從“都市一時間”看電視新聞節目的新起點

在湖南地區的電視新聞節目中，有三檔節目備受歡迎。一個是將娛樂化特色繼續發揚光大的湖南衛視的“晚間新聞”，以“說”新聞開創了新聞播報的另類形式；另一個是湖南經視綜合頻道的“經視新聞”，以全天候滾動實時播報樹立了優良新聞品質的口碑；再一個就是倡導“民生視角、本色表達”的“都市一時間”，雖然其所在的都市頻道同屬湖南經視，但后者側重報道百姓關心的社會新聞，獨樹一幟。可以說，三檔新聞節目各自具有獨立的品牌特色，并且已經在不同的時間段形成固定的收視群體，在湖南地區新聞節目中形成三足鼎立之勢。這其中“都市一時間”更是憑借高達8個—9個點的日平均收視率，笑傲群雄，其長沙市場份額就達到了20%以上，這意味著在長沙每五位看電視的市民中就有一位在收看該節目。該節目中廣告段更成為湖南市場最搶手的價位黃金段，15秒廣告價格從8000余元上漲到了14000余元。可以說“都市一時間”的成功撐起了都市頻道，并在七點鐘創造了黃金收視率。

“都市一時間”緣何占據了如此之大的受眾份額？這與欄目品牌特色息息相關。作為一檔創新性新聞節目，如何巧妙把握新聞要素的嬗變，借此發掘出新聞節目的另一番天地，則是解讀“都市一時間”成功的玄機所在。

新聞類型的繼承與創新

我們可以把“都市一時間”的節目內容歸入三類新聞之中：民生新聞、地方新聞以及互動新聞。民生新聞是從新聞主題上來界定，地方新聞強調的是新聞的發生地，而互動新聞關注的則是傳受方式。這三類新聞既可以單獨表現，也可以相互交匯，比如本地的民生新聞通過互動的方式傳播出來。“都市一時間”既牢牢緊扣三類新聞，又在其所繼承的類型體系內挖掘出了新的報道面，從而革新了整個節目面貌。

首先，民生新聞是該欄目的重頭戲。蕓蕓百姓、家常瑣事都被搬上屏幕，展現給觀眾。的確，無論觀眾的學歷、身份、職業、年齡，與他們息息相關的總是日常生活。而“都市一時間”便是將這些日常關注的事情來個日記式的總匯：在熙熙攘攘的鬧市、在車水馬龍的街頭、在鍋碗瓢盆的家中……不出自家門，綜觀百姓事。只要是“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的，都可以成為報道的對象，節目因此充滿了生活氣息。

其次，地方新聞是該欄目突出強調的一點。作為一個地方電視臺的都市頻道，“都市一時間”舍棄了傳統新聞節目“大、洋、全”的報道范圍，而將“小、土、偏”作為其矢志不渝的追求。（1）在競爭日趨愈烈的電視產業中，地方電視新聞欄目早就拋棄了以往克隆全國電視新聞欄目的發展之道，而另辟蹊徑，轉而走向節目的小型化、本土化、重點化。而“都市一時間”更是注重突出報道本地新聞，尤其注重長沙地區的市民新聞，如2006年9月23日播出的《長沙洞井商貿城房產證難產》這樣的民事糾紛，2006年9月26日播出的《“夫妻”鐵樹同開花，雌鐵樹結出碩果》這樣的奇聞趣事，以及形形色色的交通事故與家長里短，大都集中在長沙市區內。

再次，互動新聞成了節目中的一個看點。由于報道內容體現民生特色，該節目也越發重視與觀眾的互動性，在報道形式上充分運用了互動新聞的技巧。在一個小時的節目流程中，前半個小時主要是記者采集到的新聞，而后半個小時則多是觀眾提供的新聞線索。節目后一半的板塊設置更使這一點突顯出來。“百姓說話”源自于觀眾的投訴電話，“CALL IN到你家”是對普通家庭的隨機采訪，“家有收藏”中的主人公是愛好收藏的熱心觀眾；另外，“DV狀態”環節中的視頻素材由觀眾提供，“短信動態調查”環節更是離不了觀眾的參與。這種對新聞互動性的大力開發，不僅反映了新時期新聞節目的內在要求，而且也正是通過與觀眾的互動才真正確立了“都市一時間”民生新聞的品牌。

新聞價值的體現與發掘

三種新聞類型各自的新聞價值取向是不同的。新聞類型的變化，必然導致挖掘新聞價值手法變化。從“都市一時間”的傳播效果看來，它善于運用不同的手法，在創新中充分開發和利用新聞資源。

接近性。接近性包括地理、職業、年齡、心理及利害關系等方面的接近。（2）而在“都市一時間”中，突顯的是地理接近性，重視的是心理接近性。除了新聞報道的主體集中在省會城市之外，對于其他地方新聞，則是依據其重要性而有選擇地加以報道，如9月22日的《花垣力破綁架案，一民警英勇犧牲》、9月22日、23日的連續報道《株州中聯國旅低價旅游陷阱》。對于外地的新聞，它往往避開對事實的詳述，多采用本地視角來組織報道。這種本土化處理方式，縮短了觀眾與新聞事實的心理距離，可以說是對新聞報道價值的再次發掘。

顯著性。傳統的新聞報道重視新聞人物和新聞事件的顯著性，但報道角度往往喜歡偏重“高、大、全”，容易形成千篇一律的風格。隨著新聞業界對“平民視角”新聞的呼聲越來越高，新聞報道也日益呈現出百花齊放的局面。“都市一時間”敏銳地把握了受眾對這類新聞的需求，在平凡人、平凡事中去尋求閃光點，報道別具一格的新聞，成了其對新聞顯著性另一種追求。例如， 9月27日報道的《至真的愛意：前夫變植物人，前妻挑起護理重擔》，講述了一個平凡而又善良的女人至真、至善的情誼。記者通過平民視角去挖掘平凡背后的不平凡，從而賦予了新聞顯著性一種新的生命力，于是平凡的人與事都具有了報道的價值，關鍵在于如何發掘，節目的內容也因此更加充實多彩。

真實性。原生態新聞也是“都市一時間”的一個特色。從采訪的手段及報道的角度來看，新聞鏡頭多對準市井百姓、事發現場，真實記錄百姓的聲音和畫面，記者卻很少露面。如2006年9月23日《游人如織，扒手也瘋狂》就捕捉到了扒手在南岳大廟行竊的現場畫面。此外，“都市一時間”的SNG直播車每天穿梭于城市的大街小巷，捕捉到很多新聞事件的第一現場，使人觀后過目難忘。在重大新聞事件現場，記者利用直播車滾動發回連線報道，告訴觀眾事件最新進展。節目還一貫堅持每天曝光長沙地區違規車牌，也是利用了交警隊獨家提供的攝錄資料。這些都無不牢牢抓住了觀眾的獵奇心理，提高了報道的“眼球效益”。

生存空間的發掘與維系

“都市一時間”是如何在同類新聞節目中確立其自身的品牌，在拼搶有限的受眾資源時又是如何尋求其生存空間的呢？

首先，它形成了有別于其他傳統型新聞節目的新聞類別。事實上，一家電視臺如果僅僅依靠大量報道坑蒙拐騙、天災人禍的新聞是不能長期吸引觀眾的眼球的，只有不斷開掘出新的報道點才是節目的生命線所在。“都市一時間”，以大策劃、大活動擴展節目的報道空間。如2005年的《天山湘女回故鄉》、2006年的《我做世界最高音》、《湘菜申奧》等系列特別報道，既擴展了新聞節目類別，也鞏固了其收視霸主地位。

其次，確立了獨特的欄目品牌，是“都市一時間”在同類節目中脫穎而出的關鍵。雖然該欄目內容主要是市民性的軟新聞，但是欄目組追求的卻是為民眾提供高質量的新聞、信息和服務。從“小李飛到”、“百姓說話”、“孟科裁決”，到“民生新聞眼”、“城市安居指數”等子欄目的設立，不僅貼近老百姓的現實生活，體現了該欄目從業人員對新聞的一種認識，更張揚了新聞節目要凸顯新聞本質的個性，提升了欄目的品牌影響力。

最后，如果說強調民生新聞為“都市一時間”打造了核心競爭力，那么通過巧妙的欄目定位與播出時間安排，則為其爭取了更大的生存與發展的空間。作為湖南經濟電視臺的新聞節目，它與該臺綜合頻道的另一檔新聞節目“經視新聞”在播出時間上錯開，從而滿足了不同受眾的需求。另一方面，它與湖南衛視的名牌新聞欄目“晚間新聞”也在內容選擇與報道手法上有明顯不同。這樣，雖然這些電視新聞欄目處在一個共同的生存空間內，卻通過錯位競爭，創造了一種差異化生存與共同繁榮的局面。

過去，民生新聞充其量也不過是新聞節目中的配角，像“都市一時間”這樣大膽地讓這類新聞擔當主角的節目，為數尚少。“都市一時間”目前的成功，似乎昭示著新聞節目的一種新起點，聰明的電視人正孜孜不倦地把新聞節目的資源開采出來。長期以來，電視業界對于電視湘軍在娛樂節目方面的能力與創新高度肯定，但大多認為他們在新聞方面表現平平，就算是在圈內頗有知名度的湖南衛視“晚間新聞”，也是把新聞當娛樂做，而純粹的新聞制作則乏善可陳。不過，隨著“都市一時間”等新聞欄目的崛起，可以看到電視湘軍在新聞制作方面也同樣可圈可點。顯然，湖南電視人目前正朝著一個新的奮斗目標大步邁進，那就是新聞與娛樂的兩冀齊飛。隨著這一目標的實現，電視湘軍也會達到一個新的歷史高度。

注釋：

（1）李幸：《南京零距離與中國電視的三次革命》

（2）劉海貴：《當代新聞采訪》，復旦大學出版社，1997年，第32頁

（作者分別系湖南師范大學新聞與傳播學院教授、研究生）