新生ＮＸＰ的中國布局

一對父子在被海水漫過沙灘上，共同拉著一只船模邁步向前，一條黃藍綠的彩帶從兩人之間穿過，蜿蜒消失在天際，彩帶的另一端醒目的寫著“NXP”三個字母。這是剛剛脫胎于飛利浦的NXP半導體最近在媒體上頻頻展示的一幅廣告，畫面中飛利浦化身為穩健而成熟的父親，而NXP則變成充滿好奇的孩子。正如文字旁白中“開放的探索精神和新生兒般的好奇心”，飛利浦半導體雖然隨著飛利浦集團進入中國市場已近20年，但新生NXP對中國市場的熱情一如既往的執著。為了迎接08奧運，2007年必將是新技術的熱身年，包括3G、數字電視、手機電視以及射頻識別在內的技術或是頻頻熱身或是整裝待發，而這些同樣是重組后NXP的重點業務。

“我們自己雖然沒有TD-SCDMA的芯片，但是NXP對中國3G市場的關注一直沒有改變。”NXP半導體中國區銷售副總裁朱兆亮告訴記者。由飛利浦、大唐移動和三星共同創建的天(T3G)早在2005年就推出第一款TD-SCDMA的手機方案，采用了飛利浦半導體用于EDGE的NXP6210平臺。朱兆亮表示天的產品Roadmap與NXP的3G策略是一致的，他透露新一代用于UMTS的平臺NXP7210也將可能移植到TD-SCDMA手機上。相較而言，由于歐洲EDGE網絡的盛行，NXP在這一2.75G通信技術上付出了更多的努力。朱兆亮介紹說NXP已經交付超過2億套Nexperia移動系統解決方案，在GSM/GPRS/EDGE手機的完整系統解決方案市場排名第一。“雖然中國還沒有正式運行的EDGE網絡，但肯定擁有廣闊的市場空間”，朱兆亮表達了對國內EDGE市場的信心，“3G網絡的建設將會集中在一線和二線城市，EDGE高速的上下行速度可以彌補3G網絡的縫隙，而讓用戶感覺不到太大的差異。”

和在3G市場的策略相似，NXP在手機電視的研發上同樣是更多的關注在歐洲市場已經得到驗證的DVB-H，同時緊跟國內的技術標準。“信號解調技術雖然很關鍵，但不是手機電視的全部，芯片和平臺的設計更多是要考量功耗和性能”，NXP大中華區事業部市場經理陳世豪告訴記者，“而支持多制式多頻段的方案是發展趨勢，NXP已經計劃著手DVB-H和T-_DMB雙制式方案。”同樣，對于中國廣電總局在去年lO月公布了中國移動數字多媒體廣播標準(CMMB)，NXP也沒有放松緊跟腳步。陳世豪透露，NXP拿到CMMB具體資料已經是2006年年底，經過3個月地探討，NXP上海的研發團隊已經開始與CMMB配合進行研發，有望2008年推出樣片。

NXP引以為傲的NFC技術也已經成功的移植在手機上。去年4月諾基亞攜手飛利浦半導體推出全球第一款NFC手機3220，隨后和中國廈門移動聯合啟動名為“易通卡”的NFC手機支付現場試驗。據朱兆亮透露，同樣的實驗還有與銀聯合作為上海800Buy提供的貴賓會員卡。非接觸式業務正處于陡峭的增長曲線上，分析機構ABI Research認為卡片只是NFC的中間產品，到2010年，大約5億部手機將集成NFC功能，比例超過50％。不僅可以進行遠程支付，而且可以智能訪問信息系統。

業界有種看法，但凡奧運年都是半導體市場的豐收年。2008奧運的主辦國是市場消費潛力巨大的中國，也是為NXP帶來35％銷售收入的大中華區的主要市場。NXP四大業務：手機個人移動通信、家庭娛樂、汽車電子和智能識別在積極迎接奧運的中國不難尋找到增長亮點。