自主創新讓“掙錢機器”品牌價值持續攀升

12月5日，“2006中國最有價值品牌發布會”在京舉行。一汽“解放”品牌價值達114.62億元，繼續穩居中國卡車制造業榜首。

在競爭空前激烈的商用車市場中，產品及服務的有形競爭逐步轉化為品牌價值的無形競爭。一汽解放在品牌建設上的巨大成效，不僅夯實了解放未來發展的根基，更為民族汽車工業增添了新的榮耀。

自主創新是解放品牌建設的根本保障

解放作為中國民族汽車工業的元勛品牌，具有不可比擬的表率作用和象征意義。堅持自主發展，是解放的歷史傳統，更是其義不容辭的使命。

從20世紀80年代開始，解放不斷強化自主發展體系，眾多適應當時市場需求的創新產品相繼面市，顯著提升的產品實力不斷鞏固了解放自主品牌的根基。

2006年，以奧威、悍威、大威、駿威為代表的解放第五代產品已經成為解放搶占市場的主力軍。通過自主創新，解放不斷掌握具有自主知識產權的卡車核心技術，解放產品的市場競爭力穩步提升。

2006年，解放推出了奧威350馬力牽引車、悍威自卸車等產品，拓展了解放重卡的覆蓋范圍，強化了解放產品的差異化優勢；而解放駿威的上市，強化了解放產品在中卡領域的競爭力，形成了新的市場增長點。 與此同時，解放第四代產品金駒、金駝、金牛通過降自重、多軸化等適應性改進，釋放出勃勃生機。通過自主創新，解放不斷拓寬的產品結構和持續提升的產品水平實現了解放品牌的持續發展。

實現用戶價值讓解放贏得品牌忠誠

在“用戶第一”核心理念的指引下，一汽解放在產品研發、生產、營銷、服務、傳播等領域以創造用戶最大運營價值為目標，構建起獨特的品牌價值體系。對用戶最大價值的探求與創造，使解放實現了市場銷售的突破與發展，為解放品牌的提升積累了能量。

在研發領域，解放在細分用戶需求的基礎上，創造了眾多符合中國貨運經濟發展趨勢的產品，始終為用戶創造最大運營效益的卡車精品。CA6DE\\F國Ⅲ發動機、CA6DL國Ⅲ發動機、輪邊減速橋、J5P駕駛室等眾多達到國內最高水平的總成技術，讓解放產品具備顯著的技術優勢。

在生產制造領域，解放建設了國際先進水平的卡車生產基地，實施了道依茨發動機、伊頓變速箱、日產橋等技術引進項目，使解放的產品品質和科技含量不斷提升。

在銷售服務領域，解放不斷提升營銷服務體系能力，營銷機制不斷完善，市場開拓能力顯著提升。解放“感動服務”在保用里程、服務半徑、用戶等候時間等方面均達到行業最高標準，從而減低用戶運營風險，獲取最大運營效益。

全方位的創造客戶價值，推動了解放市場銷售業績的增長。2006年，解放重型、中重型卡車再次贏得市場銷量、市場占有率和品牌價值三項桂冠。

另一方面，通過為用戶創造最大運營價值，解放卡車不斷以美好的體驗觸動消費者的內心世界，并產生難以磨滅的心理記憶。在廣大用戶的心中，“掙錢機器”已經成為解放品牌的生動寫照，解放品牌獲得了讓廣大用戶信任、依賴的核心價值。良好口碑的傳播以及用戶忠誠度的提升成為推動品牌價值增長的動力。

解放卡車開啟國際化品牌發展之路

2005年３月，解放奧威重型卡車批量出口烏克蘭，我國自主品牌重卡首次成功登陸歐洲市場。

2005年4月，代表中國卡車行業最高研發水平的解放J6H超級重卡在上海國際車展亮相。

2006年10月，解放奧威、悍威系列產品在首屆國際卡車節油大賽中力壓群雄，雙雙贏得“最省油卡車”的桂冠。

眾多閃光的業績表明，解放品牌已經具備了參與國際競爭，挺進海外市場的雄厚實力。目前，在海外市場的開拓上，一汽解放已基本實現了由產品直接出口向生產銷售當地化的轉變；由單一中卡產品出口為主，向中、重、輕、客及零部件等多品種出口并舉轉變；由少數發展中國家市場為主，向多個出口市場同時開拓的轉變。目前解放已經形成了初具規模的海外營銷網絡，為未來的國際化發展藍圖做好了鋪墊。

2007年，代表我國自主商用車最高水平的解放第六代重型卡車將批量上市。憑借能夠與世界頂級產品媲美的整體實力，第六代重型卡車將為解放自主品牌注入更加強大的國際競爭力。在“自主發展，開放合作”戰略的指引下，解放一定能夠在廣闊的國際市場上續寫 “掙錢機器”的成功；隨著品牌價值的不斷增強，解放卡車必將在國際化航程中帶給國人更多的榮耀。