消費的導引及其誤讀

計算機技術的發展和進步使電子語言詞典迅速地成為詞典家族中具有旺盛生命力的一員。由于它實用、快捷、準確和經濟等特點，使得其無論在英語學習中還是教學實踐中， 都具有顯著的優勢。它不僅成為傳統英漢詞典的有力競爭者，而且對傳統詞典提出了挑戰。與此同時，大眾傳媒對電子詞典的宣傳一方面使其廣為人知，另一方面也引發消費者的曲解與誤讀。

一、大眾傳播媒體對掌上電子詞典的宣傳力度、方式及其效果

20世紀中期以來，人們接受商品信息最主要的渠道應屬廣告。只要你一翻開報紙，打開電視，接通網絡，走到街上，即使讓你現在馬上閉上眼睛，塞上耳朵，在你腦海中一定有某個廣告的畫面或聲音浮現。對電子詞典的宣傳亦是如此：來自加拿大的大山與來自美國的愛華“用好記星的孩子英語成績一升再升”的笑臉；魯豫暗許“我用諾亞舟”的明智；何炅用“ 選擇e百分，投入一百分”承諾著“英語教輔工具的革命”，“讓孩子——成績100分、讓父母——放心100分”。能讓精明且挑剔的消費者拜倒在掌上電子詞典上，著實讓商家費了不少腦筋，也獲利甚豐。翻看廣告，其宣傳方式可總結如下：

首先，用名人代言產品。此類廣告依賴的就是名人做廣告所具有的示范作用。名人往往因其所特有的知名度、號召力和影響力，使他們在廣告中傳播的意見常常被受眾所重視和接受。不僅如此，名人廣告還提高了品牌聯想力，即擁有該產品會讓人聯想把名人的人生成功的一段經歷復制、然后粘貼到自己對應的人生階段，即在心理上獲得某種滿足?！?br>