2006年,青島鳳凰印染有限公司憑借出色的品牌運營、有效的質量管理和扎實的技術改造,在眾多的印染企業中一舉脫穎而出,公司董事長戴守華榮膺2006年度中國紡織十大創新人物。
作為我國唯一的蠟染布研發生產基地,鳳凰公司的每步走向無疑對整個蠟染行業都有著重要意義。為此,就2007年企業的發展思路和相關舉措,記者再次采訪了青島鳳凰印染有限公司董事長戴守華。
創新名至實歸
《中國紡織》:前不久,您剛剛獲得紡織行業年度創新人物,買事求是的講,印染行業出色的企業除了鳳凰公司,還有很多,您覺得鳳凰突出的優勢體現在哪里?
戴守華:應該說品牌的出色運營是我們最突出的優勢所在。的確如你所說,在相關的硬件設施和廠房環境等方面,我們可能和國內的很多廠家都有差距,但是在創立自主品牌方面,我們有著獨到之處,也取得了突出效果,在非洲,市場占有率高達30%以上。我們著重抓產品設計和營銷網絡建設兩個關鍵點,面對非洲幾十個國家在風俗和文化上的差異,公司派出管理人員和設計人員深入到非洲十幾個國家,研究非洲市場不同民族、地域對花形、顏色的需求差異,為產品自主設計積累了豐富而詳實的資料。公司50多人的設計班子推出的產品,一到非洲就被搶購一空,當競爭對手將舊花型模仿出來時,又有數以百計的新花型風靡市場,讓模仿者無所適從。在花型設計上,我們永遠跑在市場的前頭,我們的真正對手只有一個,那就是自己。……