淺談職業(yè)經(jīng)理人個人品牌的打造

[摘要] 21世紀是品牌凸現(xiàn)的時代，對職業(yè)經(jīng)理人來說，打造成功的個人品牌是他們通往成功之路的必選方式。只有有了個人品牌，職業(yè)經(jīng)理人才能快速有效的在職場中實現(xiàn)他們的價值。對我國的職業(yè)經(jīng)理人來說，在市場經(jīng)濟條件下，打造個人品牌也是他們必選之路。要想打造成功的職業(yè)經(jīng)理人個人品牌，在具備職業(yè)經(jīng)理人必備的職業(yè)能力和品質(zhì)特征基礎(chǔ)上，要結(jié)合自己的價值觀和特性作出準確定位，然后有目的、有步驟地推銷自己，最后還要作好個人品牌的維護工作，讓你的品牌形象逐步走向成功。

[關(guān)鍵詞] 個人品牌職業(yè)經(jīng)理人定位價值觀

一、個人品牌的概念

1.個人品牌定義

美國管理學家湯姆·彼得斯提出:“建立個人品牌，是21世紀新工作的生存法則。”他還提出:“21世紀的工作，已經(jīng)從做一份工作、追求一個事業(yè)，轉(zhuǎn)變到建立個人品牌。”21世紀是品牌逐漸凸現(xiàn)的時代，是個人品牌制勝的時代，要想在蕓蕓眾生中超然而出，你就要建立自己的個人品牌。從某種意義上來說，個人品牌決定著一個人的成敗，那么何為個人品牌呢？

所謂個人品牌指的是個人擁有的獨特的、鮮明的、確定的、易被感知的外在形象或內(nèi)在修養(yǎng)，以及對目標影響群體的形成的整體性、長期性、基本性的重大影響力的集合體，它包括個人專長、思想、觀念、世界觀、價值觀等一系列的內(nèi)容。你的品牌是他人持有的一種印象或情感，描述了與你建立某種關(guān)系時的全部體驗，反映了你的真實自我和你所相信的東西，通過你的所作所為和行事方式表現(xiàn)出來。在日常交流與生活中，你的個人品牌就是存在于他人頭腦中的印象，通過你與他人的不斷接觸，這種印象就會演化并加深，你的品牌關(guān)系就會形成。

2.個人品牌特征

對成功的職業(yè)經(jīng)理人來說，出色的個人品牌應該具有專業(yè)性、獨特性和相關(guān)性。

專業(yè)性:專業(yè)性是指打造個人品牌時，要明確縮小業(yè)務(wù)范圍，樹立起在這一相對狹窄的領(lǐng)域內(nèi)的專業(yè)形象，這這一領(lǐng)域內(nèi)做到最快、最高、最好，做出讓大家有目共睹的成就。這個專業(yè)就是你未來職業(yè)發(fā)展的主線，你可以頻繁的跳槽，但一定要清楚新的選擇能否強化你的專業(yè)定位。長時間堅持如此，你的專業(yè)化形象會深入人心，打好你個人品牌的基礎(chǔ)。

獨特性:個人品牌建立在你的價值觀基礎(chǔ)之上，價值觀決定的行為讓個人區(qū)別與他者。因此，在塑造個人品牌的過程中，核心步驟是澄清、理解價值觀并付諸行動。對職業(yè)經(jīng)理人來說，不要簡單的看待你手頭的工作，世間與你做同樣工作的人很多，要想讓人覺得你更加突出，就需要有點獨特的想法，并勇敢的把你的想法表達出來，這樣才能創(chuàng)造卓爾不群的個人品牌。

相關(guān)性:相關(guān)性就是要一遍一遍地做那些具有獨特性和專業(yè)化特征的工作，你所做的要與你的品牌建立對象有關(guān)，向別人表露因為這些東西對他們重要所以對你也重要，你的個人品牌就會獲得力量。因此我們贏得的相關(guān)性來自于他人對我們的重視和判斷。

二、職業(yè)經(jīng)理人打造個人品牌的必要性

可口可樂老板曾經(jīng)說，如果一天早上醒來，全球的可口可樂公司被大火燒了個干干凈凈，但僅憑“可口可樂”四個字，一切就可以重新開始，這就是品牌的力量。對個人來說，品牌的力量同樣巨大。

在這個日新月異的時代，在競爭如此激烈的市場環(huán)境中，一個人不可能永遠屬于一個公司、一個職位，而且據(jù)我國工商局統(tǒng)計，我國企業(yè)的平均壽命僅為4年，這說明了過去那種一輩子只從是一種職業(yè)的時代已經(jīng)一去不復返了，很多變化我們無從控制，惟一能控制的就是我們自己，我們要做的就是要建立自己的個人品牌。個人品牌可以超越你職業(yè)的各種局限，讓你在職場中揮灑自如。你的個人品牌還可以讓你與眾不同，使你在職場中脫穎而出，能夠讓別人覺得你見解獨到、有創(chuàng)造性，使別人相信在你專注的領(lǐng)域內(nèi)，你在某方面是最優(yōu)秀的——速度最快、服務(wù)最好或技術(shù)最先進等，這樣你的個人品牌價值就會體現(xiàn)出來。對于職業(yè)經(jīng)理人來說，成功的個人品牌是職業(yè)發(fā)展的組推器，借助它你可以更快地得到成功。

西方國家講求個性飛揚，表現(xiàn)自我，因此西方國家職業(yè)經(jīng)理人的個人品牌打造已進入一個成熟階段。而我國由于受傳統(tǒng)文化及多年計劃經(jīng)濟的影響，國人大多數(shù)缺乏個人主見和意志，喜歡聽別人的安排布置并循規(guī)蹈矩，熱衷于跟風湊熱鬧，而現(xiàn)在時代不同了，在市場經(jīng)濟條件下，如果沒有鮮明的個性特征和品牌效應，隨時被取代被淘汰的命運是逃不了的，全新打造擁有一個屬于自身的品牌不是可有可無，而是必須的現(xiàn)實選擇。對我國職業(yè)經(jīng)理人來說，必須打破我國傳統(tǒng)文化的積累，結(jié)合我國文化與經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀，打造中國特色的個人品牌。

三、如何打造職業(yè)經(jīng)理人的個人品牌

1.準確定位是第一步

定位最初是營銷學上的概念，目的在于給傳播活動一個焦點和一個歸宿。打造個人品牌，首先要進行準確定位。設(shè)想自己成為一個什么樣的人，思考自身的優(yōu)點、優(yōu)勢及個性，知道自己能干什么和不能干什么，最后鎖定個人品牌的方向，也就是個人職業(yè)生涯定位，能給自己準確定位的人，才是真正聰明的人，才能一步步走向成功。不同的人應有不同的定位。

如何對自己進行準確定位呢？首先就要認識自我，客觀的評價自己，認清自己的優(yōu)勢、劣勢、自己的與眾不同和發(fā)展?jié)摿Γ€要認清自己的理想、價值觀、興趣愛好、能力、性格等心理特點。對自己的認識越準確，就越能在職場上大顯身手。其次就是要了解自己的核心價值觀，突出你的核心價值觀，了解自己的價值取向。最后就是要有自己的個性特征，打出帶有自己特色的個人品牌，這樣你的品牌才是獨一無二的，價值才是最大的。對職業(yè)經(jīng)理人來說，還有一點非常重要，就是定位你的個人品牌時，不能僅局限于一個企業(yè)，而應是一個行業(yè)或一個領(lǐng)域，只有在一個行業(yè)形成你的個人品牌，你才能找到歸屬感。

2.必須提高自身的能力及修養(yǎng)

個人品牌如同產(chǎn)品品牌一樣，不僅要與精美的包裝，最重要的是內(nèi)在的質(zhì)量，這樣才能在競爭激烈的市場中站穩(wěn)腳跟。從某種意義上講，個人品牌就是個人的能力和人品，其最基本的就是要具有兩個高質(zhì)量——個人業(yè)務(wù)技能高質(zhì)量和個人人品高質(zhì)量。個人業(yè)務(wù)技能水平要高，這是個人品牌的核心內(nèi)容，一個自身能力不強的人，是不可能在業(yè)界樹立自己的個人品牌的。只有個人技術(shù)專而精，個人品牌才有價值。但良好的人品修煉也是不容忽視的。一個人僅僅工作能力強，而道德水品不高，是建立不起良好的個人品牌的。

良好的職業(yè)品質(zhì)首先要求一個職業(yè)經(jīng)理人要忠誠。忠誠是一種強烈的歸屬感，是一個人不僅意識到自己屬于這個企業(yè)，而且他要為這個企業(yè)作些什么。一個職業(yè)經(jīng)理人，不僅要忠誠與自己的老板，也要忠誠于自己的同事、自己的團隊，歸根結(jié)底就是要忠誠于自己的個人品牌。職業(yè)經(jīng)理人打造個人品牌過程中，還要注意培養(yǎng)自己的責任感，只有責任感強的人，才能塑造自己的良好的個人形象，形成品牌效應。職業(yè)經(jīng)理人個人品牌的最重要的品質(zhì)保證就是要有敬業(yè)精神，一個人無論從事什么職業(yè)，只有全心全意、盡職盡責的工作，才能在自己的領(lǐng)域內(nèi)出類拔萃，才能樹立起自己的個人品牌。

3.要懂得營銷自己

人一生只做一件事——推銷自己，從出生開始，人就在不知不覺的推銷自己，表現(xiàn)在一個人生活的時時刻刻、點點滴滴，但職業(yè)經(jīng)理人要打造自己的個人品牌，就要有意識、有目的、有步驟的推銷自己。首先要做的是包裝自己，從視覺形象上包裝自己。職業(yè)人的視覺包裝包括名字、交際語言、穿著、辦公室擺設(shè)等，這些首先要符合你的品牌形象需要，而且要達到讓人清晰記住你的效果。有了適合的包裝，就要利用每一個機會推銷自己，利用一切途徑和手段，擴大自己的個人品牌的影響面，推動個人品牌的發(fā)展。由于我國傳統(tǒng)文化的影響，我國職業(yè)經(jīng)理人大都含蓄而羞于表現(xiàn)自己，這是我國職業(yè)經(jīng)理人必須要突破的，作到隨時隨地推銷自己，表現(xiàn)自己，讓別人看到你的能力，了解到你的專長，達到打造個人品牌的目的。

4.個人品牌的維護

個人品牌初步建立以后，會隨著個人職業(yè)生涯、生活環(huán)境或一些突發(fā)因素的影響發(fā)生改變，稍有不甚，你精心打造的個人品牌就會毀于一旦，因此個人品牌的維護也同樣重要。維護個人品牌要做到以下幾點：首先要做的就是要不定期的對你的個人品牌進行診斷，防患于未然，是維護個人品牌的基礎(chǔ)性工作；其次要不間斷的創(chuàng)造新的言論，讓自己的聲音長期存在于大家的耳朵中；再就是適當改變自己，給大家一個全新的自我。個人品牌的維護是職業(yè)經(jīng)理人打造個人品牌時不可忽視的環(huán)節(jié)，一定要加以重視，并采取適當?shù)拇胧﹣砭S護你的個人品牌。

四、幾種打造個人品牌的有效工具

1.個人標志:姓名、口號和圖標

個人標志是表現(xiàn)個人品牌的重要圖形符號，它可以是經(jīng)過特別設(shè)計的簽名，或者是經(jīng)過成熟考慮的圖案標志，它是你形象代言標志，能區(qū)分你與其他人。個人標志可以用在與你業(yè)務(wù)相關(guān)的任何材料中，并保持顏色、字體一致，這也體現(xiàn)個人品牌的一致性。

2.個人網(wǎng)站

在信息技術(shù)高度發(fā)展的今天，網(wǎng)站已經(jīng)成為別人了解你的一個便捷而經(jīng)濟的窗口，也是你打造個人品牌的一個有效工具，無形之中可以加強你的信用度，而且可以提供一個隨時與你交流的平臺。

3.個人小冊子

自行設(shè)計一個關(guān)于你個人信息的小冊子，可以包括你的個人信息、個性特征、精彩而有代表性的個人故事、精致的照片，制作一定要精美，上面還要有你的個人標志、你的個人網(wǎng)址等。這種小冊子可以讓人進一步的了解你的某些特質(zhì)，對你的個人品牌形成會有非常重要的作用。

4.公共關(guān)系

公共關(guān)系即公關(guān)，主要是指與媒體建立良好關(guān)系，產(chǎn)生正面的新聞報道。新聞報道是建立你的個人品牌的信用度最大和成本最低的的途徑。能夠快速有效的加強你的個人品牌，還可以提升你在專業(yè)人群中的權(quán)威性。

5.社會交往

打造個人品牌的本質(zhì)就是提高知名度、引起關(guān)注。在一些社交場合，最有效的途徑就是你與大家溝通，主動引導和推廣你的個人品牌，與別人交換你隨身攜帶的個人資料，主動要求別人向他的朋友推薦你，打造強有力的個人品牌。

另外還有一些工具如廣告、光盤、宣傳欄等都可以是職業(yè)經(jīng)理人打造個人品牌的有效工具，每個人必須結(jié)合自己的職業(yè)特征和品牌形象需要選擇適合自己的工具，打造成功的個人品牌。

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