論新農村建設中農業電子商務的發展戰略

[摘要] 建設社會主義新農村的核心是促進農民增收，而改革目前傳統的經營管理形式，無疑是一種有效的途徑。電子商務作為一種先進的商務模式，在提升農業的產業化程度，調整農業結構，降低交易成本，擴大農產品市場銷售范圍等方面的優勢是不容忽視的。農業和電子商務如果能尋找到適當的結合點，那將發揮巨大的作用。

[關鍵詞] 新農村電子商務農業

一、前言

電子商務系指交易當事人或參與人利用現代信息技術和計算機網絡（主要是因特網）所進行的各類商業活動，包括貨物貿易、服務貿易和知識產權貿易。它是一種新興的處于發展過程中的現代商務方式，原來面對面的交易方式，逐步變成了由計算機網絡遠距離操作完成的交易方式。

農業電子商務系以農業生產為中心而發生的一系列電子化的交易活動，包括農業生產的管理、農產品的網絡營銷、電子支付、物流管理以及客戶關系管理等。農業電子商務是以信息技術和全球化網絡系統為支撐，對農產品的產供銷進行全方位的管理過程。

建設社會主義新農村的核心是促進農民增收，而改革目前傳統的經營管理形式，無疑是一種有效的途徑。

二、農業電子商務在新農村建設中的戰略地位

1.農業電子商務有利于農村中小企業與國際市場接軌。入世后，農產品市場遇到前所未有的機遇和挑戰，全球化的市場正逐漸形成。農產品市場正面臨越來越沉重的國內、外同行競爭的壓力。因此，農民對農產品信息的了解、交流提出了更高的要求。

在傳統的經濟理論中，農產品市場的買賣雙方是在完全信息條件下進行交易的，即價格是由供求雙方的總體水平共同決定的。但在現實的市場經濟條件下，農民對現實中的農產品信息難以完全了解，使得現實經濟生活中的信息不對稱成為主導，在農產品交易過程中，農民極度缺乏市場信息，增加了農民在農產品交易過程中的風險和不確定性。

由于我國的基本國情和長期以來受計劃經濟的影響，違背經濟規律和市場規律的事時有發生，以及交通、通訊等其它因素的原因，農民難以及時、準確、可靠的得到市場信息，導致大量農產品流通不暢，影響了農業發展。而農業電子商務給農民多了一個獲取信息的平臺和渠道，借助它能實現農業信息的溝通與知識的共享，完成市場信息的收集與交換，減少不對稱信息的比重，它的應用可以幫助農民科學的決策、指導生產，盡量減少不必要的經濟損失。

2.農業電子商務改變著傳統的農業貿易方式。農業電子商務是建設社會主義新農村，開拓市場和參與全球競爭的必要手段。傳統的“一手交錢，一手交貨”的貿易模式將被打破。農民通過農業電子商務能夠十分便捷、快速的完成信貸、擔保、交易、支付、結匯等環節。使農民可以更貼近市場，提高生產的敏捷性和適應性，使農民可以迅速了解到消費者的偏好，購買習慣及要求，同時可以將消費者的需求及時反映出來，從而促進了供需雙方的研究與開發活動。

小生產與大市場的矛盾是目前制約我國農業發展的一大障礙，而電子商務跨越了地域、時空界線的特性，可以在更大范圍內調節生產與市場的矛盾。

3.農業電子商務能有力的拓展產品的市場份額。互聯網的發展為農產品及生產資料開辟了更廣泛的市場空間。農民有更多的機會將產品銷售到更遠的地方，同時農業電子商務可以將地理范圍分散的，少量的、單獨的農產品交易規模化、組織化。

由于電子商務可以提供24小時的全天候營業時間，因而能讓農民找到更多的新市場，吸引更多客戶。另外，交互式的銷售方式，使農民能夠及時得到市場反饋，改進本身的工作，提供個性化服務，建立穩定的顧客群。

4.農業電子商務能有效降低各種成本，提高效益。首先，可以降低生產成本。農民在購買生產資料或出售農產品之前，可以通過網絡進行價格比對，選擇最合適的交易者。同時農業電子商務可以幫助生產者及時獲得管理信息、生產技術。生產者和經營者可以在網上簽訂種子、化肥及產品的供銷合同。農民還可以在網上通過集體采購、招標等手段來降低生產成本。另外，通過互聯網可以獲得市場技術、氣象預報、法律法規、蟲害預警等信息，這些信息都有助于降低生產成本和生產風險。其次，可以減少交易成本。農業電子商務可以減少第三方或中介組織的參與，農民與消費者通過因特網可以直接進行交易，提高了市場效率，減少了中間交易成本。據統計，在傳統商務模式下，商品從訂貨到售出過程中費用約占企業成本的18%～20%，部分企業利用電子商務優化供應鏈后，將該費用比例降低到10%～12%。同時，交易雙方信息可以共享，減少中間環節由于信息不對稱而帶來的損失。再次，可以節省營銷成本。使用因特網作廣告，其成本要比傳統廣告媒體節省90%。利用網絡向全球發布本地農產品資源信息，宣傳、推介本地豐富的優質農產品。同時將本地區農產品推行標準化生產，創建網上農產品超市，不斷擴大網上交易規模，逐步引入期貨交易，發展“訂單式農業”。

三、在建設社會主義新農村中如何發展農業電子商務

1.轉變觀念，提高認識。農業電子商務要發展，觀念要先行。其發展的難點不是技術，也不是資金，而是思想觀念的轉變和管理理念的更新。在我國與農業相關的企業和主管領導普遍缺乏信息技術和電子商務等方面的知識，導致企業和政府投入不足，制約了農業電子商務的發展。只有使農民以及相關政府主管部門的管理者的觀念轉變了，才能推動農業電子商務的進一步發展。

商務意識是根本，創新意識是關鍵，信息技術是手段。只有對農業電子商務有了正確的、積極的認識，才能務實的、實事求是的接受它。不能準確理解信息化，就不能正確地將其轉化為生產力。

2.扶持信息基礎設施建設。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的調查報告，到2006年，全國已經超過1億網民，然而農民只占1.4%。網絡是農業電子商務前提和基礎。只有當農民可以方便、價廉的用上互聯網，農業電子商務才能真正發揮作用。

農業信息基礎設施建設的費用，不能轉嫁給農民，政府要給予廣泛而有力的扶持。只有政府直接參與農業信息網絡，才能建立起覆蓋市、縣、鎮、村的農業信息網絡。政府可以通過工業反哺的方式來加大投入，搞好信息基礎設施建設，推動農業電子商務的發展，這樣既提高了農行品的競爭力，又給農產品間接提供了補貼，同時又不違反WTO關于農業補貼的規則。

3.創建農業電子商務平臺。農業電子商務平臺大體上可分為三類：一類是起宏觀指導作用的政府農業網站。此類網站的特點是農業信息服務和管理。另一類是起農業信息中介作用的非政府組織網站，此類網站的特點是提供綜合性農業信息或專業化信息。第三類則是直接用于農產品交易的網絡，這是農業電子商務的最終表現形式，此類網站的特點是能夠提供農產品網上訂購和網上支付的網絡。除此以外，還可以根據各地的特點搭建特色農產品交易平臺。

4.建立安全的網上支付體系。農業電子商務是一種基于互聯網的商務活動，其核心內容是信息的相互溝通和交流，支付和交貨是最終目的。而網上支付是農業電子商務一個非常重要的環節。此時，銀行等金融機構的介入是必不可少的。因此，我國金融機構建立一個國際化、信息化、高水平的，被國際認可的支付網關十分重要。

5.優化、重組傳統的物流體系。農產品物流是現代物流的重要組成部分。在我國，專業從事物流配送的企業，往往不注重電子商務活動。在建設社會主義新農村的過程中，要促進農業經濟的發展，實現農產品物流的暢通，應對入世后國外農產品對我國農產品的沖擊，就必須加快農產品流通體制，改革、優化、重組傳統的農產品物流體系。

農業電子商務能夠打造新型的農產品物流供應鏈，對農產品的產供銷各環節提供數字化的交易、拍賣、支付、配送等服務。在適當的時候建立若干農產品物流中心，增加對農產品儲藏、加工和信息開發利用的能力。

6.大力提高農民的科學文化素質。在我國，農民的文化素質整體偏低，信息技術、網絡知識就更不用說了，特別是經濟欠發達地區。在現有教育不平衡的情況下，應充分利用計算機網絡的優勢，大力實施遠程教育。充分發揮中央和各級黨校現有遠程衛星教學網絡平臺，以及各種農村遠程教育渠道，不斷提高農民的科學文化素質，強化農民的信息意識。

7.解決農產品的標準化問題。農產品作為特殊的產品，其生產受到多種因素的影響，而這些特殊性，加大了其在特征和質量方面的度量標準的制定的難度，而標準是農業電子商務得以廣泛開展的一個先決條件，沒有標準，就不能對產品進行比對，就沒有衡量產品質量的準繩。因此首先要對農產品進行標準化管理和相關內容的研究，只有解決了農產品的標準化問題，農業電子商務才能做到質的飛躍。

8.建立高效的規范的信息數據庫系統。信息時代，誰最先獲得信息、誰最先運用信息，誰就能獲得市場、獲得利潤。要發揮農業電子商務的巨大潛力，一定要建立一個高效的規范的信息數據庫系統，即建立一個良好、高效的收集信息、分析信息的數據庫系統。從而優化自身的資源配置，降低成本，提高效率，增強市場占有率。

四、結束語

隨著全球經濟發展正在進入信息時代，電子商務作為本世紀的主要經濟貿易方式之一，將為世界各國的經濟增長方式帶來巨大的變革。因此，電子商務在新農村建設中對農村經濟的發展和農民收入的增長具有積極的作用。

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