信息技術與出版的創新和轉型

目前，傳統出版與數字出版相結合比較成熟的商業模式是以書、刊為主體，通過配套的光盤或網站，為書、刊提供內容更豐富、表現形式更形象直觀、交互性更強的增值產品或服務，以提高紙介質出版物的市場競爭力，同時還能借助紙介質出版物的銷售實現電子媒體的商業價值。在開展傳統出版與電子媒體相結合的跨媒體出版方面，出版社應該強調加強外部資源開發和整合，加強內部資源共享機制建設，形成多種媒體之間資源共享、互補互動發展。

積極培育、發展數字出版和數字內容服務業務。

國家“十一五”發展規劃綱要明確指出：“積極發展數字出版，重視網絡媒體建設。” 目前，基于互聯網的數字內容服務技術不斷完善，數碼印刷、電子閱讀終端、電子紙等相關技術的發展，為數字內容服務的發展掃清了障礙，也為數字內容服務的產業化、商業化奠定了堅實的基礎。在中國，專業數據庫、網絡游戲和電子圖書是數字內容服務業中發展迅速、占據較大比重的三個領域，集中反映了數字內容服務的良好前景。

創新商業模式，發展個性化的高端專業出版。

過去，對出版社而言，面向高端讀者的專業出版、學術著作出版，由于讀者群小，發行數量有限，這些出版物出版后大都虧本，因此很多出版社不愿意涉足。在網絡時代，出版高度專業化甚至個性化的圖書獲得利潤成為可能，其途徑是向特定讀者提供特定內容服務。對面向高端讀者的專業出版、學術著作出版，應該積極進行出版商業模式的創新，創新有三個要點，一是選擇作品的內容要有較高的原創價值；其次，可采取適當的高定價、小印量的策略；第三，采用基于數據庫和互聯網的直銷模式進行營銷，這樣就能夠滿足一些高端讀者的需求，同時實現出版活動的盈利。未來面向高端讀者的專業出版、學術著作出版，會成為出版業特別是專業出版社的一個重要增長點。

提升內容資源整合能力，加強內容資源建設。

無論新技術如何變化、新媒體如何發展，優質的內容資源始終是出版業競爭的至高點。網絡出版要求內容資源相對集中和比較豐富，傳統出版單位自身擁有的內容資源還不足以支撐網絡出版業務的發展。優質內容資源的豐富性是網絡時代出版業追求的目標。誰對內容資源擁有更強的集約整合能力，誰就擁有更強的市場控制力。因此，不論是傳統出版還是數字出版，出版單位新一輪的圈地運動必將體現在對優質內容資源的爭奪上。

隨著數字出版的發展和全社會對數字資源利用率的逐步提高，出版社的數字內容資源的價值逐步凸現，數字內容資源將成為出版社越來越重要的一種資產。出版社在將這些數字資產提供給第三方機構特別是一些商業性電子圖書出版商使用時，要堅持合理的定價標準和分配比例，避免因廉價“轉讓”而造成損失。同時，出版社要注意保護自己的內容資源的知識產權，維護自己的合法權益。

運用信息技術促進出版物的營銷創新。

互聯網技術在內容產品的營銷方面特別是專業出版物的營銷方面，顯現出它的高效率、低成本等優勢。運用互聯網、數據庫等信息技術

和新的營銷觀念，可以促進出版社的營銷升級。

利用數字出版技術和網絡營銷手段，還可以做到把出版物及時地銷售給境外的讀者向全球客戶提供服務，開拓海外出版市場，從而實現出版“走出去”。