臺(tái)灣數(shù)字出版業(yè)市場環(huán)境分析

據(jù)2006年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2005年末，臺(tái)灣數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到38億元新臺(tái)幣（下同），其中主要八大領(lǐng)域的產(chǎn)值達(dá)到29億元。這八大領(lǐng)域排在首位的是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，達(dá)到14.49億元，比2004年增加20％；其次是網(wǎng)路服務(wù)業(yè)，達(dá)到6.11億元，比2004年增加8％；排在第三位的是數(shù)字音像，為3.44億元，比2004年增加6％；排在第四位的是數(shù)字游戲，為1.91億元，是唯一比2004年下降的領(lǐng)域，下降率為5％；第五位為移動(dòng)服務(wù)，為1.84億元，比2004年增加39％；排在第六位的是數(shù)字學(xué)習(xí)，為0.65億元，比2004年增加62％，是臺(tái)灣數(shù)子出版業(yè)增長最快的；排在第七位的是數(shù)字出版與典藏，產(chǎn)值為0.37億元，增值幅度為5％；排在第八位的是動(dòng)畫，為0.2億元，比2004年增加4％。

2005 年10 月，臺(tái)灣決定，在2005年至2010年的5 年內(nèi)投資200 億元來扶植數(shù)字內(nèi)容、軟件及數(shù)字音像等產(chǎn)業(yè)。以數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來說，鎖定了上述8 大領(lǐng)域?yàn)橥顿Y標(biāo)的。數(shù)字休閑娛樂產(chǎn)業(yè)、流行音樂產(chǎn)業(yè)、圖文出版產(chǎn)業(yè)、文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、電視電影產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)等統(tǒng)歸在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。從出版業(yè)來看，地方致力于培植指標(biāo)性廠商來帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是一大幫助，然而，臺(tái)灣出版業(yè)由于門檻較低，且絕大部分大出版商移居海外，導(dǎo)致該地區(qū)大部分是中小型家族企業(yè)，對(duì)于引入外來資金多是顧慮大于興趣。

臺(tái)灣出版業(yè)一直重視商機(jī)的開辟，并積極尋求新的市場與新的增值點(diǎn)，這對(duì)出版市場環(huán)境的改變起到積極作用。早在1981 年起，臺(tái)灣地區(qū)就在美國舉辦全球最大的授權(quán)展——紐約國際授權(quán)博覽會(huì)，每年吸引2 萬多名企業(yè)與買家前往，創(chuàng)造了上千萬美元的授權(quán)產(chǎn)值，參展類別有品牌商標(biāo)授權(quán)、卡通造型授權(quán)、藝術(shù)授權(quán)、娛樂授權(quán)等15 類。臺(tái)灣地區(qū)在2005 年由產(chǎn)、官、學(xué)媒共同投入，以東方藝術(shù)為基礎(chǔ)，在美國紐約展出上百件的藝術(shù)數(shù)字內(nèi)容，參展的民間業(yè)者有12家，包含得意典藏、Artkey、頑石等。據(jù)各家廠商估計(jì)，參加紐約授權(quán)展，將為這些內(nèi)容業(yè)者帶來2．2 億元的產(chǎn)值，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過臺(tái)灣出版業(yè)者參加國際書展獲得的授權(quán)產(chǎn)值。

這一商機(jī)的開辟對(duì)于臺(tái)灣地區(qū)出版業(yè)者的意義在于：數(shù)字化的內(nèi)容，可化整為零，以“內(nèi)容素材”的形式，創(chuàng)造全球授權(quán)的商機(jī)。全球授權(quán)產(chǎn)業(yè)規(guī)模有1700 億美元，其中又以卡通造型授權(quán)為最多，占23％，藝術(shù)授權(quán)占11％。就目前來看，未來發(fā)展空間很大，也能為臺(tái)灣地區(qū)積極發(fā)展的另一項(xiàng)“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”帶來更多商機(jī)。

博客（臺(tái)灣稱作部落格）是最近兩年出現(xiàn)的新事物，從2004 年開始不斷地出現(xiàn)在各大媒體中，像一陣清新的風(fēng)，不斷地改變著臺(tái)灣地區(qū)數(shù)字出版業(yè)市場的面貌。真正有規(guī)模的從報(bào)業(yè)開始，2005 年8 月，臺(tái)灣“中國時(shí)報(bào)”網(wǎng)站繼推出“編輯部落格”之后，再推出“作家部落格”，為廣大作家開辟了一個(gè)抒發(fā)各自理想與情懷的天地。早在1999年，網(wǎng)絡(luò)就大規(guī)模進(jìn)入到臺(tái)灣的大學(xué)校園，從交通大學(xué)學(xué)生創(chuàng)立“無名小站”（wretch.cc）開始，到2005 年博客走出校園進(jìn)入商業(yè)化，目前在臺(tái)灣有超過250 萬博客用戶。其中2005 年發(fā)展速度最快，很快實(shí)現(xiàn)了數(shù)字出版在臺(tái)灣的“個(gè)人數(shù)字出版”時(shí)代。由此也不斷地改變著原有傳統(tǒng)出版生態(tài)。人們不禁要問：這是降低了年輕一代看書的意愿還是讓更多年輕人投入文字創(chuàng)作的行列，從而開拓了出版產(chǎn)業(yè)的新時(shí)代？人們也只能拭目以待。