了解美國雜志的指南書

隨著中國雜志業的逐步開放，一個新的挑戰正在到來——逐步成熟、良性發展的市場要求確立新的游戲規則：公司化、高度競爭的人力資源和國際接軌的運營模式。因此，了解學習西方雜志大國市場化辦刊的理念和方法，將其與中國市場相結合是市場經濟條件下中國雜志市場成功的不二法門。

而美國擁有世界最發達的雜志產業，擁有一批享有世界性聲譽的知名雜志，如《時代》、《讀者文摘》、《商業周刊》、《財富》、《國家地理》及《科學》等。目前，美國已擁有相對成熟市場經驗（包括讀者市場和廣告市場）。而中國雜志的目標讀者群卻還是一個數量不大的正在成長中的群體。中美兩國的雜志市場差異很大，因此，前者許多成功與失敗的經驗，對于我們“引進來、走出去”都是十分寶貴的。《美國雜志的出版與經營》一書此時出版可謂應運而生。

該書的作者葉新曾作為本刊在海外板塊“期刊市場”的專欄作者，為本刊在2006年的24期雜志每期撰稿一篇，分別從國外知名雜志的營銷管理、品牌塑造、消費者導向、多媒體互動以及核心競爭力等幾個方面譯介了不少對國內有用的文章和大量個案，幫助本刊提升了這一欄目的含金量。此次出版的這本著作《美國雜志的出版與經營》不僅包括了作者今年來在本刊和其它報刊上發表的種種成果，更是系統收錄了作者近四年來研習美國雜志出版的大部分所得，附錄中羅列的美國消費類雜志的收入狀況、一些大雜志出版發行集團的網站和雜志、雜志研究的網站，雜志出版發行方面的專業詞匯等，足以體現出作者作為一名教師之“傳道、授業、解惑”之干。書中的內容對于我們認識美國這個目前全球最大的雜志市場，研究海外雜志出版的深層次問題和前沿課題以及進行中外雜志出版的比較研究提供了詳實的第一手資料。

在沒有條件親歷美國調研的情況下，不妨讀一讀此書，借書中的成功實踐和總結，盡可能避免他人已經歷的失敗，是出版和經營自身雜志的有效路徑之一。