進入博客時代

近年以來“博客”一詞甚囂塵上，成為互聯網，傳媒界乃至大眾生活中的熱門詞，百度搜索引擎里輸入“博客”二字，用時0．001秒，搜索到相關文章100，000，000篇，Google搜索引擎里輸入“博客”一詞是從英文單詞Blog翻譯而來。Blog是WebIog的簡稱，而Weblog則是由Web和Log兩個英文單詞組合而成。Weblog就是在網絡上發布和閱讀的流水記錄，通常稱為“網絡日志”，簡稱為“網志”。

博客的誕生與互聯網是緊密聯系的，正是有了互聯網，網民不再滿足于僅僅作為讀者瀏覽信息，同樣希望能夠在互聯網上展示自己，于是，博客應運而生。

互聯網自20世紀60年代誕生以來，發展迅猛。尤其是20世紀90年代以來，網絡在全球的發展日益加速，據科學技術部網站顯示，目前，“國際互聯網已遍及180多個國家和地區，容納了60多萬個網絡，連入互聯網的主機已有2900多萬臺，上網人數已超過一億五千萬，有600多個大型互聯網圖書館，900多種新聞報紙匯入因特網的信息洪流中。”博客作為表達自己的思想，展示自己的生活各態的交互式平臺，在很短的時間內在世界各地獲得很多的用戶。

目前，截至2005年4月，在全球，博客數量已經超過了5千萬。據世界著名公關公司愛德曼公關公司調查統計發現，目前，亞洲地區的博客普及度和認知度高于歐洲地區，但在語言分布上，英語仍舊是博客們使用最多的語言。

博客的熱度也燒到了中國，根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)2006年9月23日公布的最新博客調查報告顯示，截至2006年8月底，中國博客規模已達1750萬，其中活躍博客接近770萬，同時，在總數超過12300萬的中國網民中，超過60％的人瀏覽過博客，博客讀者數量高達7556．5萬人，其中5470．9萬的活躍讀者會經常閱讀博客。

博客在世界范圍內的熱度，讓人們開始探詢其是否具有商業價值。目前，博客經營有如下模式：

博客廣告——雖然學術界并沒有關于博客廣告的定義，但是，顧名思義就是在博客上發布廣告。2005年11月底，和訊與國內著名IT寫作社區Donews的總編輯洪波簽署為期三個月的廣告合同，在其博客上投放廣告，這是國內在博客廣告方面的首次嘗試。之后，和訊博客廣告聯盟宣告成立，并牽手中信銀行，博客網，一些IT、財經等行業知名人物的博客上也出現了瑞星、TCL集團、亞馬遜卓越等著名企業的廣告。

RSS廣告——RSS的意思是“簡易信息聚合”(Real Simple Syndication)，通常在時效性比較強的內容上使用RSS訂閱能更快速獲取信息，網站提供RSS輸出，有利于讓用戶獲取網站內容的最新更新。網絡用戶可以在客戶端借助于支持RSS的聚合工具軟件(例如SharpReader．NewzCrawler、FeedDemon)，在不打開網站內容頁面的情況下閱讀支持RSS輸出的網站內容。此項技術得到了大公司的青睞，Google就推出了Google RSS Adsense，一個針對RSS的廣告發布系統。微軟公司也在其長角(Longhorn)網站宣稱：“由于RSS的應用與日俱增，‘預訂’網站內容的概念已經越來越普遍了。”“由于這個想法越來越流行，用戶們將不僅可以預訂博客和新聞，而且還可以預訂各種內容料材(音頻、視頻、文件、圖片、日歷事件等等)和清單(播放清單、書單、鏈接表單、博客鏈接群、愿望清單、前十名排行榜單、工作計劃清單等等。)”由此看來，RSS前景似乎比較光明。

贊助——借由博客本人或者博客內容的知名度，吸引企業贊助。日本理光數碼相機公司就曾經給一個專門介紹數碼相機，討論數碼相機拍照技術等相關資訊的博客給以贊助。目前，這種形式在國內亦風聲水起。事實上，不僅在商界，政治、政府博客在發達國家也早已形成了巨大的影響力。2003年，美國民主黨總統候選人之一霍華德·迪安開設“為美國而博客”，成功籌到大筆贊助款。當時，他的博客每天的訪問量達到600萬人次。

數字資產增值——目前，博客們在博客上不僅抒發心情，描寫見聞，也開始在博客上增添諸如電子圖書下載，課程等數字資產的獲得途徑，由此使讀者在閱讀博客時有更多的增值收益。

商業博客寫作——現在有的企業已經注意到這一點，派行銷專員開辟專門的博客介紹公司產品，企業文化，更多的是行業資訊，行業趨勢發展分析，由此吸引那些有志于此的人前來閱讀博客，加入討論，在潛移默化中加深該公司的品牌認知度，增加對該公司的認同感。

附加產品——博客的知名，吸引了大量讀者成為其忠實fans。借此知名度，該博客開始推出相關附加產品。其實，不僅是推出實際的產品，博客的相關事業亦得以發展。以有號稱“中華第一博”的徐靜蕾為例，自2005年10月25日“老徐博客”開張以來，訪問量一路高升，目前，訪問量已經突破6000萬，點擊率過千萬，在全球著名博客搜索引擎Technorati中名列榜首。如此名氣，徐靜蕾的演藝事業高奏凱歌。

1，代言：徐靜蕾接連代言包括全球第二大電腦芯片商AMD在內的各大品牌，公司亦毫不諱言，“老徐博客”的火爆時選擇徐靜蕾代言的原因之一。

2，電影；接連出演《傷城》、《刺馬》女主角

不僅如此，博客的火爆為作者帶來非博客的寫作機會——博客名人將文字從電子回歸傳統，徐靜蕾的博客書《老徐的博客》、地產商人潘石屹的博客書《潘石屹的博客》和童話作家鄭淵潔的博客書《勃客鄭淵潔》紛紛上市。

博客的熱潮在全球燒的如火如荼，博客的經營也成為一個熱門話題，目前并沒有準確數據顯示博客經營盈利與否，盈利多少，可以說，博客的經營并沒有完成成熟的模式，都還在探索的階段，但是，訪問量和點擊率就是巨大的資源，如何將這資源利用起來，是博客經營需要解決的根本問題。