從“都市一時間”看電視新聞節目的新起點

在湖南地區的電視新聞節目中，有三檔節目備受歡迎。一個是將娛樂化特色繼續發揚光大的湖南衛視的“晚間新聞”，以“說”新聞開創了新聞播報的另類形式；另一個是湖南經視綜合頻道的“經視新聞”，以全天候滾動實時播報樹立了優良新聞品質的口碑；再一個就是倡導“民生視角、本色表達”的“都市一時間”，雖然其所在的都市頻道同屬湖南經視，但后者側重報道百姓關心的社會新聞，獨樹一幟。可以說，三檔新聞節目各自具有獨立的品牌特色，并且已經在不同的時間段形成固定的收視群體，在湖南地區新聞節目中形成三足鼎立之勢。這其中“都市一時間”更是憑借高達8個—9個點的日平均收視率，笑傲群雄，其長沙市場份額就達到了20%以上，這意味著在長沙每五位看電視的市民中就有一位在收看該節目。該節目中廣告段更成為湖南市場最搶手的價位黃金段，15秒廣告價格從8000余元上漲到了14000余元。可以說“都市一時間”的成功撐起了都市頻道，并在七點鐘創造了黃金收視率。

“都市一時間”緣何占據了如此之大的受眾份額？這與欄目品牌特色息息相關。作為一檔創新性新聞節目，如何巧妙把握新聞要素的嬗變，借此發掘出新聞節目的另一番天地，則是解讀“都市一時間”成功的玄機所在。

新聞類型的繼承與創新

我們可以把“都市一時間”的節目內容歸入三類新聞之中：民生新聞、地方新聞以及互動新聞。民生新聞是從新聞主題上來界定，地方新聞強調的是新聞的發生地，而互動新聞關注的則是傳受方式。……