論編輯的現代意識

倩　男

出版業日趨激烈的競爭，對作為出版工作主體的編輯提出了更高的要求。在市場經濟條件下，要成為一名合格的編輯，除了具備一些基本素質，如政治素質、文化素質、業務素質、道德素質外，還應該注意培養如下的一些現代意識:

一、策劃意識

在市場經濟條件下，出版工作必須適應市場要求，以滿足讀者的需求進而實現經濟效益為目標。這就要求編輯在工作實踐中必須改變以前只注重做案頭工作的方法，在保證編輯質量的前提下，盡力關注出版全程。

首先，要進行認真的市場調研。在充分的市場調研基礎上，確定選題，并進而確定作者。要多去書店，多接觸銷售人員，及時獲得銷售信息。其次，在書稿進入加工之前搞好出版定位，即讀者定位、內容定位以及價格定位、整體包裝定位等。再次，在書籍的策劃加工過程中，應規劃好宣傳、發行方案，并一步一步加以實施，以使圖書引起社會和讀者的廣泛關注。

在宣傳、發行方案的策劃上，應針對不同圖書采取不同方略。只宣傳一本書，是宣傳的低級階段，其目的是售出某一本書;把一本書策劃成一個出版事件，是宣傳的中級階段，其目的是使媒體關注事件，增加圖書的曝光率，在與媒體的互動中，實現銷售目標;把一本書策劃成一個被廣泛關注的文化現象，成為時尚的代名詞和大眾耳熟能詳的敏感話題，才是宣傳的高級階段，即達到銷售概念階段。

二、創新意識

近來，黨中央提出要創建創新型國家，編輯工作也是一種需要創新的工作，編輯工作的創新，主要有兩個方面:一個是觀念的創新，一個是手段的創新。

在觀念的創新方面，主要是增強市場意識。過去，我們比較多地強調圖書的傳承功能，但圖書畢竟是給它的需要者生產的，出版不僅是事業，還是產業。不關注市場的編輯終歸會被市場經濟的大浪無情地淘汰。最大限度地走向讀者，走向市場，實現兩個效益的統一，是當下編輯必須具有的意識。

在手段創新方面，主要是滿足讀者更高的審美要求。如開本的選擇，便于讀者閱讀，方便讀者攜帶;裝幀及版式的創新，更加有利于詮釋書的內容，傳達書的內涵，帶給讀者美的享受，愉悅讀者的視覺，將枯燥的文字變成賞心悅目的頁面。雖然目前我們已注意了這一方面的工作，并且卓有成效，但距離滿足讀者不斷提高的審美要求，還有很長的路要走。

三、職業意識

編輯，對于現今社會來說，既是一種社會角色，也是一種職業。職業素養的高低，對個體及其所在的團體，都至關重要。作為職業運動員，輕傷不下火線，集中全力打好每一場比賽，滿足公眾的愉悅心理，使自己的隊伍獲得榮譽，同時排除一切干擾，抵抗各種誘惑，是職業的起碼要求。違背這些基本要求，就會被視為缺乏職業道德，受到輿論的強烈譴責，甚至被驅逐出運動場。編輯這一職業，也要求所有參與者遵守它的行為規范。

“熱愛編輯職業，鉆研編輯業務，遵守出版法規，執行編輯規范;忠實服務讀者，熱誠幫助作者，維護出版單位，善待出版同行;編輯加工求精，提高出版質量，編輯用權為公，堅持出版誠信;編輯淡泊名利，甘于為人作嫁，編輯道德高尚，一切為了人民。”劉杲同志對編輯職業道德的認識，我們覺得這個認識很到位。

四、品牌意識

經過幾十年的發展，特別是改革開放的洗禮，我國的出版行業已經進入品牌競爭階段。而品牌從大的方面而言主要有三層含義:即個人品牌、圖書品牌、出版品牌。三者既互相區別，又互相聯系，其中個人品牌是基礎，圖書品牌是核心，出版品牌是目標。一個匯聚許多擁有個人品牌的優秀編輯，占有許多市場認可的圖書品牌的出版單位，必定擁有好的口碑，在市場競爭中立于不敗之地。

編輯的個人品牌，就是指編輯經過自己的不懈努力，取得了優秀的業績，在本單位、本行業和作者、讀者中，享有崇高的信譽度，成為值得人信賴的個體。一個編輯一旦擁有了這樣的個人品牌，就會給自己和所在的單位帶來無限的機會。圖書品牌是出版品牌的重要構成，要在風格、品位上下足功夫。出版品牌是出版社整體風格、實力、形象的綜合體現，商務印書館、三聯書店、外語教學與研究出版社、中華書局等，之所以在讀者中擁有較高的號召力，是因為他們付出了十年、二十年乃至幾十年的不懈努力。

五、團隊意識

在“企業管理慧聰網”組織的題為“你認為在職場當中團隊建設重要嗎？”的在線調查中，91%的人選擇“很重要，團結就是力量嘛”，可見“團隊建設”已經深入人心。出版工作是一項需要密切合作的集體活動，編、印、發等環節是一個有機的鏈條，只有鏈條流暢地運行，才能保證工作的高效完成。而要實現這個鏈條的無障礙運轉，就要求環節中的每一個人必須具備團隊合作意識。這樣才能揚長避短，既充分發揮各自的優勢，又能形成合力，以保證團隊目標的實現。