文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資路徑

文化創(chuàng)意企業(yè)走上市之路來融資以擴(kuò)大規(guī)模已經(jīng)成為一個被業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注的話題。當(dāng)人們還津津樂道兩年前北青傳媒的上市之舉時，2006年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)再一次給大家?guī)眢@喜。云南世博集團(tuán)2006年8月10日在深圳證券交易所成功上市；9月新東方教育集團(tuán)在紐約上市；10月新華傳媒集團(tuán)實(shí)現(xiàn)中國出版第一股，在上海成功上市。

不僅如此，醞釀上市的文化創(chuàng)意企業(yè)也是層出不窮。在影視領(lǐng)域，2004年12月9日香港上市公司TOM集團(tuán)(2383.HK)以i000萬美元的代價收購華誼兄弟35％的股權(quán)，有分析人士認(rèn)為，這將有利于華誼加速上市進(jìn)程。在出版領(lǐng)域，遼寧出版集團(tuán)在2006年籌劃赴港上市、“湖南出版投資控股集團(tuán)肯定要上市。”湖南出版投資控股集團(tuán)有限公司董事長、總經(jīng)理朱建綱在2006年6月做客紅網(wǎng)時擲地有聲，此外，光線傳媒集團(tuán)總裁王長田在2005年就放言要上市。

傳媒業(yè)：制可以上市，播不要上市

今年文化體制改革將實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性突破，隨著改革的深入，一些文化創(chuàng)意企業(yè)將走事業(yè)改制為企業(yè)、企業(yè)改制為股份、股份變?yōu)樯鲜泄镜穆纷印Ｔ谥袊襟w，什么樣的公司可以上市呢?傳媒產(chǎn)業(yè)是特殊行業(yè)，往往涉及意識形態(tài)，國家政策限制較多，與其他產(chǎn)業(yè)的企業(yè)相比，其上市也更為復(fù)雜和困難。

在滬、深兩個證券交易所上市的傳媒產(chǎn)業(yè)并不多，只有十幾家，而且多數(shù)還是通過收購上市公司“買殼”上市。

2002年，中國證監(jiān)會將“傳播與文化產(chǎn)業(yè)”確定為上市公司的13個基本產(chǎn)業(yè)門類之一。但現(xiàn)在直接上市的媒體有歌華有線、電廣傳媒、東方明珠、中視傳媒等，其他媒體往往是以借殼上市或參股上市等方式進(jìn)入證券市場。

國內(nèi)所謂的“傳媒概念股”都離傳媒的本質(zhì)核心業(yè)務(wù)相差很遠(yuǎn)?！皷|方明珠”的主要資產(chǎn)是旅游觀光和信息傳輸?！爸幸晜髅健币彩菬o錫影視城，“賽迪傳媒”主要是影視制作和信息咨詢，“歌華有線”和“中信國安”等都是以網(wǎng)絡(luò)工程為主。

“在傳媒領(lǐng)域要嚴(yán)格區(qū)分意識形態(tài)領(lǐng)域和非意識形態(tài)領(lǐng)域，在流通領(lǐng)域完全可以上市。”南京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究所所長顧江認(rèn)為，“比如說制作可以上市，播出不要上市”。

私人圖書館、私人博物館可上市

“經(jīng)營公益性文化產(chǎn)品的私人圖書館、私人博物館可以上市。”南京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究所所長顧江表示。2006年9月13日《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》指出，支持民辦公益性文化機(jī)構(gòu)的發(fā)展，鼓勵民間開辦博物館、圖書館等，積極引導(dǎo)社會力量提供公共文化服務(wù)。

近兩年，北京涌現(xiàn)出了一批私人博物館，像馬未都的古家具博物館、陳麗華的紫檀博物館等，各地也在興辦私人博物館。據(jù)了解，國外對私人博物館采取免稅或惠稅的政策，對捐贈或投資全部歸入納稅款等方法來支持?，F(xiàn)在國內(nèi)的私人博物館存在危機(jī)，有的私人博物館只好把字畫賣掉，“實(shí)際上，私人博物館的票價和藏品是要考慮消費(fèi)者的需求的，私人博物館的運(yùn)營會實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。為了生存問題，經(jīng)營公益性文化產(chǎn)品的私人圖書館、私人博物館可以上市?！鳖櫧硎尽?/p>

文化企業(yè)上市應(yīng)走聯(lián)合道路

文化創(chuàng)意企業(yè)往往是沒有實(shí)體，可以評估的有形資產(chǎn)較少，而且收益并不穩(wěn)定?！拔幕髽I(yè)上市可以走聯(lián)合的道路，單單一個企業(yè)上市力量是不夠的。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院研究員喻文益表示。據(jù)了解，有的文化公司是公司不賺錢，但少數(shù)藝術(shù)家賺錢，他們的財務(wù)管理等方面有許多問題，“不是所有的文化創(chuàng)意企業(yè)都適合上市，而且更不是‘一股就靈’，上市最根本的是吸納社會資金，不是做概念?！敝袊霭婕瘓F(tuán)副總裁劉伯根表不。

現(xiàn)在一些上市的文化公司經(jīng)營范圍廣泛，有娛樂健康、五金家電、百貨、服裝、針織品、工藝術(shù)品、食品、辦公用品、裝潢材料、房地產(chǎn)經(jīng)營開發(fā)、物業(yè)管理、出租汽車公司等等?！岸幕髽I(yè)上市的聯(lián)合不是這個方向，比如說人民劇院上市比較難，如果和天橋劇場聯(lián)合就有可能。資源整合是文化企業(yè)上市的一個方向?！庇魑囊姹聿弧?/p>

“另外完善產(chǎn)權(quán)交易市場，盤活知識產(chǎn)權(quán)也有利于文化創(chuàng)意企業(yè)上市。”顧江認(rèn)為。

產(chǎn)業(yè)政策有待細(xì)化

經(jīng)濟(jì)和文化的融合已經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢。我國在“十一五”期間明確提出要大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。但是各國發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的模式是不一樣的，美國有好萊塢電影風(fēng)靡全球，日本的動漫銷往全世界，而韓國是以韓劇為排頭兵，在亞洲刮起“韓流”。

我國政府鼓勵發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，“但是坦率地講，對文化創(chuàng)意的企業(yè)分類不夠細(xì)化，哪些是重點(diǎn)扶持的企業(yè)不太明顯了，而且產(chǎn)業(yè)政策線條太粗，這樣不容易有的放矢?！鳖櫧J(rèn)為。

政府在細(xì)化產(chǎn)業(yè)政策的基礎(chǔ)上，分清哪些是重點(diǎn)扶持的企業(yè)?！叭缓蠼o重點(diǎn)企業(yè)做擔(dān)保，支持其上市。”顧江表示。

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文化創(chuàng)意企業(yè)上市軌跡

◇1994年，東方明珠傳媒在上海證券交易所上市。這是我國第一家文化傳媒類上市公司。

◇1999年3月25日，湖南電廣實(shí)業(yè)股份有限公司在深交所掛牌上市，成為“中國傳媒第一股”。

◇1999年6月，《成都商報》間接控股上市公司四川電器，被譽(yù)為中國“報業(yè)第一股”。

◇2001年2月，北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司在上海證券交易所上市，這是全國首家上市的有線電視網(wǎng)絡(luò)公司。

◇2001年，中視傳媒上市，這是中央電視臺控股的一家傳媒類A股上市公司。

◇2001年，IT業(yè)信息媒體賽迪集團(tuán)更名為“賽迪傳媒”，成為全國首家真正意義的傳媒上市公司。

◇2004年12月，北青集團(tuán)赴香港上市成功，為內(nèi)地傳媒企業(yè)海外公開上市“第一股”。

◇2006年10月18日，上海新華傳媒股份有限公司借殼上市，被稱為是我國出版發(fā)行企業(yè)中第一家A股上市的公司。