中國·品牌

今天，中國經濟已經在很大程度上融入了國際經濟。2006年，我國的進出口額已經達到1.76萬億美元，在世界貿易大國中排名第三，出口額接近1萬億美元。這是一個相當龐大的數目。

但在如此大量的出口產品中，打著中國品牌出口的不及總數的10%，譬如格蘭仕微波爐，每年出口上千萬臺，但80%的產品是給外國所做的貼牌，服裝出口更是如此。而幾度蟬聯我國出口額冠軍的鴻富錦公司，所做的大多是蘋果公司的貼牌，能在世界上數得著的中國品牌也只有海爾、聯想等少數幾個。

每當談到中國品牌的缺失，就能聽到很多人在疾呼，中國企業家太沒有品牌意識，只知道賣低價；世界第3大貿易國只是一個貼牌大國；中國淪為了一個產業鏈末端的加工國家，只是賺了一個低廉的加工費，等等。

中國企業家真的不知道品牌的價值嗎？當然不是。其實，這只是一個階段的國際分工所致，也是一個歷史進程，是中國企業家的現實選擇，因為比起做產品來，做一個世界極的品牌實在太難了！

當我們看到一位月收入不足1000元制衣女工，辛苦制作的衣物，貼上了國外的商標被廉價收購，轉而到美國市場以5至40倍的價格銷售時，我們當然會疾呼！但是，我們也應該看到，品牌的運營也是要有代價的。且不說，很多國際品牌有著上百年的歷史，這也就意味著他們百年如一日堅守著自己的質量標準和核心價值！大品牌的投入也是相當可觀的，以展覽為例，一個規模公司如果要參加展覽，那么在展覽期間 3、4天的時間里，就要開出上千萬美元的支票。

紐約時代廣場林立著好幾百個巨幅廣告，雖然這里的廣告牌是最貴的，但卻成為品牌企業的必爭之地。當我看到這些廣告牌，計算著每一塊廣告的巨額代價，卻看不到有人向這些廣告牌認真看一眼，我就在想，這些品牌企業的老版在投放這些廣告之前，大概也體會過這種心情吧。

品牌是要有歷史沉淀的，品牌是要付出巨額代價的。而我國僅僅在20年間闖進世界貿易大國前列， 根據世界貿易組織公布的年度全球貿易報告，我國有望在2007年超過德國，成為繼美國之后世界第2大貿易國。這種超常規的發展，很大程度靠的就是低價和貼牌，做品牌的本錢又從哪來呢？如果這20年，我們的企業家都在大談品牌，恐怕很多制衣女工根本就不會有工作。

今天我們正在走過這個歷史進程，現在很多企業家都達成了共識，中國品牌登場的時候應該到了。

2007年1月8日，在世界最大的電子展——美國CES上，海爾、聯想等10個中國品牌集體亮相，拉開了2007年中國品牌登臺的序幕。僅過1周，1月16日，在代表世界男裝頂級平臺的米蘭時裝周上，中國金鼎獎設計師計文波攜“利郎”男裝，經過評審團的3次審核后，最終站到世界頂級舞臺，為意大利帶去了東方的文化神韻。3、4月份，又到了一年的展覽旺季，一系列世界尖端的專業展覽即將開幕，而幾乎每個大展上，都將講述中國品牌的故事。

參加一次展覽，搞一次發布，還不能算什么品牌，但這是一個歷史進程，是中國品牌的開始。過去有一句話，說大牌不來中國就不叫大牌。慢慢的，會有一天，缺了中國品牌的國家，也就不叫講究品牌的國家。