國內(nèi)啤酒業(yè)品牌營銷的誤區(qū)及對策探析

[摘要] 中國啤酒營銷已經(jīng)進(jìn)入品牌營銷的時代。然而在實(shí)踐中，許許多多的啤酒企業(yè)都存在急功近利、盲目跟風(fēng)等錯誤做法，也體現(xiàn)在對品牌營銷一知半解的錯誤認(rèn)識。中國酒企只有認(rèn)真分析這方面存在的誤區(qū)，制定合理的營銷對策，才能更好地打造自己的品牌，增強(qiáng)自己的核心競爭力，在市場的激烈角逐中立于不敗之地。

[關(guān)鍵詞] 品牌營銷啤酒啤酒文化創(chuàng)意傳播

一、啤酒業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年來，中國啤酒業(yè)取得了迅猛的發(fā)展，國內(nèi)啤酒巨頭不斷加快了發(fā)展步伐，啤酒行業(yè)出現(xiàn)大規(guī)模的兼并、收購活動，形成了像青島、燕京、華潤、哈啤等超百萬噸的大型集團(tuán)。與此同時啤酒市場競爭的層次更加高深，品牌正在逐步取代價格競爭、產(chǎn)品競爭，成為最有生命力、最具差異性的競爭手段。從這一點(diǎn)來講，中國啤酒營銷已經(jīng)進(jìn)入品牌營銷的時代。然而在實(shí)踐中，許許多多的啤酒企業(yè)都存在急功近利、盲目跟風(fēng)等錯誤做法，也體現(xiàn)在對品牌營銷一知半解的錯誤認(rèn)識。中國酒企只有認(rèn)識了這方面存在的誤區(qū)，才能更好地打造自己的品牌，增強(qiáng)自己的核心競爭力，在市場的激烈角逐中立于不敗之地。

二、我國啤酒業(yè)品牌營銷誤區(qū)

1.品牌觀念誤區(qū)

企業(yè)以為多品牌就是多一個名字和商標(biāo)貼在不同的啤酒瓶上，里面裝上不同的啤酒，然后就可以代表某一種啤酒的品牌，再將這個名字的啤酒大做廣告和促銷活動，有銷量了就是好品牌。潛意識里認(rèn)為，品牌就是商標(biāo)，只要到工商局登記注冊，取得了“牌照”，企業(yè)就有了自己的品牌，其次，品牌就是廣告。……