消費資本化營銷模式實踐基地

2007年2月1日下午，在全國人大常委會會議中心舉行的新聞發布會上，中國著名經濟學家、消費資本化理論倡導者陳瑜教授代表世界新經濟研究院，同美國生命國際科技有限公司亞太區執行機構簽訂了創建《澳太氧與健康促進》業務增長創新模式的合作項目，同時將“消費資本化營銷模式實踐基地”的牌匾授予了美國生命國際科技有限公司。

會上世界新經濟研究院院長陳瑜教授介紹到，消費資本化營銷模式具有與眾不同和獨樹一幟的特點。它同迄今為止所有經營理念和營銷方式不同，具有強烈的新鮮感和獨特的魅力。它將對廣大消費者的消費心理產生很大影響——一種寶貴的積極參與嘗試的心理和親和力、以及愿意長期合作的巨大的吸引力和凝聚力。由于它的與眾不同和獨特新意，可能會產生“注意力經濟學”效應，或者說“眼球經濟學”效應，也就是說廣大的消費者的眼光將凝聚在應用消費資本化理論的企業的產品上。同時，因為它不但滿足了消費者的需求，而且還關心消費者的利益，所以會受到消費者的歡迎。當企業把消費者作為本企業一位投資人和成員時，消費者從另一端也會做同樣的考慮，即：廣大的消費者愿意成為企業一名長期的合作者，因為他(她)可以從企業中長期獲益。這實際上，是把消費者從產品鏈的末端以投資者的身份提升到前端，使消費者在購買產品時，既能分享企業成長的成果，同時也為企業發展注入新的動力，使消費和投資有機結合。從而使買賣雙方在這種條件下合二為一，成為一體，完成消費轉化為資本的過程。這樣，消費作為一種資本，它同生產資本、知識資本一樣，成為企業經濟發展的直接動力。

消費資本化營銷模式在實踐基地應用中將采用多種實現形式，比如消費者投資、消費者參股、消費者期權、消費者選擇權等等，通過這些方式將消費向生產領域延伸，以在不同的層次上實現消費的資本化。其中最簡單的一種形式是“消費者投資”，即生產者將單位銷售收入的一定比例注入為消費者在本企業開設的個人投資賬戶，然后根據企業的盈利狀況，將個人投資賬戶的累計額和企業利潤的一定比例按一定的時間間隔分期返還給消費者，使消費者參與企業投資、分享企業發展成果，從而達到吸引消費者，實現消費資本化的目的。消費資本化營銷模式是陽光模式，它是一種符合市場經濟發展規律、有科學依據和法律基礎的創新的企業經濟增長方式。符合國家“十一五”發展規劃、和諧社會建設目標的創新型營銷模式。

消費資本化營銷模式實踐基地的企業代表，美國生命國際公司亞太區總裁劉保溢女士講到：一份來自美國華盛頓地球政策研究所的統計顯示，一是中國已成為超過美國的全球最大的采購國，說明中國是全世界的工廠，中國產品供應著全球的消費者。二是中國已成為海外消費世界第一。這兩個數字非常重要，它表明中國正逐步成為世界的生產和消費中心。美國生命國際公司正是看準了中國作為一個消費大國，特別是消費資本化理論在美國生命國際中國區域的實踐應用，一定會在本行業內部產生不可估量的效果。