從女性期刊現狀反觀女性閱讀心理

摘 要：我國女性期刊內容多局限于愛情婚姻、時尚風潮、家庭育兒等領域，女性期刊的傳統社會性別意識與女性讀者閱讀傾向的非良性互動，有使女性期刊日益走入狹窄胡同的危險。為了使女性期刊能夠良性發展，充分發揮鼓勵廣大女性讀者增強“四自”意識的積極作用，當務之急是拓展女性期刊的內容并開展多樣化的刊外教育引導活動，改變女性讀者的閱讀興趣指向。

關鍵詞：女性；期刊；閱讀心理；教育引導

女性讀者為什么要讀女性期刊?女性期刊有何特殊之處?女性讀者的閱讀心理對女性期刊特殊性的形成影響到底有多大?

首先我們對女性期刊的量與質作一個粗略的統計。郵發期刊目錄基本上體現了期刊的分布情況，不少郵發期刊同時也列入非郵發期刊征訂目錄中，所以筆者以根據2007年全國郵發期刊目錄庫所作的粗略統計說明其分布情況。

筆者將期刊名稱中包含“婦女”二字的期刊和服飾化妝品、美容類期刊歸類為“女性期刊”，將家庭生活類期刊和兒童期刊作為“準女性期刊”進行統計。2007年全國郵發期刊7827種，女性期刊130種，約占1.7%；兒童期刊286種，約占3.7%，家庭生活類期刊16種，約占0.2%。當然，女性期刊的數量倒不一定與其占有的市場份額相一致，例如家庭類期刊雖然不多，但廣東的《家庭》和湖北的《知音》卻是故事化報道為主的類新聞紀實期刊的代表，二刊發行量都超過百萬份。

女性期刊內容的這種特點，至少反映了三個問題：第一，反映了仍然擁有社會主流話語權的男性對女性的定型化觀照；第二，反映了具有傳統社會性別意識的男性編輯人員對女性閱讀傾向的定型化預期心理；第三，反映了女性讀者自身閱讀興趣也存在著自我定型傾向。

第四次世界婦女大會曾經尖銳指出：“全球的通訊網絡被用于廣泛傳播陳規定型而且貶損的婦女形象，以謀求狹隘的商業和消費主義利益。除非婦女能在通訊和大眾傳媒包括藝術方面的技術和決策領域，平等參與，否則對她們的報道將繼續失真，對婦女實際生活的認識也將繼續付之闕如。大眾傳媒有很大的潛力來促進婦女的地位和男女平等，它們可以打破陳規的多樣且均衡的方式構畫婦女與男子的形象，尊重個人的尊嚴和價值。”大量女性期刊并沒有真正全面地反映廣大普通女性的實際生存狀態、沒有很好引導女性群體的閱讀傾向。女性期刊更多地照顧和考慮了女性日常生活中的物質層面需求和婚戀情感需求，涉及女性問題、女性成才、科技文化知識學習的內容明顯偏少。

女性期刊不可能離開傳媒整體形貌而孤立存在，而大量傳媒資源掌握在男性手中，這些傳媒對女性的定型化看法肯定會對女性期刊產生強大的影響。從與女性對應的男性世界來說，女性期刊內容的狹窄，與男性受到傳統性別意識的深刻影響有關。

波伏娃曾經深刻地指出：“女性氣質不是天生的，而是被塑造出來的……女性氣質是社會的產物”[4]對于中國女性而言，男性怎樣認識女性、女性怎樣認識自己，都受到儒家思想潛移默化的影響。孔子對女性的歧視，主要通過對人類性別的等級劃分表現出來。在孔子的思想中，他在“女子”與“小人”相提并論：“子曰：‘唯女子與小人為難養也，近之則不孫，遠之則怨。’”[5]這句話一般成為孔子蔑視女性的鐵證。在為《易經》作傳時，孔子為女性劃定了從屬于男性的地位，他在《文言傳》中這樣說明坤卦：“陰雖有美，含之，以從王事，弗敢成也。地道也，妻道也，臣道也。地道天成，而代有終也。”他將女性的最大作用定位在輔助君王的從屬地位上，并強調女性的作用類似于載物的大地、類似于承上的臣子，女人之道屬于“地道”，這種“天地君臣男女陰陽”的劃分，為華夏女性制造了一個幾千年的桎錮。

傳統觀念的革故鼎新是一場曠日持久的事情，儒家女性觀仍然殘存在不少人的內心深處，在許多方面頑強地表現出來。女性期刊內容的大量雷同，反映了人們“希望”女性閱讀這些內容，在某種程度上也反映了女性讀者喜歡這些內容。而女性本身由于受了幾千年社會性別意識的規定性約束，在閱讀方面也形成了許多心理定勢：

(1)“符合社會道德規范的愛情至上”意識導致女性從涉及時政、競爭的領域退出，退守“以情感生活為主、輔助男人”的第二線。不僅是期刊，今日傳媒中頻繁出現的女性形象，大都與“情”密不可分，可說是“無情不女、無女不情”。許多人也認為：愛情只是男人生活的一部分，但卻是女人生活的全部，女性更多地研究如何獲得男性的依戀、關愛，就是天職。時下一些女性期刊以敘述煽情故事為主旨，就是緣于此。

(2)“男主女從”的觀念再加上女性天生具有的“母性驅力”，使大多數女性讀者將自己對社會的貢獻定位于相夫教子的位置上，有優秀的丈夫和子女成為女性的全部理想。在中國，孩子是不是人才，能否考上重點大學是個重要的標準。許多事實確實也表明：孩子能否成才關鍵不在父親而在母親，即使父親是博士、教授，母親如果只顧自己成天打麻

將、打工掙錢，不管孩子的教育，孩子往往連大學都考不上。就連深刻影響中國現代史的偉人們，都曾深情地回顧少年兒童時期母親對自己人格和學習的巨大影響。由此，大部分中國女性婚后都高度重視對孩子的研究與管教，這既是中國女性的優點，也是中國女性的弱點，它使中國女性偉大而榮光，同樣也使中國女性犧牲了許多親自成才的機遇。

(3)“為美而生、為美所累”也是女性讀者的閱讀心理的一大特點。女性的天生麗質需要呵護、需要培養、需要觀賞交流，大多數女性對美麗、性感都十分敏感。我國女性已經不再是無限制生育的機器，隨著我國經濟的不斷發展、科技的不斷進步，再加上西方女性一些先進觀念觀念的影響、我國女性已經有了追求和保持終生美麗的客觀和主觀條件，美麗成為當代中國女性的一大人生主題，也是女性花費大量時間、精力和財力的一個領域，在一定程度上制了女性的成才。但女性對美麗的狂熱追逐，對女性期刊顯然是一個強有力的刺激和鼓勵。

(4)“同性交往”的人際交往需求，使大多數女性十分關注同性姐妹的生活、婚戀和家庭，這為女性期刊集中篇幅描述女性故事、單純以女性讀者為對象奠定了基礎。女性從少兒時期就在家長(特別是母親)那兒知道男女有別，女孩子有許多生理秘密，男孩可以給女孩造成不可彌補的傷害。安全意識與防范意識使大多數女孩在異性和復雜社會面前變得十分敏感和細心，因此大多數女孩子從小就有只與同性交往的傾向。女性期刊順應了這種傾向，讓眾多女性人物和女性故事在刊物上扎堆，從而培養了女性讀者群體對女性期刊的忠誠度。

(5)“媒介崇拜與明星(名人)崇拜”也是女性讀者的顯著心理傾向，因為太注重安全和防范，很多女性接觸外界和復雜社會偏少，為了彌補這種不足，她們需要大量閱讀女性故事和社會人生故事，尋找自己心中的楷模、人生導師和知音，這就很容易地傾向于崇拜傳媒和崇拜名人、明星。為虛構情節的影視劇落淚的大多數是女性(成年女性也不例外)，何況女性期刊中的故事都是真人真事呢?猶如男孩子從小易崇拜英雄、武將、武俠一樣，女孩子也很容易崇拜影星、歌星、名模、名媛，這種崇拜實際上也是女性讀者實現其潛在愿望的一種渠道，在對明星的崇拜中，女性讀者可以暫時忘卻現實生活中的自己，提升自己的內心世界。

參考文獻

[1]王金禮.女性意識缺失是女性期刊的致命傷[J].編輯之友，2003，(6).

[2]西蒙·德·波伏娃.第二性[M].北京：中國書籍出版社1998.