打造貴州旅游節(jié)慶品牌的建議

[摘要] 舉辦高質(zhì)量的旅游節(jié)慶活動是發(fā)展貴州旅游的一種很有效的方式。最近幾年，貴州舉辦了很多旅游節(jié)慶活動，但效果卻不太理想。要想打造貴州旅游節(jié)慶品牌，應(yīng)該抓好以下幾個方面的工作：政府支持、加大宣傳力度、打造精品、突出特色、市場化運作和注重文化內(nèi)涵。

[關(guān)鍵詞] 旅游節(jié)慶活動品牌文化內(nèi)涵

如何加快貴州旅游業(yè)的發(fā)展，并將旅游業(yè)培育成為貴州省新的支柱產(chǎn)業(yè)，是貴州省迫切需要解決的問題。我認(rèn)為，打造高質(zhì)量的旅游節(jié)慶品牌是發(fā)展貴州旅游很有效的方式。

一、打造旅游節(jié)慶品牌的重大作用

旅游節(jié)慶活動是某一地區(qū)以歷史、藝術(shù)、宗教、科技、體育等一個或多個文化層面為依托，在其他相關(guān)行業(yè)配合下，圍繞一個鮮明的主題而舉行的固定或非固定的盛大慶典活動。針對文化市場，我們可以把旅游節(jié)慶分為傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代文化兩種，前者如龍船節(jié)、潑水節(jié)、奔牛節(jié)等地方傳統(tǒng)民俗節(jié)慶活動，后者如服裝節(jié)、瀑布節(jié)、茶文化節(jié)等商業(yè)性質(zhì)濃厚的旅游節(jié)慶活動。

舉辦高質(zhì)量旅游節(jié)慶活動，不僅可以促進(jìn)旅游景區(qū)的建設(shè)，而且可以擴(kuò)大景區(qū)的知名度，促進(jìn)景區(qū)的招商引資。可以說，打造旅游節(jié)慶品牌是一種一舉多得的旅游發(fā)展手段，對促進(jìn)貴州旅游上一個新臺階具有重大意義。

1.旅游節(jié)慶有利于促進(jìn)旅游景區(qū)的建設(shè)。在旅游節(jié)慶之前，相關(guān)景區(qū)都會加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。完善交通通信等設(shè)施，優(yōu)化旅游環(huán)境。并根據(jù)自己的具體情況增加一些的旅游景點。同時對旅游地的景點、道路、橋梁、房屋、綠地、賓館、飯店、游樂場所、車站等集中進(jìn)行整治。這將使旅游地更加清潔美觀漂亮。同時，還會加大管理力度，建立健全規(guī)章制度，完善相關(guān)服務(wù)功能。這些活動對旅游地的建設(shè)是一個很大的推動。

2.旅游節(jié)慶有利于突出旅游地的整體形象，是一個向世人展示旅游地的機(jī)遇和舞臺。旅游節(jié)慶是吸引和凝聚國內(nèi)外游客的重要活動。旅游節(jié)前夕，各地都會對當(dāng)?shù)氐臍v史、文化、工業(yè)、農(nóng)業(yè)等旅游資源進(jìn)行整合，通過各種方式宣傳當(dāng)?shù)赜凭玫臍v史文化、美麗的自然風(fēng)光等等，這些對塑造一個旅游地的整體形象非常有幫助。

3.旅游節(jié)慶是展現(xiàn)地方民俗文化、弘揚民族優(yōu)秀文化的重要途徑之一。在旅游節(jié)期間，各地都會大力挖掘和展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐膬?yōu)秀民俗文化，組織一系列富有特色的活動來吸引中外游客的眼球。貴州的大量豐富多彩的少數(shù)民族傳統(tǒng)文化是我國傳統(tǒng)文化寶庫中最具特色的瑰寶之一。節(jié)慶活動能夠更集中多樣和更突出地表現(xiàn)地方民族文化特點。

4.旅游節(jié)慶有利于促進(jìn)景區(qū)的招商融資。旅游節(jié)慶可以通過市場運作的方式，通過拍賣來決定節(jié)慶的指定商品、冠名權(quán)、指定廣告代理權(quán)、特別協(xié)辦單位、贊助單位等標(biāo)的歸屬權(quán)，這樣不僅可以吸引國內(nèi)知名企業(yè)對景區(qū)發(fā)展的關(guān)注，同時為景區(qū)的建設(shè)發(fā)展籌措資金。

二、貴州豐富的旅游節(jié)慶資源

貴州的旅游節(jié)慶資源非常豐富。首先貴州是一個多民族的省份，除漢族外，這里世代居住著苗、布依、侗、彝、水、回、仡佬、壯、瑤、滿、白、蒙古、羌和土家等17個少數(shù)民族。每個民族都有自己的節(jié)慶活動。他們的民族節(jié)慶不僅多種多樣、多姿多彩，而且規(guī)模都不小，比如侗族的接龍節(jié)，苗族的苗年，苗族的蘆笙節(jié)，苗、侗、漢族同時參加的龍船節(jié)等等，完全可以從中打造出兩三個精品出來。打造旅游節(jié)慶品牌，可以在弘揚各少數(shù)民族民族文化的同時，增強(qiáng)貴州對外界的吸引力。讓更多人了解貴州，向往到貴州旅游。另外，最近幾年，貴州各地政府也注意到了舉辦節(jié)慶活動的重要性，舉辦了大量反映地方特色的現(xiàn)代文化旅游節(jié)慶活動，比如黃果樹瀑布節(jié)、國際風(fēng)箏節(jié)、草海觀鳥節(jié)、百里杜鵑花節(jié)等等。這對于擴(kuò)大貴州及貴州景區(qū)的知名度，起到了比較積極的作用。

三、打造貴州旅游節(jié)慶品牌的建議

縱觀貴州這些旅游節(jié)慶活動，我們發(fā)現(xiàn)真正有影響力的并不多，而真正成為品牌的就更少了，很多旅游節(jié)慶活動開始搞的時候熱火朝天，錢倒是花了不少，但效果卻不是很好，兩三屆以后各方都失去了興趣，旅游節(jié)慶活動逐漸成為了雞肋，沒有真正起到宣傳貴州旅游的作用。如何打造旅游節(jié)慶品牌呢？我認(rèn)為應(yīng)該著重抓好以下幾個方面的工作。

1.政府支持。旅游節(jié)慶活動是一個龐大的系統(tǒng)工程，要想取得圓滿成功，必須得到各地政府的大力支持。首先，各地政府要在宏觀上研究和規(guī)劃，把好關(guān)，取消舉辦目的不明確，舉辦條件不成熟，舉辦意義不大的節(jié)慶活動。在經(jīng)過充分的調(diào)研和認(rèn)證后，確定要舉辦某個節(jié)慶活動時，一定要給予全方位的支持，制定相應(yīng)的政策，協(xié)調(diào)各方面的關(guān)系，搞好接待、安全、環(huán)保、質(zhì)量等方面的管理工作，以保證節(jié)慶活動的整體性、一貫性和協(xié)調(diào)性。在節(jié)慶活動中要把任務(wù)落實到具體的部門和個人，保證節(jié)慶活動的有序運行，使參加的人感覺到方便、舒適，不虛此行。在旅游節(jié)慶活動結(jié)束后，認(rèn)真總結(jié)經(jīng)驗。這樣旅游節(jié)慶才能越辦越好，辦出水平，辦成品牌。

2.加大宣傳力度。舉辦旅游節(jié)慶活動的目的實際上就是對外推介貴州和貴州的旅游景點，打造貴州旅游品牌，因此要大力加強(qiáng)旅游節(jié)慶的宣傳工作。宣傳內(nèi)容、宣傳方式、宣傳時間和宣傳地點等都必須在深入研究分析的基礎(chǔ)上加以確定。在宣傳內(nèi)容上，不僅要宣傳本次旅游節(jié)的意義、目的，還要注意宣傳貴州以及景區(qū)所在地的歷史、文化、自然、風(fēng)景、人文以及建設(shè)成就等等，要注意包裝，突出貴州特色。在宣傳時間的選擇上，必須把握住不同媒介最有效的宣傳時段。在宣傳方式的選擇上，要充分調(diào)動廣播、電視、報紙、互聯(lián)網(wǎng)、短信、戶外廣告等各種形式的媒體，充分發(fā)揮貴州電視臺的強(qiáng)大輻射作用，讓更多的人知道貴州辦旅游節(jié)的消息。在宣傳地點的選擇上，既是抓好本地的宣傳，更要加大對外的宣傳力度。比如可以到影響力大的城市召開新聞發(fā)布會等等。總之，活動的不同階段，有不同的宣傳重點，需要不同的宣傳方式和宣傳地點。

3.打造精品。舉辦旅游節(jié)慶活動一定要有精品意識。本來貴州的財力就有限，要把有限的財力用到刀刃上。要么不辦，要辦就要辦成精品。可辦可不辦、想辦不想辦的節(jié)慶活動堅決不辦。在我看來，貴州的旅游節(jié)慶活動太多，很多根本沒有達(dá)到預(yù)想的效果，貴州每年可以考慮只舉辦3個左右真正反映貴州特色的精品旅游節(jié)慶活動。把它們的規(guī)模做得更大，真正做成精品，讓全國甚至全世界的旅游者都慕名前來。要學(xué)習(xí)借鑒國內(nèi)外先進(jìn)經(jīng)驗，邀請專家和專職人員精心策劃，從總體方案和實施細(xì)則，從開幕式、閉幕式的接待工作，從文藝活動到經(jīng)貿(mào)活動，從旅游宣傳工作到資金籌措等方面，都要制定出切實可行的方案。

4.突出特色。突出特色是旅游節(jié)慶成功與否的一個重要因素。既然是貴州舉辦旅游節(jié)，當(dāng)然必須有貴州特色。首先在旅游節(jié)的選擇上就應(yīng)該突出貴州特色，比如黃果樹瀑布節(jié)、龍船節(jié)、茅臺釀酒節(jié)就可以突出貴州的自然資源特色、民族特色和國酒文化。另外，在節(jié)慶內(nèi)容的選擇上，要抓住重點，突出亮點，緊跟熱點。每一個旅游節(jié)慶活動都必須有自己的閃光點，要特別抓住這些閃光點并把它做好、做細(xì)、做出成效。黃果樹瀑布節(jié)就要在瀑布、水上做文章；龍船節(jié)就要在民俗上下功夫；茅臺釀酒節(jié)就要在國酒文化上想辦法。不要千篇一律的搞類似的項目，這樣不能給旅游者留下深刻的印象。除了抓重點亮點以外還要注意緊跟熱點，熱點就是當(dāng)前大家的興趣點，緊跟熱點能吸引更多人的眼球。

5.市場化運作。以前，旅游節(jié)慶的運作主要是政府操辦，這樣的好處是能夠?qū)⒐?jié)慶活動抓在政府手上，便于統(tǒng)一規(guī)劃，有些問題比如說接待工作、協(xié)調(diào)工作都比較容易解決，但最大的問題就是經(jīng)費的不足。現(xiàn)在，全國比較有影響的旅游節(jié)慶活動主要實行政府主導(dǎo)，社會參與市場運作的模式。就是把節(jié)慶活動納入市場經(jīng)濟(jì)的軌道，通過市場規(guī)律建立特色機(jī)制，吸引國內(nèi)外知名企業(yè)財團(tuán)和各地媒體參與，通過市場化運作形成旅游節(jié)慶活動的良性循環(huán)。在貴州舉辦旅游節(jié)，由于政府財力有限，市場化運作尤其重要，政府應(yīng)該只負(fù)責(zé)規(guī)劃、制定政策、協(xié)調(diào)各方面的關(guān)系，而其他的各方面通過市場去運作，只有這樣才能保證貴州的旅游節(jié)慶活動實現(xiàn)良性可持續(xù)發(fā)展。

6.注重文化內(nèi)涵。貴州現(xiàn)在的很多旅游節(jié)，是為了搞旅游節(jié)而搞旅游節(jié)，只注重表面文章。盲目地認(rèn)為只要場面搞得大，多請一些歌星名流，搞一點歌舞表演就可以達(dá)到效果。其實，旅游節(jié)慶活動是圍繞著一個主題而展開的。如果沒有一個鮮明的主題來貫穿始終的話，旅游節(jié)慶活動的內(nèi)容就顯得雜亂無章，而效果就會平淡無奇。進(jìn)而導(dǎo)致旅游節(jié)慶活動缺乏活力，前景暗淡。突尼斯的沙漠節(jié)、西班牙的奔牛節(jié)、中國云南的潑水節(jié)都是依靠獨特的地方特色文化而舉辦的具有鮮明特色與主題的旅游節(jié)慶活動，都是我們可以借鑒的成功典范。旅游節(jié)慶活動是以舉辦地的文化背景為依托，展現(xiàn)給旅游者的是舉辦地的歷史傳統(tǒng)、文化習(xí)俗、人文精神，重點要放在對舉辦地原有文化資源的挖掘、創(chuàng)新及特殊性上。只有這樣的旅游節(jié)慶活動，才具有較強(qiáng)的生命力。而一味地模仿別人，不考慮自己的客觀實際，勢必失去舉辦旅游節(jié)慶活動的意義。在設(shè)計安排旅游節(jié)慶活動的每一個項目的時候，應(yīng)該嚴(yán)格遵循人無我有、人有我優(yōu)、以特為主、貴在創(chuàng)新、別開生面的原則，滿足旅游者的求新、求異、求特的要求。

總而言之，貴州省各地在舉辦旅游節(jié)慶的時候，必須要有精品意識。在政府的大力支持下，精心策劃組織，通過市場化運作打造貴州旅游節(jié)慶的品牌。讓旅游節(jié)真正起到宣傳貴州、宣傳貴州旅游景點的作用，從而為貴州旅游品牌的打造打下堅實的基礎(chǔ)。

本文中所涉及到的圖表、注解、公式等內(nèi)容請以PDF格式閱讀原文。