美麗回眸——盤點２００６美容化妝品行業動態

2006年是中國美容化妝品行業的“非典年”，被消費者一直看好的美容業，在這一年遭受著少數質量事件的影響。這些事件讓消費者在美麗和安全之間徘徊：到底什么樣的化妝品才是真正適合我們需要的安全優品？

為了解決女性消費者面臨的美麗困惑，新年伊始，我們特別策劃了本期麗人坊欄目，結合權威專家、企業代表和業內資深人士的觀點，對我國化妝品消費市場的現狀略作盤點，旨在為廣大女性朋友新一年的美麗計劃作出合理化指導，讓她們在健康和安全的雙重保險下安心做完美麗人。

聽專家盤點2006化妝品質量事件

2006年12月29日晚，當人們滿懷熱情辭舊迎新的時刻，中華全國工商業聯合會美容化妝品業商會在北京舉辦“媒體與專家答謝會”。《婚姻與家庭》等知名媒體應邀參加了此次盛會。

會長駱燮龍——從3個方面分析美容行業今后的調整

對于2006年美容化妝品行業出現的一系列事件，中華全國工商業聯合會美容化妝品業商會會長駱燮龍從管理、技術以及法律法規3個方面進行調整:

管理上，政府應加強對化妝品市場的有效監管，化妝品行業出現的問題和相關部門對化妝品質量控制不夠嚴格、對國際化妝品大品牌管理松懈有關。新的一年，政府將加大對化妝品市場經營的管理力度。

技術上，我國將嚴格對化妝品市場的生產技術控制，提高化妝品市場準入限制，從而杜絕市場上出現的一些不太讓人樂觀的局面。

法律法規上，相關部門會盡快制定專門的法規對化妝品的功效進行規制，為整個美容化妝品市場的安全提供法律保障。

專家蔡瑞康——美容行業發展是主流

作為全國工商聯專家委員會委員，蔡瑞康教授也站在學術的角度對于化妝品行業的現狀作出了分析，他說：“2006年對于化妝品行業是極不平靜的一年，這說明我國的化妝品行業的發展不夠規范化。這一情勢下，商會將發揮更多的行業導向作用。”

對于媒體在化妝品行業的健康發展過程中所起的作用，蔡教授也作了闡釋，他說，美容業完全是市場化的行業，這一行業的健康發展，離不開媒體的監督。凈化美容化妝品市場的空氣，離不開媒體的輿論支持。

最后，蔡瑞康教授強調，美容業雖有問題，但發展依然是主流。

企業風景線——美麗依舊

為了更好地指導消費者的消費行為，我們特別走訪了美容化妝品行業知名品牌廣州蝶戀花和彩妝品牌巨頭美寶蓮，對于2006年發生的化妝品事件和2007年的時尚美容風向，從他們那里，我們聽到了更加真實的聲音。

廣州蝶戀花——

企業簡介：廣州蝶戀花基因工程有限公司作為中國首家將基因工程和生物科技應用到美容化妝品領域的高新技術企業，長期以來，蝶戀花倡導高科技美容，以一種高度的責任感面對消費者，成為唯一榮獲3?15信譽標志的美容化妝品企業。

采訪實錄：

記者：06年的上半年以來，一系列的負面新聞引發了美容行業的“誠信危機”。在這種情況下，蝶戀花如何保障消費者的美麗與安全？

蝶戀花公司總經理劉憲：蝶戀花的發展戰略明確的表明了我們的態度，那就是：品牌與社會責任。一個企業要想發展，若只是顧及自身的商業利益而不對消費者的健康安全負責任是完全不行的。而蝶戀花已經深深的看到了這一點，我們特別注重產品的質量，通過已有的軟硬件設備檢測體系來嚴把產品質量關。

做產品就等于是做良心，我們不愿意做違背良心的事情。現如今，我們已經有三把利劍：一是我們高新技術企業的先進技術，二是“3.15信譽標志”的誠信保證，三是我們的“先期賠付”制度。

新的一年，希望我們在行業內可以樹立一個產品質量過硬的誠信榜樣，從而帶動美容化妝品行業走上誠信之路。

美寶蓮——

品牌簡介：美寶蓮紐約品牌進入中國時就提出“美來自內心，美來自美寶蓮”的口號，表達了這個世界彩妝領袖要讓中國女性把與生俱來的內在美展現出來的美麗使命。美寶蓮紐約在世界大眾彩妝品牌的領先地位，成就于它彩妝產品的多樣性和高品質，以及她在時尚方面的敏銳觸覺和色彩權威。

采訪實錄：

記者：對美容行業未來的發展趨勢您有怎樣的看法？

美寶蓮中國品牌經理 Julie CHIANG女士：美寶蓮紐約自進入中國11年，其年輕、活力、時尚、健康、親近的品牌形象已經深入人心，每年不僅為中國女性帶來創新、優質的彩妝產品，更在每個季度權威發布來自時尚之都紐約的色彩趨勢，推出適合中國女性的時尚個性妝容，成為中國時尚發展的重要推手之一。美容行業是為人們把美麗夢想變為現實的美麗行業，美寶蓮紐約的女孩集合了所有女孩的夢想，她們年輕、個性、性感、可愛、親近，千變萬化，是個360度全方位的現代摩登女人。因此美寶蓮紐約是個適合所有愛美女性的品牌，會一直引領時尚態度和潮流風范，推動中國的美容行業的發展。

伽藍集團——

企業簡介：伽藍國際美容集團由上海美素生物美容品有限公司發起并于2005年1月1日正式成立，是集科研、生產、銷售為一體，日化線、專業線并存的大型跨國集團企業，旗下品牌有美素、自然堂、雅格麗白、冰美人、路易維娜，是目前中國規模最大、實力最強，最具發展潛質的美容、化妝品企業之一。

記者：2007年，伽藍集團的發展方向如何？作為發展如此迅速的專業的美容行業，對廣大消費者的美容忠告是什么？

伽藍集團董事長鄭春影：2007年是伽藍集團發展最重要的一年，在這一年中，我們將實現品牌銷售的完美跨越。全面提升旗下品牌的知名度，只有在這一年夯實了整體架構，才能在2008年完成整體的最終的品牌飛躍，讓美素、自然堂等躋身中國一線品牌的行列。

伽藍集團的宗旨就是讓全國人民都美起來，都靚起來——美麗中華，伽藍有責。所以，為廣大顧客提供最安全有效的產品是全體伽藍人的職責。我們真誠地敬告廣大顧客，真正的美是健康的美，真正的好產品是綠色、安全的產品，而選擇安全有效的產品則是您至高無上的權力。

美容風尚與2007年的美麗熱點

2007年，中國美容化妝品行業的動態如何?消費者在美容化妝品方面的消費熱點又將如何?

應廣大讀者的強烈要求，節日期間，我們特別邀請了業界專家、著名品牌掌門人等權威人士，就“2007年中國美容動向與消費熱點展望”展開調查。總結如下：

2007年時尚美容動態

1、化妝品企業管理規范更加注重與國際接軌

在答謝會上，中華全國工商業聯合會美容化妝品業商會副會長楊志剛愉快地告訴大家，我國將引用美國化妝品監管的FBA數據庫。此外，汽車行業的召回制度和歐盟化妝品市場的管理模式也將引入國內。

2、中小企業的優勢將突出

2006年的化妝品質量事件，改變了一些消費者的消費觀念，他們開始認識到，只有適合自己的才是最好的。這對國內中小化妝品企業的發展是一個難得的契機。同時，有必要再次提醒消費者，在購買和使用化妝品時，應該注意產品的生產許可證、產品標準號、衛妝準字，質量安監等執行標準。

3、媒體的作用更加不可忽視

專業人士認為，專業美容行業目前還處于“戰國時代”，群雄四起，由于行業仍然處于成長期，在這一階段，媒體的引導和宣傳作用顯得尤為重要。

2007年化妝品消費熱點

1、功能性化妝品持續熱銷

2007年，功能性化妝品仍然是一大消費熱點。隨著消費者對防曬、祛斑、抗衰化妝品的需求日益增強，功能性化妝品的種類也不斷推陳出新，廣州蝶戀花作為國內功能性化妝品的旗艦品牌，其問題皮膚基因修復專家“活能”（Energy）和抗衰老專家“瑪凱瑪莉（makeMay）”是在國內具有很高知名度和美譽度的美容護膚品牌。

2、天然、綠色化妝品成亮點

順應世界范圍內返璞歸真、崇尚自然的時尚潮流，消費者對化妝品的消費更注重安全和環保，因此，以天然植物作原料、添加劑的化妝品將是熱中之熱。

3、各色彩妝風頭未減

2007年，時尚化、個性化的彩妝產品依然持續高溫。

據韓國彩妝專家介紹，今年韓國女性彩妝方面的流行趨勢是華麗炫目的，高貴閃亮和紅色調將是主流。

作為國內彩妝市場的領頭羊，美寶蓮公司所提供的各類唇膏、粉底、眼影、睫毛膏、眼線筆及指甲油等均經過專家精心研究，符合國際品質標準。2007年他們全新推出了純皙美白瑩潤粉底乳霜，最大限度地集雙重美白和持久滋潤于一體，是第一款含天然名貴蜂膠精華的粉底乳霜，是真正適合中國女性肌膚的粉底乳霜。