馳名商標(biāo)適用商品范圍研究

[摘要] 馳名商標(biāo)所有人將馳名商標(biāo)使用于非認(rèn)定商品上是濫用馳名商標(biāo)的行為。這種行為不僅導(dǎo)致馳名商標(biāo)自我淡化，而且嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)者的合法利益。馳名商標(biāo)適用商品范圍應(yīng)當(dāng)限定于其認(rèn)定商品。

[關(guān)鍵詞] 馳名商標(biāo)認(rèn)定商品非認(rèn)定商品淡化

目前，關(guān)于馳名商標(biāo)存在著這樣一個(gè)事實(shí)，那就是馳名商標(biāo)所有人不僅可以將其馳名商標(biāo)使用在被認(rèn)定為馳名商標(biāo)的商品（以下簡(jiǎn)稱為認(rèn)定商品）上，而且也可以注冊(cè)使用在被認(rèn)定為馳名商標(biāo)的商品以外的商品（以下簡(jiǎn)稱為非認(rèn)定商品）上。例如，“海爾”作為馳名商標(biāo)其認(rèn)定商品是電冰箱，但是，依法注冊(cè)使用“海爾”商標(biāo)的商品不僅僅是電冰箱，還有手機(jī)、洗衣機(jī)、電腦、電視機(jī)、熱水器等許多種商品。筆者認(rèn)為，對(duì)于一個(gè)馳名商標(biāo)來(lái)講，其適用商品范圍應(yīng)當(dāng)限定于其認(rèn)定商品。容許馳名商標(biāo)所有人在非認(rèn)定商品上重復(fù)注冊(cè)或使用馳名商標(biāo)是不合理的。

一、馳名商標(biāo)所有人將馳名商標(biāo)使用于非認(rèn)定商品上是濫用馳名商標(biāo)的行為

快速有效地開(kāi)拓新產(chǎn)品市場(chǎng)是每一個(gè)經(jīng)營(yíng)者所夢(mèng)寐以求的。利用馳名商標(biāo)的良好聲譽(yù)去開(kāi)拓新產(chǎn)品市場(chǎng)，起點(diǎn)高、見(jiàn)效快、事半功倍。馳名商標(biāo)所有人將馳名商標(biāo)使用于非認(rèn)定商品上，主要目的在于利用馳名商標(biāo)的知名度開(kāi)拓新產(chǎn)品市場(chǎng)，擴(kuò)大新產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，獲得高額的利潤(rùn)回報(bào)。但是，這樣做構(gòu)成對(duì)馳名商標(biāo)的濫用，因?yàn)樗鼜母旧媳畴x了馳名商標(biāo)法律制度的宗旨。

馳名商標(biāo)法律制度首先由《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》予以規(guī)定。國(guó)際社會(huì)之所以確立馳名商標(biāo)法律制度，其根本原因在于馳名商標(biāo)本身所代表的是先進(jìn)的技術(shù)、優(yōu)良的品質(zhì)、完善的服務(wù)和高效的管理。馳名商標(biāo)法律制度的根本宗旨是促進(jìn)科學(xué)技術(shù)和管理技術(shù)的進(jìn)步，鼓勵(lì)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量的提高。

但是，馳名商標(biāo)所有人將馳名商標(biāo)使用于非認(rèn)定商品上，無(wú)異于利用馳名商標(biāo)的聲譽(yù)來(lái)推銷未達(dá)到馳名商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。這樣做不僅不能促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步和提高產(chǎn)品質(zhì)量，反而有利于保護(hù)落后的技術(shù)和質(zhì)量低劣的產(chǎn)品，更重要的是會(huì)嚴(yán)重阻礙科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量的提高。

因此，馳名商標(biāo)所有人將馳名商標(biāo)使用于非認(rèn)定商品上，是對(duì)馳名商標(biāo)法律制度宗旨的根本背離，構(gòu)成對(duì)馳名商標(biāo)的濫用。

二、馳名商標(biāo)所有人將馳名商標(biāo)使用于非認(rèn)定商品上是嚴(yán)重侵犯消費(fèi)者和其他競(jìng)爭(zhēng)者合法利益的行為

馳名商標(biāo)是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中脫穎而出，為相關(guān)公眾廣為知曉并具有良好聲譽(yù)的商標(biāo)。馳名商標(biāo)具有很強(qiáng)的吸引力。馳名商標(biāo)所有人將馳名商標(biāo)使用于認(rèn)定商品之上無(wú)可厚非，理所當(dāng)然。但是，馳名商標(biāo)所有人將馳名商標(biāo)使用于非認(rèn)定商品上，容易對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。因?yàn)椋谝话阆M(fèi)者眼里，凡是標(biāo)有馳名商標(biāo)的商品就是馳名商標(biāo)商品，而且相信該商品具有與該馳名商標(biāo)相當(dāng)?shù)钠焚|(zhì)。消費(fèi)者會(huì)因信賴該馳名商標(biāo)而優(yōu)先購(gòu)買標(biāo)有該馳名商標(biāo)的商品。但是由于馳名商標(biāo)被其所有人同時(shí)使用在非認(rèn)定商品上，那么消費(fèi)者就必然會(huì)發(fā)生誤購(gòu)。對(duì)于這一切馳名商標(biāo)所有人應(yīng)該是心知肚明的，但是，馳名商標(biāo)所有人仍然將馳名商標(biāo)注冊(cè)或使用在非認(rèn)定商品上。馳名商標(biāo)所有人的這種商業(yè)誤導(dǎo)行為，必然會(huì)對(duì)消費(fèi)者的合法權(quán)益造成嚴(yán)重侵害。

從另一方面講，馳名商標(biāo)所有人利用馳名商標(biāo)的良好聲譽(yù)推銷非馳名商品，是假冒馳名商標(biāo)商品的行為，它違反了公平競(jìng)爭(zhēng)和誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)的基本原則。我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第2條規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者在市場(chǎng)交易中應(yīng)當(dāng)遵循公平原則和誠(chéng)實(shí)守信原則。因此，馳名商標(biāo)所有人將馳名商標(biāo)注冊(cè)或使用于非認(rèn)定商品上是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，必然損害其他競(jìng)爭(zhēng)者的合法利益。

三、馳名商標(biāo)所有人將馳名商標(biāo)使用于非認(rèn)定商品上是淡化馳名商標(biāo)的行為

所謂淡化，是指“行為人將與馳名商標(biāo)相同或近似的標(biāo)記使用在不相同或不相類似的商品或服務(wù)上，意圖利用馳名商標(biāo)的商業(yè)信譽(yù)推銷其商品，這樣做的結(jié)果是使該馳名商標(biāo)與它原來(lái)所標(biāo)志的商品或服務(wù)之間的聯(lián)系減弱，馳名商標(biāo)的特殊吸引力與識(shí)別作用發(fā)生弱化，其所承載的商譽(yù)受到損失”。淡化理論認(rèn)為，當(dāng)馳名商標(biāo)被使用于更多品種的商品時(shí)，消費(fèi)者關(guān)于該馳名商標(biāo)與其特定商品在心理上的固有聯(lián)系就會(huì)逐步分散、稀釋或減弱。馳名商標(biāo)被使用的商品品種越多，則這種心理上的固有聯(lián)系被淡化的程度就越大。當(dāng)這種心理上的固有聯(lián)系被逐步淡化時(shí)，就意味著馳名商標(biāo)的顯著性和吸引力在減弱，并最終可能導(dǎo)致馳名商標(biāo)不再馳名。

馳名商標(biāo)所有人將馳名商標(biāo)使用于非認(rèn)定商品上，符合淡化發(fā)生的條件。但與一般淡化所不同的是，馳名商標(biāo)不是被他人淡化而是被自我淡化。不過(guò)，它同樣會(huì)逐步削弱馳名商標(biāo)的顯著性和吸引力，并且有可能最終導(dǎo)致馳名商標(biāo)消失。所以，盡管馳名商標(biāo)所有人通過(guò)利用馳名商標(biāo)良好聲譽(yù)獲得了高額利潤(rùn)回報(bào)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益來(lái)看這樣做得不償失。因?yàn)椋@樣做只是將馳名商標(biāo)這一知識(shí)產(chǎn)權(quán)中蘊(yùn)涵的巨大商業(yè)價(jià)值廉價(jià)地轉(zhuǎn)換成了現(xiàn)實(shí)的物質(zhì)形式，但并沒(méi)有增加企業(yè)的資產(chǎn)總量，相反，卻永久性地喪失了“馳名商標(biāo)”這一富有活力的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)法寶。

目前，對(duì)于馳名商標(biāo)適用商品范圍，我國(guó)《商標(biāo)法》還沒(méi)有相關(guān)的限制性規(guī)定。筆者建議我國(guó)《商標(biāo)法》在今后修改過(guò)程中，將馳名商標(biāo)適用商品范圍限定于其認(rèn)定商品；對(duì)于正在使用馳名商標(biāo)的非認(rèn)定商品，應(yīng)當(dāng)限期更換商標(biāo)。這樣做既可以避免發(fā)生不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，又可以避免對(duì)消費(fèi)者權(quán)益造成損害，同時(shí)還有效地保護(hù)了馳名商標(biāo)。

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