日葵的啟發下，有了讓電腦和向日葵一樣隨意轉動的靈感。就這樣，新一代iMac桌面電腦誕生了。

小布什也難擋誘惑

“蘋果”的氣質正是時下年輕人崇尚的個性：鮮明、奔放、熱烈、時髦。但其創造者艾維的個人風格卻與之大相徑庭：簡單的運動鞋、T恤衫、圓領毛衣、休閑外套……生活相當低調。

他本人很少在媒體上露臉，也拒絕談論他的設計所帶來的潮流和影響。接受記者采訪時，他總是安靜懶散地坐著，無力而又簡單地回答著一些關于設計的問題。出席各類藝術設計論壇時，就算作為主角參加也不改裝扮，曾被形容“像是一個剛畢業的大學生誤入會場”。

如此深藏不露的個性不知是否與蘋果極其嚴密的保密機制有關。艾維帶領的團隊大約由12個30歲左右、不同國籍的設計師組成。這些設計師每年的年薪高達20萬美元，超過設計領域平均薪水的50%以上。

這個擁有盛名、財富的團隊和他們的領頭人一樣，非常注意保密工作。許多蘋果公司的其他員工都不能進入設計室，為的是避免新產品設計泄露。艾維的員工這么描述他：“他從來不站在椅子上，也不發表什么慷慨激昂的演講。但是只有他相信我們能做到，我們才真的能做到。”

事實果真如此，就連美國總統小布什也難以抵擋iPod的誘惑。在美國《時代》雜志2005年1月刊登的一幅照片上，戴著墨鏡的布什總統正在騎山地車，而他耳朵里塞的正是iPod的白色耳機。

鑒于艾維的卓越貢獻，他被評為最具影響力的英國人，并于2005年被英國女王授予“最優秀不列顛帝國勛章司令官”(該榮譽級別，是英國五個騎士級別中第三個最高級別，由英國喬治五世國王在1917年創立的)。

今天，蘋果將觸角擴張到手機領域。2007年6月面市的iPhone新型手機，號稱擁有最人性化的界面設計。如今，新產品上市不久，其各種配件也正在熱銷。最新調查顯示，美國有25%的中學生表示iPhone一上市他們就立即購買，即使500美金的不菲價格也覺得物有所值。

2007年初，在蘋果為iPhone舉行的盛大發布會上，老板喬布斯拿著iPhone撥出的第一個電話，就是打給臺下這位最出色的設計師。

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