年度盛宴，開創本土品牌成長新紀元

2007年8月8日，正值全國上下慶祝北京2008年奧運會倒計時一周年活動之際，由中國貿促會、全國青聯、中國紅十字會、全國婦聯大力支持，中國企業家雜志社、第一財經日報、分眾傳媒、品牌中國產業聯盟主辦的“首屆中國品牌節暨第4屆品牌中國高峰論壇”在京隆重開幕。

“中國品牌節”選擇將第29屆北京奧運會開幕之日定為其誕生之日，可謂立意高遠，心懷遠大。“百年奧運，中華圓夢”，這是所有中國人的驕傲與幸福；“首屆中國品牌節”，這一中國品牌界人士翹首期待的業界盛會，勢必可以借北京奧運會的東風向全世界展示中國國家品牌形象和民族品牌形象，把每年8月8日定為中國品牌節是對奧運精神的弘揚和傳承，具有重要的歷史與現實意義。

令我頗感榮幸的是，這場品牌界的盛宴從籌備階段起，我這個在中國市場摸爬滾打了20載的營銷人，就有幸見證了這一路走來的崢嶸歲月，并發揮了自己的光和熱。7月17日，收到品牌中國產業聯盟秘書長王永先生的正式邀請后，我欣然簽署了“中國品牌節”倡議人確認函，正式成為品牌節倡議人。品牌節峰會期間，我更是推掉了所有工作上的安排和應酬，親臨位于北京國際會議中心的品牌節峰會現場。之所以全程融入這場品牌界的“奧運盛會”，并不是因為我本人受邀擔任分論壇的嘉賓主持，也不是由于我旗下公司聯縱智達咨詢顧問機構被評為“十大杰出品牌機構”，或許透過給品牌節的題詞能讀懂自己的心情：讓中國品牌走向世界，讓世界了解和接受中國品牌——這其中，承載了中國太多企業和市場的殷殷期盼了。改革開放走過風雨30載，中國經濟可謂是“天翻地覆旌旗飄、鶯歌燕舞天地新”，中國企業的競爭意識與品牌意識、競爭力與品牌力都得到了空前的增強，正逐步融入到經濟全球化的浪潮中，奧運與奧運經濟，是我們邀約世界、對話世界、與世界接軌的最佳機會，這品牌節是屬于所有企業人、營銷人、品牌人乃至消費者的節日。

但是，奧運會四年才一屆，而北京奧運會的倒計時一周年也好，正式開幕也罷，這契機更是屈指可數。較而言之，我們的品牌節卻是要一年一年做下去的，在奧運光環中誕生的中國品牌節，如何才能走上可持續發展的坦途？我想，這場中國品牌界的“奧運盛會”誕生本身至少給我們帶來兩大啟示：

一、“公平、公開、公正”的良性競爭機制

作為奧林匹克競賽精神的靈魂與內涵所在，“公平、公開、公正”與“更高、更快、更強”一起成了一切屬于奧林匹克運動的人們內心真實的召喚，也是奧林匹克運動所推崇的基本原則。對我國國民經濟的運行而言，改革開放以來，以“公平、公開、公正”為競爭內涵的市場經濟體制建設已經粗具雛形，市場競爭的生態也頗具規模，隨著改革的不斷深入，特別是步入“后WTO”時代以來，一個開放、競爭、有序的現代市場體系正更加完整地定義著我們在當今社會中所需要遵守的現代市場狀態。企業間的競爭、品牌間的競爭正逐漸遠離不正當競爭、遠離不必要的行政干預，“市場”這只無形的手在經濟運行中發揮著越來越大的作用。

中國品牌節對我們企業人而言，我相信其不論是內涵還是外延都絕不會跟“中秋”、“五一”或“生日”等節日在一個層面上定義。稱呼其為品牌界的“奧運盛會”，這立意點顯然還是落在了“奧運”上，“更高、更快、更強”的奧林匹克精神就是企業界市場爭勝、品牌角力的有力召喚，也是本屆盛會評選優勝、弘揚先進、傳承品牌文化的一大指導思想。只不過會場所飄揚的不是五環旗，也不是各個國家體育代表團的旗幟，而是代表我們民族企業自主品牌的優秀旗幟。從這個意義上講，大家這一年一度的聚首，倒不像起“奧運盛會”來。畢竟，大家爭勝、角力的舞臺是市場，而像這樣強者的對話、智者的風暴、達者的嘉許等等，反倒像是企業界、品牌界人士的一場“華山論劍”。這既是對我們民族品牌過去一年市場表現的總結與梳理，又是對未來的展望與開啟。

從我本人及聯縱智達角度來講，我們能有幸在首屆品牌節上有所斬獲，自然是件值得歡慶的喜事。但站在這樣的高度和立場，我們歡悅的同時卻也多了一份責任。因為，獲獎就意味著在這節日上亮相的人、亮相的企業責任更重了，她提醒大家在各自領域明天要加倍地努力。所以，無論是品牌專家還是品牌機構，抑或是那些優秀的企業，這份獎給我們更多的應該是激勵和鞭策，我們企業在市場上的表現就如同運動員在奧運賽場上的競技一樣，不僅要勇于爭創心中和行業的“第一”、“冠軍”，更要有責任維護“公平、公正、公開”的競爭環境，保證行業市場競爭生態的可持續運行，為民族品牌持久地健康地成長出一份力。

二、品牌籌謀之中國路徑

業界眾所周知，品牌已上升為一個國家國力的象征，甚至成了一個國家的真正戰略性資源。溫家寶總理在青島考察海爾等企業時明確指出：“企業要在激烈的市場競爭中立于不敗之地，就必須創造名牌產品。名牌不僅是一個企業經濟實力和市場信譽的重要標志，而擁有名牌的多少，還是一個國家經濟實力的象征，是一個民族整體素質的體現。我們要從實現國家繁榮昌盛和民族偉大復興的戰略高度出發，鼓勵我國的優秀企業爭創世界級品牌。”

隨著我國“后WTO時代”的到來，經濟全球化、一體化的程度得到空前加強，中國經濟持續快速增長，總量年內有望位列世界第三，出口總額更有望躍居世界第一，而城鄉居民生活狀況也顯著改善，大眾品牌意識不斷增強，并正在成長出像海爾、華為、聯想等這些初具國際影響力的企業品牌，這對中國國家品牌形象的提升，意義重大。

而從微觀層面講，沒有品牌，企業不僅會沒有競爭力，更會喪失產品和企業賴以在市場立足的底蘊和內涵。特別是在競爭日益血腥的“紅海”市場，在沒有了技術壁壘的常規市場空間，品牌的力量你怎么形容都不為過，一般企業都直接將品牌視為企業的核心競爭力，有品牌就有市場，品牌影響力越大，市場也就越大。

從城市營銷的角度講，品牌仍是城市間核心競爭力培育與打造的關鍵所在，正如“微笑”是人最好的名片，品牌在很多時候就是城市乃至國家最好的笑臉。

熟悉城市營銷的人都知道，截至目前，我國享有“中國品牌之都”的城市也就是那屈指可數的幾座：深圳、青島、寧波、蘇州、佛山、紹興，其中，青島和寧波是連續兩屆當選了。我們來看看“中國品牌之都”的當選條件，必須同時滿足：中國馳名商標擁有量在10個以上，中國品牌產品擁有量超過25個，中國行業標志性品牌擁有量不少于5個。可以說，這樣的評選也清晰地為我們指出了一條從“品牌產品→品牌企業→品牌產業→品牌經濟→品牌城市”的發展路徑。

盡管說品牌是一個很值得人驕傲的話題，但操作層面上的“品牌”卻又是一個很嚴肅的話題。正所謂，“人無信不立，牌無品不優”，品牌的大廈絕不是一朝建成的，需要很堅實的基礎積累與沉淀。回望首屆中國品牌節，其所提煉的幾大訴求，如以“塑造品牌中國新形象，構建品牌世界新格局”為愿景，以“搭建全球平臺，服務中國品牌”為宗旨；突破性的提出將消費者作為節日的核心主體之一，圍繞高峰論壇、評選、展覽、比賽、晚會等活動形式展開，組織聯合多方力量，共同搭建一個國際化的品牌交流與合作平臺，為各級政府品牌戰略發展諫言獻策，為成長型的中小企業品牌建設提供專家診斷和咨詢，扶植和培育地方品牌崛起，促進政府和企業兩大邏輯在品牌層面的對接，促進城鄉和諧品牌建設和全民品牌意識的傳播；積極為中國中小企業品牌建設和推廣服務，為中國知名企業品牌創建世界品牌服務。從而促進中國品牌不斷自主創新，創造更為輝煌的業績，推動中國品牌建設事業不斷前進，讓中國企業成為世界上最受尊敬的企業，讓中國品牌成為世界上最受尊敬的品牌。細細品來，這不僅在定位上高屋建瓴，具體起來也是卓有成效之舉。

當然，中國品牌工程才剛剛起步，在通過“品牌強國”的征程上可謂任重而道遠。中國品牌節是對中國品牌發展和建設的一次積極探索，也是推動中國品牌交流合作、融入全球化浪潮的重要平臺，更是對中國市場、企業及品牌界人士吹響了一次向品牌成長新境界邁進的沖鋒號角。如果說，過去我們一直處在“品牌中國”的史前階段，那么，從2007年8月8日起，中國企業正式邁入了“品牌中國”的紀元階段，中國企業“品牌史”的新篇章就此翻開。