拜耳大中華區(qū)的“首席責任官”

當記者拿到“CRO首席責任官”欄目的設置說明和要求后，腦海中立即出現(xiàn)了一個身影，一個總是掛著和藹可親的笑容、說一口流利的中文、喜歡背著一個雙肩背書包，出席在眾多有關企業(yè)社會責任、可持續(xù)發(fā)展、環(huán)境保護、公共健康和公益事業(yè)項目等活動和研討會中的外國人——拜耳大中華區(qū)企業(yè)公關傳媒部總經(jīng)理華威濂。是的，在2006年，華威濂的身影頻頻出現(xiàn)在這些領域的活動中，他的名字也被越來越多的媒體和公眾所熟悉。其實伴隨著拜耳集團在中國開展了大量涉及公共健康、環(huán)保、扶貧、教育等領域的CSR活動和項目，對于這些項目的組織機構和項目的受益者來說，華威濂早已成為他們的一位好朋友。

2007年1月，北京的這個冬天比往年要溫暖很多，記者如約來到京廣中心34層拜耳（中國）有限公司北京分公司的駐地，華威濂先生依舊用他那可親的笑容對記者的到來表示歡迎，讓現(xiàn)場的氣氛更加溫暖起來。而提起過去的一年——2006年，提起拜耳集團的企業(yè)社會責任實踐，提起華威濂參與和實施的眾多具有意義的項目和活動，華威濂開始滔滔不絕，這些都是他具有巨大的熱情和興致的話題，也是他傾注了很多心血要持續(xù)做下去的事業(yè)。

老外眼中的“中國CSR”

“CSR不是國外的東西，中國和諧社會的理念，中國古代孔子的想法、平衡的想法，這些都是CSR理念的基本要素。”

對于企業(yè)社會責任（Corporate Social Responsibility CSR）這一理念在中國不斷升溫，已經(jīng)得到了越來越多的公司乃至社會公眾的關注和支持的現(xiàn)象，華威濂認為，“CSR不是國外的東西，中國和諧社會的理念，中國古代孔子的想法、平衡的想法，這些都是CSR理念的基本要素。”

作為有著100多年歷史的拜耳集團，對于企業(yè)社會責任與企業(yè)成功的關系有著深刻的認識。華威濂介紹說，拜耳集團的核心業(yè)務為醫(yī)藥保健、營養(yǎng)品及高科技材料，因此拜耳集團將企業(yè)的責任定位于利用自身技術和業(yè)務專知為人類謀福利，并為實現(xiàn)環(huán)保的可持續(xù)發(fā)展做出應盡的貢獻。華威濂指出，任何一個企業(yè)都不能只顧眼前的利益，做企業(yè)社會責任可能短期里看不到對于企業(yè)的直接的經(jīng)濟效益，而且企業(yè)做不做、是否做得好都沒有人知道，沒人管，因為沒有法律上的要求。但是華威濂認為，CSR是企業(yè)不能不做的，是做生意就要考慮的問題，因為企業(yè)做業(yè)務是不可能不在乎長遠的發(fā)展、長期的利益的，同時由責任消費、責任投資（SRI）對企業(yè)所帶來的挑戰(zhàn)，消費者更加注重產品的生產和提供者是怎樣的一個企業(yè)，而大批資金擁有者、投資人他們最關心我的資金投向的企業(yè)是否是一個可以持續(xù)發(fā)展可以帶來長期收益的企業(yè)。因此對于一個企業(yè)，需要在廣告上投入，需要在研發(fā)（RD）中投入，更需要在企業(yè)、社會、環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展上投入，這些是全世界做企業(yè)的人包括中國在內的企業(yè)都將逐步認識到的，不能等到公司出了問題才去做什么，公司要在日常努力去做，成為一個具有可持續(xù)發(fā)展能力的企業(yè)。拜耳悠久的歷史已經(jīng)證明了做企業(yè)社會責任對于一個企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有積極的意義。

CSR項目要可持續(xù)、有成效、不斷創(chuàng)新

“CSR決不僅僅等同于慈善和公益活動，企業(yè)做CSR，開展一些項目，也要有長期的規(guī)劃，如果項目是不持續(xù)的，就是流于廣告，不能達到企業(yè)做社會責任的初衷。”

華威濂向記者介紹說，拜耳集團是通過在可持續(xù)發(fā)展、全球契約、公共健康和艾滋病病毒/艾滋病、培養(yǎng)與研發(fā)、青年環(huán)保、特殊奧林匹克運動、微觀金融、團體等這些領域中開展具體的項目來落實CSR理念。“CSR決不僅僅等同于慈善和公益活動，企業(yè)做CSR，開展一些項目，也要有長期的規(guī)劃，如果項目是不持續(xù)的，就是流于廣告，不能達到企業(yè)做社會責任的初衷。”因此，在拜耳集團開展每一個項目的時候，都會進行嚴密的規(guī)劃和研究，明確項目的目標，并注重項目的成效。同時在進行項目的過程中，不斷改進，收集信息找到不足并進行改正，以達到項目的長期性和可持續(xù)性。同時也會找到政府、NGO等各種組織來合作，不斷創(chuàng)新項目的形式。華威濂指出，企業(yè)在可持續(xù)地實踐CSR項目的同時，才能真正為社會發(fā)展的可持續(xù)做出貢獻。

行勝于言 CSR讓企業(yè)價值得到提升

“艾滋病防治因為其所具有的重大公共健康的意義，拜耳也參與其中，拜耳當然不能因為我們沒有生產那樣的藥物就不去做，而公眾一旦認可了拜耳是一個真正關注和致力于提高公共健康水平的優(yōu)秀的企業(yè)，這為拜耳帶來的價值將是巨大的。”

掃描2006年中國各界在企業(yè)社會責任這一領域開展的研討會、案例展和評選活動，我們不難發(fā)現(xiàn)，華威濂和他所代表的拜耳集團都是非常積極的活躍分子。2006年的中國，對于每一個關注企業(yè)社會責任的人來說，也是忙碌的一年。當記者指出曾在一周之中的4個活動中，都看到華威濂先生，都聽了他的演講的時候，華威濂顯得很不好意思，“是不是我說的太多了呢？”

華威濂還有一個身份，即是“清華-拜耳公共健康與艾滋病媒體研究室”的聯(lián)合主任和研究員，他定期在清華國際傳播學院開設課程。說起該項目，華威濂特別自豪，該項目于2004年11月成立，是拜耳集團提高公共健康意識的一個重要項目，目的是通過媒體來改變和影響公眾的態(tài)度和認知，以防止和減少對艾滋病患者的偏見和歧視是至關重要的。目前該項目已經(jīng)針對媒體從事者以及政府官員進行過多次專題培訓。華威濂向記者透露，以前他和清華的老師共同承擔傳播學院的課程，今后他要獨立承擔一門課程，這給他的壓力也著實不小。“也許有人說，拜耳一定是賣治療艾滋病的藥的，所以才這么關注艾滋病問題。其實拜耳的產品中根本沒有治療艾滋病的藥物，一點都沒有，我們拜耳有的是治療癌癥的藥，有治療其他嚴重疾病的藥。”華威濂的言語懇切，“但是公共健康是我們非常關注的，拜耳是在公共衛(wèi)生方面提供服務的企業(yè)，因此我們的考慮不能太自我，艾滋病因為其所具有的重大公共健康的意義，拜耳當然不能因為我們沒有生產那樣的藥物就不去做，在有能力去拯救生命的時候，拜耳要做更多的事情。而公眾一旦認可了拜耳是一個真正關注和致力于提高公共健康水平的優(yōu)秀企業(yè)，這為拜耳帶來的價值將是巨大的。”

“我很喜歡清華大學的校訓——行勝于言，其實對拜耳也是一樣，我們一直在默默地做項目，現(xiàn)在我們的CSR實踐得到了越來越多人的認可，是他們主動找到我們。” 對于2006年的頻頻亮相，華威濂覺得這是一個很好的解釋，“而且宣傳的目的，是為了擴大影響，讓更多的人來做。”華威濂希望將拜耳一些很優(yōu)秀的CSR實踐和項目介紹給其他的公司，希望更多的企業(yè)參與進來，同時，他指出目前中國的經(jīng)濟飛速發(fā)展，拜耳也希望了解中國企業(yè)在CSR方面的做法，拜耳也需要不斷地學習，才能不斷地創(chuàng)新。

拜耳中國CRO和CRO之外的好人

華威濂告訴記者他在中國參與實施的大量CSR項目不僅得到了德國總部、拜耳集團高級管理層的大力支持和認可，而且已經(jīng)在全球聲名遠播了呢。

在拜耳集團董事長到中國視察期間，他見到華威濂后，第一個問華威濂的問題是“你的孩子怎么樣？”華威濂知道，他問的是特奧會項目中的那些兒童；2005年9月HIV/艾滋病全球商業(yè)聯(lián)盟 (GBC) 在華盛頓舉辦的活動中，拜耳中國在清華大學開展的艾滋病宣傳和媒體培訓的項目獲得GBC的認可，對于艾滋病的抗擊做出了突出的貢獻；2006年在德國總部，拜耳集團的招股大會上，集團制作了有關CSR的影片向投資者播放，中國的HIV艾滋病項目也被收錄在其中；日本人曾找到華威濂，請他交流經(jīng)驗，他們也要做相似的項目，要向拜耳學習。

拜耳在中國開展了這么多優(yōu)秀的CSR項目與華威濂對中國的深厚感情是分不開的，華威濂告訴記者，他是拜耳派到中國最早的員工之一，在最初三年在中國負責農藥生意的經(jīng)歷，使得他對中國產生了深厚的感情，“我告訴你那三年的經(jīng)歷，先說壞處就是和農民交朋友要喝白酒，而好處就是我在真實的農村工作，沒有在大城市，所以我看到了他們生活的辛苦，這是很好的培訓。”華威濂感慨地回憶起他授命于拜耳總部在1998年建立企業(yè)公關傳媒部時的目的，“一方面是公共關系，媒體事務，而另一方面，更重要的是，做一些項目，默默地做，做得不好，我們就改進，開始不是很多人知道，但是效果好，我們就擴大來做。”

在做這些項目的過程中，華威濂也時常被深深地感動，他指出“有些時候，他們并不需要錢，可能就是需要你的時間，需要你對他們的關心。”他告訴記者，因為特奧會項目，他們開展了培養(yǎng)盲人做播音主持的項目，因此在周六，組織公司的員工當志愿者為盲人講電影，給別人機會，拜耳的員工也受到很大的鼓舞；他與很多艾滋病的孤兒成為了好朋友，在他們艾滋病項目的感染下，他的司機在報紙上看到了山西有7名艾滋病感染兒童到北京就醫(yī)，他的司機和傳媒部的同事主動聯(lián)系到山西孩子的學校，聯(lián)系到孩子的領隊老師，就為了在孩子們離開北京時候捎去拜耳的問候；目前關于在MBA課程中開設企業(yè)社會責任的項目正在籌劃，華威濂被邀請每月完成一篇有關在MBA教育中引入CSR理念的文章……

華威濂也坦言，除了是拜耳在大中華區(qū)開展CSR的責任官，“我也是中國人講的所謂好人吧，因為有時候，幫助別人也是一種快樂。”